То, как люди ищут информацию, меняется, и Gen Z лидирует в сдвиге.

Вместо того, чтобы обращаться к Google, они ищут на Tiktok, Instagram, YouTube, Reddit и Discord для всего, от рекомендаций по продуктам до обзоров ресторанов и практических руководств.

Это не просто тенденция — это фундаментальный сдвиг в цифровом открытии.

• Использование Google среди Gen Z упал на 25% По сравнению с GEN X, показывает исследование FORBE 2024 года.
• эмаркетер Отчеты Эти 46% Gen Z и 35% миллениалов предпочитают социальные сети по сравнению с традиционными поисковыми системами.

Почему?

Они жаждут быстрого, визуального и управляемого сообществом контента, а не просеивают традиционные результаты поиска и рекламу.

Для поисковых маркетологов это означает, что SEO больше не просто Google — речь идет о том, чтобы быть виденным, где бы ни искали аудиторию.

Эта статья разбивает развивающиеся поисковые привычки Gen Z, почему социальные платформы выигрывают и как бренды могут адаптироваться, чтобы оставаться обнаруженными в этом новом поисковом ландшафте.

Демократизация поиска

В течение многих лет Google доминировал в поиске.

Для Gen X и ранних Millennials «Googling» был синонимом поиска.

Но Gen Z ищет по -разному — они не используют «Google» в качестве глагола таким же образом, и это изменяет, как бренды подходят к открытию.

Gen Z «Googles» на 25% меньше, чем Gen X, вместо этого обращаясь к социальным платформам, где поиск более визуально, ориентирован на тренд и в режиме реального времени.

Даже Google признал этот сдвиг — Прабхакар Рагхаван отметил, что «почти 40% молодых людей предпочитают тикток или Instagram из -за поиска Google или карт» для местных рекомендаций.

Это не только предпочтения. Это сдвиг в поисковом поведении.

Вместо того, чтобы прокручивать ссылки и рекламы, Gen Z взаимодействует с короткими видеороликами, рекомендациями сверстников и сгенерированным пользователем контентом.

Они доверяют социальным платформам для их подлинности, непосредственности и персонализированного опыта — что -то, что традиционные поисковые системы борются.

Мнения об этой сдвиге различаются. Некоторые утверждают, что «Google обречен», в то время как другие утверждают, что он будет продолжать доминировать.

Реальность, вероятно, находится между ними.

Вывод ясен: поиск больше не просто Google.

Если ваш контент не оптимизирован для Tiktok, Instagram, Reddit или YouTube — где Gen Z активно ищет — вам не хватает огромной аудитории.

Будущее поиска не связано с одной платформой; Речь идет о появлении, где бы ни искала ваша аудитория.

Иногда Google выиграет.

В других случаях пост Tiktok будет.

Если вы хотите добиться успеха, вы должны создать эффективную петлю контента по нескольким каналам.

Взгляд на социальное поиск

Социальный поиск превратил социальные сети из вовлеченных пространств в полноценные поисковые направления.

Tiktok, Instagram и Reddit теперь формируют то, как пользователи находят информацию, продукты и опыт.

До 41% пользователей Используйте Tiktok для поиска, пока 76% обнаружили бренды и продукты через социальные сети.

Этот сдвиг означает, что пользователи не просто потребляют контент — они активно ищут ответы, рекомендации и решения.

Изменяющаяся поисковая воронка: социальное триггер, социальное открытие, обращение

Социальный поиск сжавает и изменяет традиционную поисковую воронку.

Вместо того, чтобы отскакивать между несколькими точками точек, пользователи могут исследовать, оценивать и решать все в одной платформе — превращая «грязную среднюю» Google в флеховое маховик с жидким обнаружением.

Обзор Tiktok может привести к глубокому погружению в Instagram, за которым следует поток Reddit для достоверности — все еще до того, как произойдет поиск в Google (если вообще).

Успех в поиске больше не об одной платформе, а о понимании намерений пользователя по нескольким каналам.

Победа в этом развивающемся поисковом ландшафте требует присутствия, в котором на самом деле происходит поиски-оптимизируя контент для многоканального опыта поиска в любом случае.

Почему Gen Z предпочитает социальное поиск

В отличие от предыдущих поколений, которые полагались на Google, чтобы ввести запросы и просеять синие ссылки, Gen Z ожидает более быстрых, более привлекательных и более аутентичных результатов.

Социальный поиск обеспечивает именно это.

Вот как их подход отличается — и что должны учитывать бренды.

1. быстрее, более визуальные результаты

Повышенный в цифровом мире мгновенного удовлетворения, Gen Z не хочет читать длинные посты в блоге или прокручивать бесконечные результаты поиска.

Они предпочитают быстрые, усваиваемые ответы в визуальных форматах, таких как короткие видеоролики, карусели и подписи.

Tiktok, Instagram, Snapchat и YouTube-их инструменты поиска.

• Tiktok Search для «Лучшего фонда» мгновенно обслуживает видеоуроки, обзоры и сравнения — гораздо более увлекательные, чем традиционная статья.
• На YouTube «Идеи быстрого приема пищи» в секундах обеспечивает пошаговое руководство по приготовлению пищи, пропуская страницы рецептов, загроможденные рекламами, биографиями и партнерскими звенами.

---

2. Подлинность и доверие

Gen Z не доверяет традиционному маркетингу бренда.

Вместо этого они полагаются на рекомендации сверстников, реальный опыт и нефильтрованные мнения сообществ.

В отличие от Google, который приоритет, оптимизированный поиском контента и платную рекламу, социальные платформы выявляют реальные разговоры от реальных пользователей.

