Это не секрет; Ключевые слова являются одним из столпов успешной стратегии поисковой системы. Они связывают контент вашего сайта с поисковыми запросами, что делает их SEO 101.

Ваша цель — сделать так, чтобы у людей было больше шансов найти ваш веб-сайт, а это значит, что вы хотите, чтобы копия ваших страниц была заполнена словами и фразами, которые используют поисковики.

Но в этом и заключается загвоздка: как узнать, какие ключевые слова следует использовать? Некоторые из них будут очевидны.

Если у вас есть веб-сайт, посвященный сантехнике, можно с уверенностью предположить, что ваш контент должен включать такие слова, как [faucet], [ball valve]и [pipe fitting]. Но как насчет ключевых слов, которые не так очевидны?

И как только вы определили ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг, не следует ли вам просто начать вставлять их туда, где они подходят? Вы могли бы, но тогда вы рискуете каннибализировать свои собственные страницы или конкурировать с ними за одни и те же ключевые слова и фразы.

Чтобы избежать этого и убедиться, что вы предоставляете лучший ответ на цель поиска, вам нужен план.

Сопоставление ключевых слов поможет вам не только идентифицировать ключевые фразы, но и определить, где они должны располагаться на вашем веб-сайте.

В этой статье мы поможем вам составить карту ключевых слов и реализовать стратегию, чтобы ваши страницы считались релевантными для поисковых систем.

Что такое сопоставление ключевых слов?

Сопоставление ключевых слов — это процесс сопоставления каждой страницы с целевым кластером ключевых слов.

Google ранжирует на основе определенных URL-адресов.

Каждый URL-адрес должен быть оптимизирован и релевантен целевым ключевым словам для ранжирования.

Сегодняшний кластер целевых ключевых слов обычно состоит из основного ключевого слова (фокусного ключевого слова), которое четко описывает тему страницы, а также ряда вариантов ключевых слов и вспомогательных ключевых слов.

Почему сопоставление ключевых слов имеет значение

Сопоставление ключевых слов имеет несколько преимуществ.

Во-первых, он эффективно организует ваш контент, что не только помогает Google понять, насколько релевантен этот URL-адрес для поискового запроса, но также упрощает написание вашего контента создателям и облегчает его понимание читателями.

Более того, это поможет вам создать и поддерживать стратегию внутренних ссылок.

В идеале вы хотите, чтобы ваши страницы контекстно ссылались друг на друга. Это помогает сканерам поисковых систем индексировать ваши страницы, а посетителям — находить то, что они ищут.

Сопоставление ключевых слов также предоставляет вам эффективный способ измерения ваших усилий по SEO. Это поможет предупредить вас о проблемах с вашим SEO, что позволит вам реагировать быстрее.

Давайте рассмотрим пример: мой программный клиент выиграл страницу 1 с одной из наших целевых страниц Q4. Статья была опубликована в августе 2020 года.

Основное ключевое слово «ноябрь» занимает второе место, и органический трафик начинает расти.

Как вы думаете: сколько вспомогательных ключевых слов и вариантов ранжируются?

Вкратце: для вашей страницы могут быть сотни поддерживающих ключевых слов.

С левой стороны вы можете увидеть позицию в рейтинге: 100 внизу и лучшая позиция (1) вверху.

Каждая строка — это одна страница на одном сайте. Линия — это изменение рейтинга этой страницы с течением времени.

На этом графике страница рейтинга постоянно переключается. Google просто не может решить, какая страница наиболее актуальна.

Таким образом, страницы продолжают появляться и исчезать из индекса, ни разу не застряв.

Это вредит изменениям в рейтинге и органической эффективности.

Не играйте в труднодоступные места.

Поработайте над сопоставлением ключевых слов и дайте Google понять, какую страницу они должны ранжировать по целевому ключевому слову.

Наконец, сопоставление ключевых слов имеет значение, потому что Google все лучше и лучше понимает цель поиска и соответствующие подтемы, необходимые для удовлетворения цели поиска.

Страница 1 для [time management tips] полон длинных статей в стиле Википедии, охватывающих все подтемы в одном руководстве.

Теперь, когда вы знаете Почему вам нужно использовать план, давайте погрузимся в как сделать сопоставление ключевых слов.

Пошаговое руководство по сопоставлению ключевых слов

Сопоставление ключевых слов становится простым, если вы понимаете процесс, но для его изучения и реализации требуется некоторое время.

1. Определите ключевые слова

Первое, что вы должны сделать, это определить основное ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться на каждой странице вашего сайта. Это должен быть ответ на конкретный запрос.

Это начальное ключевое слово, как его иногда называют, затем можно использовать для поиска большего набора ключевых слов.

Используя инструмент исследования ключевых слов, используйте ключевое слово focus, чтобы определить все слова и фразы, которые вы будете отображать на своем веб-сайте.

