Заместитель государства Дюма Российской Федерации Принял Во втором и третьем чтениях закон о запрете на рекламу организационных ресурсов, признанных в России как нежелательные или экстремистские организации. Эти ресурсы включают, например, Instagram* и Facebook*.
Мы узнаем, как будет работать закон и какие участники рынка думают об этом.
Согласно новому закону, вы не можете разместить рекламу:
- О ресурсах иностранных или международных организаций, чья деятельность в России признана нежелательной;
- ликвидируется или запрещено судебными решениями о ресурсах общественных или религиозных ассоциаций и других организаций;
- Заблокировано о ресурсах в России в соответствии с законом.
Закон должен быть подписан президентом Российской федерации в течение 14 дней. Новые стандарты вступит в силу 1 сентября 2025 года.
Ответственность за нарушение запрета еще не была определена. Член Государственного комитета Дума Андрей Альчевский в разговоре с RTVI рекомендуетсяЧто изменения в административном кодексе для штрафов будут приняты в ближайшем будущем. Кроме того, еще не известно, как будут определены нарушения.
Мы поговорили с управляющим партнером инвестиционного бутика AD2X Виталия Герку. Следующее он сказал:
«Эта инициатива, скорее всего, должна рассматриваться как официальная консолидация нынешней позиции на рынке. Поскольку блокирование запрещенных социальных сетей значительная часть рекламодателей удалось перераспределить свои бюджеты для других каналов, таких как Telegram или Vontakt.
Тем не менее, важная часть аудитории по -прежнему использует Instagram* и YouTube. Следовательно, еще не необходимо говорить о полной передаче пользователей на альтернативные веб -сайты, такие как «VK Video» или Rutube. Это означает, что некоторые рекламодатели и блоггеры остаются в столь -называемой серой зоне.
До сих пор вопрос остается открытым, как организован мониторинг реализации этого закона. Исполнительная база еще не готова для него. С другой стороны, закон вступит в силу 1 сентября 2025 года — государство может подготовить соответствующие механизмы. Если введен механизм управления и штрафы, мы, скорее всего, определим дальнейшее постепенное перераспределение рекламных бюджетов в отношении официально разрешенных социальных сетей.
Мы не должны забывать о существовании других типов рекламы, например, путем интеграции продуктов (размещение продукта). Нет причин предполагать, что такие подходы будут меньше. Все зависит от творчества рекламодателей. «»
* Решение суда запрещено «деятельностью Meta Platforms Inc. для продажи продуктов — Facebook и Instagram в области Российской федерации из -за выполнения экстремистской деятельности».
