Для любого успешного путешествия вам нужно знать, где вы находитесь, где вы хотите быть и какие пути вы можете выбрать, чтобы туда добраться. Подобно путешествию в автомобиле, оснащенном GPS, дорожная карта контентной стратегии может помочь вам ориентироваться в принятии сложных контентных решений и достичь своей цели.
Содержание
Что такое дорожная карта контент-стратегии?
Дорожная карта контент-стратегии — это высокоуровневый план, разработанный для достижения ваших маркетинговых целей. Он обеспечивает всеобъемлющее представление о разработке и распространении контента на каждом этапе маркетинговой воронки (осведомленность, рассмотрение и решение). Он должен включать ключевые инициативы, ответственных за каждую из них и сроки их завершения.
Хотя дорожная карта контент-стратегии похожа на календарь контента, она более всеобъемлюща. Она фокусируется на общих шагах для достижения целей высокого уровня, а не на тонких тактических деталях создания отдельных фрагментов контента. Думайте об этом как о макро-виде вашего плана контент-маркетинга, который помогает вам не сбиться с пути, пока вы работаете над достижением успеха. (См. боковую панель ниже для получения подробной информации о создании календаря контента.)
Основные компоненты плана контента
Дорожная карта контента должна обеспечивать четкий обзор без слишком глубокого погружения в конкретные шаги действия. Когда вы будете готовы ее создать, обратите внимание на критические элементы, которые должны быть включены:
- Целевая аудитория: К кому вы пытаетесь обратиться
- Цели: Что вы хотите, чтобы сделала аудитория после взаимодействия с вашим контентом?
- План контента: Типы контента, который вы будете создавать, и способы его распространения (например, записи в блогах, официальные документы, социальные сети)
- Основные этапы проекта: Ключевые моменты, которые вы будете отслеживать, такие как начало, первый черновик, окончательный черновик и даты публикации.
- Заинтересованные стороны: Члены команды, ответственные за каждую инициативу, и любые другие партнеры из отделов, которых вы привлечете при необходимости.
Создание вашего плана контента
Первый шаг разработки дорожной карты — определение приоритетных целей, которых вы хотите достичь. Например, вы стремитесь расширить клиентскую базу, генерировать лиды, конвертировать потенциальных клиентов в реальных, вовлекать аудиторию для улучшения удержания или все вышеперечисленное? Выбранные вами цели будут теми пунктами назначения, к которым ведет ваша дорожная карта контента.
Далее оцените существующий контент — он представляет ваше текущее местоположение. Определите вечнозеленые активы, которые можно использовать как есть, контент, который нужно обновить, и истории, которые не соответствуют вашим целям и могут быть удалены. Этот процесс поможет вам установить отправную точку для вашей карты.
Оттуда определите пробелы на пути, которые необходимо заполнить, и усилия, необходимые для их заполнения. Это представляет собой возможные маршруты, по которым вы можете двигаться к своей цели.
Ваши усилия могут включать исследование ключевых слов, сотрудничество с отделом продаж и анализ данных о клиентах, чтобы понять, какой контент находит отклик у вашей аудитории. Оценивая эти факторы, вы определите контрольные точки, которые вам необходимо достичь по мере продвижения по пути создания контента.
Стандартные функции эффективных дорожных карт контента
Хотя структура и дизайн эффективных дорожных карт могут различаться в зависимости от вашего бизнеса, они обычно имеют следующие общие черты:
- Визуальная четкость: Ваша дорожная карта должна быть легко понимаемой с первого взгляда, независимо от того, представлена ли она в форме блок-схемы, временной шкалы или карты.
- Хорошо организованная структура: Это помогает обеспечить согласованность, когда в разработке дорожной карты участвуют несколько членов команды.
- Доступность: Весь путь и все промежуточные этапы должны быть понятны другим, включая руководителей заинтересованных сторон.
- Текучесть: Дорожную карту должно быть легко обновлять или пересматривать при изменении вашей стратегии, целей или мнений клиентов.
Когда вы будете готовы создать свою дорожную карту контента, надежная система управления контентом поможет оптимизировать этот процесс, упростив обновление, организацию и оптимизацию вашей контент-стратегии.
Как создать эффективный календарь контента
По мере развития отраслей маркетинговые команды должны быстро двигаться, оставаясь при этом организованными. Календарь контента позволяет это сделать, помогая вам отслеживать контент, который вы публикуете, где и когда.
Что такое календарь контента?
Календарь контента — это инструмент, который описывает ваш график публикаций по разным каналам. Он может отслеживать контент для различных целей, включая публикации в блогах, обновления в социальных сетях и пресс-релизы.
Уровень детализации может варьироваться, но грамотно составленный календарь позволяет всем действовать согласованно и гарантирует, что вы предоставите своей аудитории постоянный поток качественного контента.
Три шага к созданию календаря контента
- Определите результаты: Убедитесь, что все бизнес-цели и приоритеты заинтересованных сторон учтены, а все активы, которые вы планируете создать, соответствуют вашей стратегической дорожной карте контента.
- Установите расписание: Установите реалистичный ритм создания контента на основе доступных ресурсов команды. Рассмотрите возможность использования системы управления контентом, чтобы ускорить все этапы процесса публикации.
- Создать и заполнить: Заполните свой календарь ключевой информацией, такой как темы, каналы, сроки и ссылки на черновики. Не забудьте отметить важные события или критические темы, которые найдут отклик у вашей аудитории.
После создания календаря постоянно оценивайте его эффективность и вносите коррективы для оптимизации стратегии по мере появления новых сведений.
О Brightspot
Brightspot — это ваше CMS-решение для предоставления блестящих, современных цифровых впечатлений с гибкой, быстрой и безопасной платформой, которой вы можете доверять, чтобы постоянно повышать свой подход к контенту. Мощный инструментарий и шаблоны корпоративного уровня, которые можно адаптировать к конкретным потребностям вашего бизнеса на сегодняшний день и в будущем. Наша надежная, готовая к использованию библиотека полностью настраивается для удовлетворения потребностей вашего бизнеса, авторов контента и разработчиков. Но мы не останавливаемся на этом: мы предлагаем гибкость для создания интерфейсных впечатлений, гарантируя доставку контента именно так, как вам нужно. Для получения дополнительной информации о том, почему Brightspot является подходящей платформой CMS для вашей компании, посетите наш сайт здесь. Готовы узнать, как Brightspot может поддержать вашу цифровую стратегию? Пообщайтесь с экспертом сегодня!
