Что поисковики считают социальными сигналами

Социальные сигналы в SEO — это реакции пользователей в социальных сетях, которые свидетельствуют о популярности контента. Лайки, репосты, шеры, комментарии и сохранения интерпретируются поисковыми системами как показатели качества и полезности контента.

К сигналам относятся именно активные действия, которые можно отследить в соцсетях. Обычный просмотр профиля или пролистывание ленты не считается сигналом, так как не оставляет явных следов взаимодействия. Важны именно те действия, которые указывают на интерес аудитории к контенту.

Есть мнение, что поисковые системы учитывают эти сигналы при ранжировании: чем больше активности, тем выше страница поднимается в выдаче. Так ли это на самом деле — разберемся дальше.

Социальные сигналы — фактор ранжирования в Яндекс или Google?

Нет официальных подтверждений, что Google или Яндекс учитывают социальные сигналы при ранжировании сайтов. Значит, поисковые системы не принимают во внимание лайки, репосты и другие формы активности в соцсетях.

Для поисковиков приоритет — показать пользователю релевантную и проверенную информацию. Если она размещена в профиле во ВКонтакте, и этот профиль активно ведут и обновляют, он с высокой вероятностью попадет в выдачу. Но дело будет не в социальных сигналах, а в качестве и актуальности самого контента.

Как получить профит для SEO с помощью соцсетей

Переходы пользователей

Если ваш пост или профиль становится популярным в соцсетях, а в нем еще и есть ссылка для перехода на сайт, то велика вероятность, что к вам заглянет много новых посетителей. Такие переходы считаются внешним поведенческим фактором, который поисковые системы учитывают при ранжировании. Когда люди не просто заходят, но и проводят время на сайте, просматривают несколько страниц, у алгоритмов появляется дополнительный повод повысить рейтинг сайта.

Рост прямых заходов

Если бренд активно обсуждают в сетях, повышается его узнаваемость. Даже если кто-то не увидел ссылку, он может сам вбить название в поиске. А прямые визиты поисковые системы ценят — это сигнал, что сайт интересен. Главное, чтобы на сайте было то, что человек ожидал увидеть. Для этого в соцсетях используйте те же названия и формулировки, что и на лендинге, с нужными ключами.

Повышение лояльности аудитории

Активная коммуникация с подписчиками вызывает доверие к бренду и продукту. Теплая аудитория, уже знакомая с компанией, будет чаще заходить на сайт и оставаться там дольше: например, в поисках новинок или нужных инструкций.

Быстрая индексация

Когда контент активно распространяется в соцсетях, о нем узнает больше пользователей — появляется все больше информации о бренде или продукте в интернете. Благодаря этому поисковые боты быстрее индексируют ваши страницы.

Увеличение обратных ссылок

Популярный продукт, бренд и профиль пользователи могут упоминать на своих ресурсах — в блогах, на форумах, в статьях. Важно, чтобы они размещали ссылки на сайт, а не просто тегали вас у себя в историях.

Обычно ссылки из соцсетей они содержат атрибут nofollow и не передают ссылочный вес, но это не значит, что поисковики их игнорируют. Google и Яндекс рассматривают атрибут как рекомендацию, и если ссылка ведет на полезный контент, то ее тоже индексируют.

Частые переходы по ссылке сигнализируют поисковым ботам, что по ней находится что-то важное, поэтому ее могут учитывать при ранжировании страницы несмотря на атрибут nofollow.

✉️ Еженедельная рассылка

Подпишитесь на нашу рассылку — раз в неделю будем отправлять на ваш email свежую статью из блога и другие полезные для продвижения материалы.

ЧИТАТЬ  Адидас: расцвет рекламных баннеров и модные тренды

Что делать, чтобы социальные сигналы улучшали SEO сайта

Самое главное — вести соцсети. Без свежих постов и общения с аудиторией не будет никакой отдачи. Поэтому для начала проверьте, есть ли у вас время и ресурсы на это.

Почитать по теме: Что такое посевы в соцсетях и как их использовать

Анализируйте социальные сигналы

Главный показатель того, что подписчикам нравится ваш контент, — количество лайков, комментариев, реакций, просмотров и шеров. Например, если в Telegram-канале 200 тысяч подписчиков, а читают посты и ставят реакции 100 пользователей, скорее всего, в канал нагнали ботов.

