Недавний опрос, проведенный Исследовательский центр Пью обнаружили, что YouTube и Facebook остаются наиболее широко используемыми социальными сетями среди взрослых в Соединенных Штатах. В то же время опрос показал существенный рост числа пользователей TikTok.

Согласно опросу, YouTube и Facebook являются наиболее широко используемыми онлайн-платформами среди взрослого населения США. 83% и 68% коэффициенты использования соответственно.

Примерно 50% взрослых американцев используют Instagram. Другие платформы, такие как Pinterest, TikTok, LinkedIn, WhatsApp и Snapchat, имеют коэффициент использования от 27% к 35% взрослых США.

В опросе этого года впервые был задан вопрос о BeReal, новом приложении для обмена фотографиями, коэффициент использования которого составляет всего 3% среди взрослых США.

Процент взрослых американцев, использующих TikTok, увеличился с 21% в 2021 году 33% в настоящее время. Эти темпы роста TikTok превышают более скромные или застойные темпы роста, наблюдавшиеся для других социальных сетей за тот же период.

Возрастные различия в использовании социальных сетей

Результаты опроса показывают различия в использовании платформ социальных сетей в разных возрастных группах. Взрослые до 30 лет чаще использовали Instagram, Snapchat и TikTok, чем пожилые люди.

Например, 78% молодых людей в возрасте от 18 до 29 лет сообщили об использовании Instagram, что намного выше, чем 15% взрослых 65 лет и старше. Snapchat и TikTok следовали схожим моделям использования, причем более молодые люди показывали более высокие показатели.

Напротив, YouTube и Facebook использовались более последовательно во всех возрастных группах, хотя молодые люди по-прежнему демонстрировали более высокую вовлеченность на этих платформах, чем пожилые люди.

Демографические различия в использовании социальных сетей

Исследование Pew Research Center выявило демографические различия в использовании платформ социальных сетей:

• Инстаграм: Более популярен среди взрослых латиноамериканцев и азиатов, женщин и людей с высшим образованием.
• ТИК Так: более высокий уровень использования среди взрослых и женщин латиноамериканского происхождения.
• LinkedIn: наиболее популярен среди американцев с высшим образованием.
• Твиттер (теперь «X»): Использование коррелирует с более высокими доходами домохозяйств.
• Пинтерест: Значительно более популярен среди женщин.
• WhatsApp: чаще используется взрослыми латиноамериканцами и азиатами.

Выводы для маркетологов социальных сетей

Последние данные Исследовательского центра Pew об использовании социальных сетей в США дают несколько ценных сведений, которые маркетологи социальных сетей должны учитывать при разработке маркетинговых стратегий:

• YouTube имеет широкую привлекательность для всех возрастных групп, что делает его важной платформой для видеокампаний, ориентированных на широкую аудиторию.
• Фейсбук поддерживает обширную базу пользователей и предоставляет возможности для целевой рекламы и охвата различных демографических групп.
• ТИК Так переживает взрывной рост, особенно среди молодых пользователей, предоставляя брендам возможности использовать свой творческий и вирусный характер.
• Инстаграм пользуется большой популярностью среди молодежи и групп меньшинств, таких как латиноамериканцы и азиаты, что делает его подходящим для кампаний, ориентированных на эту демографическую группу.
• LinkedIn обслуживает образованных профессионалов, что делает его идеальным для B2B-маркетинга, интеллектуального лидерства и брендинга работодателей.
• Короткое видео Популярность контента растет, как видно на примере TikTok, поэтому небольшие привлекательные видеоролики могут привлечь ограниченное внимание пользователей.
• Хоть и меньше по масштабу, нишевые платформы такие как Pinterest, Snapchat и WhatsApp, предоставляют возможности целевого нишевого маркетинга.
• Новые платформы, такие как Будь реальным могут предоставить преимущества первопроходцам по мере их расширения.
• Snapchat и ТИК Так необходимы для привлечения пользователей младше 30 лет.
• Кроссплатформенные кампании обеспечивают больший охват и унифицированный обмен сообщениями.
• При маркетинге для этих групп следует учитывать платформы, популярные среди определенных аудиторий, таких как латиноамериканцы, азиаты и семьи с более высокими доходами, такие как WhatsApp и Twitter.

Маркетологи могут применять эти идеи для разработки стратегий, специфичных для конкретной платформы, с учетом демографии и поведения пользователей. Детальное понимание последних тенденций может обеспечить более эффективное взаимодействие с социальными сетями и возврат инвестиций в маркетинг.

Методология

Исследовательский центр Pew опросил 5733 взрослых американцев в период с 19 мая по 5 сентября 2023 года. Ipsos провела опрос, используя как онлайн, так и почтовую методологию, чтобы получить демографически репрезентативную выборку взрослого населения США. Результаты были взвешены по полу, расе и этнической принадлежности, образованию и другим важным факторам, чтобы соответствовать контрольным показателям переписи населения США.

Опрос представляет собой переход от традиционного телефонного опроса к сочетанию Интернета и почты. Исследовательский центр Pew предоставил подробную информацию о методологии опроса и потенциальном влиянии этого изменения для тех, кто хочет лучше понять процесс сбора данных.

---

Рекомендованное изображение: Примаков/Shutterstock