• Вместо того, чтобы читать блог о «Лучших направлениях путешествий по бюджету», Gen Z смотрит на тикток -писателей реальных людей, документирующих свои поездки.
• Вместо того, чтобы доверять описаниям продуктов, написанных компании, они ищут отзывы о создателе Tiktok, отзывы Instagram UGC или дискуссии Reddit.

Этот контент, управляемый сверстниками, кажется более честным, прозрачным и заслуживающим доверия-делая социальные поиска более заслуживающим доверия, чем традиционные поисковые системы.

3. Алгоритм, управляемое открытием

В отличие от традиционных поисковых систем, где пользователи активно ищут ответы, социальные платформы выдвигают соответствующий контент, прежде чем пользователи даже поймут, что им это нужно-переосмысливая их в поисковом пути.

• Tiktok’s For You Page Tursces Content на основе прошлого взаимодействия, знакомство с пользователями с продуктами и тенденциями, прежде чем они искали.
• Instagram’s Explore Tab Curates рекомендации, основанные на просмотре поведения, что делает Discovery плавным.
• Темы Reddit и серверы Discord подвергают пользователей для нишевых дискуссий, органически приводящих внимание на бренды и продукты.

Это сдвигает открытие ранее в путешествии клиента.

Пользователи не просто ищут, когда они готовы купить.

Они пассивно представлены с брендами, что приводит к высоким поискам позже.

Это разжигает границы между поиском и социальным, вдохновением и намерением — изменяет роль поискового маркетинга.

Для Gen Z аспект поиска — это поиск ответов от людей, которым они доверяют.

Вот почему Reddit, Discord и частные форумы становятся полезными поисковыми системами, предлагая нефильтрованные идеи, рекомендации и реальный опыт.

В отличие от традиционных поисковых систем, которые расставляют приоритеты в области алгоритма, ведущих в рейтингм веб-страницы, поиск, управляемый сообществом, процветает на одноранговых дискуссиях, которые кажутся подлинными, конкретными и надежными.

Эти платформы предоставляют то, что Google и основные социальные сети часто не могут: глубокие разговоры в реальном времени, формируемые живым опытом.

• Reddit функционирует как центр знаний, где пользователи исследуют нишевые темы, спрашивают советы и делятся обзорами продуктов. Многие даже добавляют «reddit» в конце поиска Google, чтобы обходить рекламный контент и прямо к подлинным обсуждениям.
• Серверы дискордов выступают в качестве частных поисковых систем, с выделенными сообществами-охватывающими игры, крипто-модными и профессиональными отраслями-предлагая советы и рекомендации в реальном времени. Эти закрытые пространства создают мощные, органические возможности для открытия бренда, которые бренды еще не в полной мере подключались.

Поиск, управляемый сообществом, меняет ландшафт.

Gen Z доверяет реальным людям над полированным маркетингом.

Неспособность взаимодействовать с этими сообществами может означать пропущение аудитории, которая расставляет приоритеты подлинности над рекламой.

Проще говоря, традиционный SEO не работает в этих пространствах — и вам нужно принять это.

В то время как Tiktok и YouTube предлагают возможности оптимизации, форумы и сообщества работают по -разному.

Вы не можете ранжировать № 1 в разговоре о разборе или поток Reddit.

Вместо этого вы должны естественно внедрить себя в эти сообщества, чтобы оставаться актуальными.

Присутствовать там, где случаются разговоры

• Активно участвуйте в дискуссиях — будь то через создателей, пользователей или сотрудников.
• Это заслуживает доверия и доверие таким образом, как традиционный поисковый маркетинг часто пытается достичь.

• Gen Z не доверяет рекламе — они доверяют реальным людям.
• Наиболее эффективный способ влиять на восприятие бренда-это заинтересованные члены сообщества, влиятельные лица и эксперты по вопросам, которые уже являются частью разговора.

Создать ценный, не предостативный контент

• Ключ к успеху не толкает продукты — он предлагает реальную информацию.
• Предоставление полезных ответов, обмен опытом и осмысленным привлечением, скорее всего, будут запоминаются и рекомендуются органически.

Не уверены, с чего начать? Попробуйте это

Простым первым шагом является использование Google Trends и Glimpse Chrome расширение, чтобы раскрыть, где ваша аудитория на самом деле ищет:

• Установите Google Trends, чтобы разблокировать дополнительные идеи.
• Ищите ключевой термин, связанный с вашим брендом.
• Проверить Разбивка канала Диаграмма, чтобы увидеть, какие социальные платформы наиболее популярен.
• Исследуйте контент высшего ранга на этих платформах, используя такие инструменты, как Tiktok Creator Search Insights, Reddit Pro Trends и Pinterest Trends.
• Создайте контент -стратегию, которая соответствует формату, тенденциям и намерениям пользователя платформы.

Этот подход гарантирует, что ваш бренд появляется, где ваша аудитория ищет, а не только в том, где вы предполагаете.

Будущее поиска повсюду

Gen Z переопределяет то, что значит искать.

Социальные, визуальные и ориентированные на сообщество открытия меняют ландшафт, а только традиционного SEO уже недостаточно.

Поисковые маркетологи должны выйти за рамки рейтинга Google и использовать многоплатформенные стратегии поиска.

Если ваша аудитория ищет Tiktok, YouTube или Reddit больше, чем в Google, действительно ли у вас есть видимость?

Бренды, которые признают поиск как вездесущий, многоплатформенный опыт, получит конкурентное преимущество.

Те, кто этого не делает? Они изо всех сил пытаются остаться на видении.