Но мы держим в голове, что для SEO количество реакций не имеет значения, поэтому анализировать нужно именно переходы по ссылкам из соцсетей на основной сайт.

Самый простой и эффективный способ узнать, как много пользователей из соцсетей интересуются сайтом, — разместить UTM-метки на ссылки в соцсетях.

У UTM-меток есть множество параметров, которые отслеживают аналитические системы, но для соцсетей понадобятся два:

• utm_source — указывает на источник трафика (например, vk).

• utm_medium — определяет тип трафика (например, social — значит, переход из соцсетей).

Такую ссылку можно составить вручную, добавив к адресу сайта нужные параметры. Чтобы не запутаться, удобно создать Google Таблицу с отдельными строками для каждой соцсети.

Если не хочется возиться с ручной настройкой, можно воспользоваться генератором UTM-ссылок онлайн. Здесь ещё есть параметр utm_campaign, который указывает на название рекламной кампании. Можете придумать любое, главное потом не забыть, к чему оно относится.

После размещения меток переходы по ним можно смотреть в Яндекс Метрике и Google Analytics. Для этого нужно привязать их к сайту. Как это сделать — подробно описано в официальной документации Яндекс и GoogleПолем

Используйте нейросети

Инструменты на основе ИИ облегчают и ускоряют работу с социальными сетями. Потестируйте, например, SMM-менеджера на основе ИИ. Не забывайте проверять и редактировать работу нейросети вручную.

Оптимизируйте профили и контент в соцсетях

Сначала стоит правильно оформить профиль — так, чтобы его было легко найти через поиск. Используйте такие же названия и описания, как на сайте. Это повысит шансы, что продукт найдут и в соцсетях, и в браузере.

Публикации тоже могут попадать в поисковую выдачу. Поэтому важно наполнять страницы качественными материалами и подбирать для них подходящие ключевые слова. Добавляйте в заголовки и подзаголовки основные запросы и их синонимы — это поможет охватить больше ключевых запросов.

Подписывайтесь на наш ВК и Телеграммачтобы узнавать последние новости SEO и подсматривать новые фишки продвижения.

Поощряйте и упрощайте социальный обмен

• Отвечайте на комментарии, благодарите пользователей за активность в аккаунте и репостите истории и посты с отметками.

• Создавайте контент на темы, которые запрашивает аудитория. Когда подписчики видят, что вы учитываете их мнение, они больше времени проводят в профиле и следят за новыми постами.

• Для повышения активности вводите интерактивный контент, розыгрыши, конкурсы, опросы и квизы.

• Обязательно разместите на сайте кнопку «Поделиться». Так посетители смогут отправлять понравившийся контент своим друзьям в соцсетях.

Часто задаваемые вопросы

1. Что такое социальные сигналы в SEO?

Это действия пользователей в соцсетях, такие как лайки, репосты, комментарии и упоминания, связанные с вашим контентом. Они показывают интерес аудитории и вовлеченность.

2. Влияют ли социальные сигналы напрямую на SEO?

Прямого влияния нет. Поисковики не учитывают лайки и репосты при ранжировании. Но активность в соцсетях может повлиять на SEO косвенно: через привлечение дополнительного трафика и обратные ссылки.

3. Индексируются ли ссылки из соцсетей поисковыми системами?

Да, если контент открыт и полезен. Даже ссылки с атрибутом nofollow могут попасть в индекс, особенно если по ним часто переходят пользователи.

4. Как отследить переходы на сайт из соцсетей для SEO-анализа?

С помощью UTM-меток, добавленных к ссылкам. Данные по ним можно смотреть в Яндекс Метрике и Google Analytics после того, как вы привяжете сайт к системе аналитики.

Коротко о главном

Влияние социальных сигналов на SEO минимально. Поисковики не ставят сайты выше только потому, что пост собрал много лайков или репостов. Поэтому, если у вас ограничены ресурсы, нет смысла тратить силы на развитие соцсетей исключительно ради SEO. Лучше сосредоточьтесь на более эффективных методах: размещении качественных бэклинков, регулярном обновлении информации на сайте, работе с технической оптимизацией.

Если у вас уже есть активные аккаунты или есть возможность регулярно публиковать интересный и полезный контент, соцсети точно стоит использовать. Они могут косвенно повлиять на позиции за счет поведенческих факторов и прямых переходов. Кроме того, поисковые системы индексируют контент из соцсетей, если он релевантен запросам и регулярно обновляется.