Не забудьте проверить ключевые слова, используемые вашими конкурентами.

Расставьте приоритеты ключевых слов на основе вашей общей стратегии ключевых слов.

2. Сгруппируйте ключевые слова

После того, как вы составили список ключевых слов, пора приступить к их организации.

Начните с группировки слов в корзины на основе целей поиска. Ваша цель состоит в том, чтобы создать группу слов, которые отвечают на один и тот же вопрос.

Выберите одно из них в качестве основного ключевого слова, а остальные используйте в качестве второстепенных.

Эти сегменты помогут вам определить структуру вашего сайта и создать логический путь для посетителей и роботов поисковых систем.

Когда вы группируете ключевые слова, не забывайте о вариантах.

Например, если вы оптимизируете страницу с помощью ключевого слова focus [project management software]вы захотите включить [software for project management].

Сейчас самое время подумать о потенциальных URL-адресах страниц.

В идеале ваш URL будет содержать ваше основное ключевое слово. Хотя это играет незначительную роль в вашем поисковом рейтинге, наличие ключевых слов в веб-адресе помогает пользователям понять, о чем страница.

3. Сопоставьте свои ключевые слова

Теперь пришло время приступить к созданию карты ключевых слов. Начните с логического описания иерархии вашего сайта.

После этого создайте подкаталог с отдельными страницами. Многим проще всего создать электронную таблицу с несколькими столбцами, чтобы все было организовано.

Возьмите основное ключевое слово для страницы и используйте его для создания заголовка страницы, метаописания, тегов заголовков и других элементов.

Перечислите вторичные и третичные ключевые слова в другом столбце.

Если вы работаете над оптимизацией существующего сайта, вы, вероятно, захотите включить столбцы для существующего заголовка, тегов H1 и т. д., а рядом с ними указать рекомендуемые или обновленные версии.

Вы также можете добавить заметки об основном тексте, количестве слов и изображениях — если сочтете это полезным.

Когда вы закончите заполнять эту таблицу, еще раз проверьте, чтобы каждая страница была уникальной.

4. Оптимизируйте контент на странице

При создании карты ключевых слов вы, вероятно, столкнетесь с некоторыми проблемами, которые следует решить. Это может включать:

• Отсутствует контент или контент, который не имеет отношения к делу.
• Технические проблемы, которые могут повредить вашему рейтингу.
• Возможности внутренних ссылок.
• Несколько страниц с таргетингом на один и тот же запрос.

5. Продолжайте работать над картой ключевых слов

Как и почти все, что связано с поисковой оптимизацией, для сопоставления ключевых слов нет финишной черты.

Вы захотите регулярно пересматривать свою карту, по крайней мере, ежегодно, а то и раз в месяц.

По мере роста вашего веб-сайта вам нужно будет обращаться к этому документу, чтобы убедиться, что вы не дублируете контент.

Изменения в технологии, вашей отрасли или поведении целевой аудитории могут повлиять на релевантность ваших ключевых слов, поэтому следите за этим.

Вы также можете обнаружить новые или лучшие термины, которые необходимо добавить.

Как избежать каннибализации ключевых слов

Важно избегать каннибализации ключевых слов или конкуренции со своими собственными страницами за поисковый трафик.

Итак, что, если у вас есть куча похожих ключевых слов и подтем, и вы не уверены, должны ли они быть сопоставлены с одной и той же страницей или с разными?

Качественный способ (без инструментов) выяснить это — просмотреть страницу 1.

Например, если вы ориентируетесь на запрос [project management tools] и у вас есть страница с контентом, ориентированным на это ключевое слово, в то время как другая охватывает [project management software]а треть около [tools for project managers]все эти страницы будут красть трафик у других.

Перейдите в режим инкогнито в своем браузере и сравните страницы результатов поиска по различным вариантам ключевых слов.

Если вы найдете одинаковые или очень похожие результаты поиска, это означает, что вы должны сопоставить ключевое слово с той же страницей.

Если результаты поиска выглядят радикально иначе, а ваши конкуренты имеют явно разные страницы, которые охватывают разные варианты ключевых слов, это указывает на то, что они должны быть сопоставлены с другими URL-адресами.

Вы также можете сделать это с помощью инструмента SEO, такого как Ahrefs.

В обозревателе ключевых слов Ahrefs есть функция «Распределение трафика по страницам».

Давайте введем два очень похожих целевых ключевых слова в Keyword Explorer:

• [time management]
• [time management tips]

Вы можете видеть, что восемь из первых 10 результатов поиска нацелены на эти два ключевых слова на одной странице — как и вы.

Теперь давайте проверим:

• [time management hacks]
• [time management skills]

Вы можете видеть, что страницы о [time management skills] не склонны ранжироваться по [time management hacks].

Это указывает на то, что вы должны создать две страницы для двух тем.

Вероятно, люди, которые ищут лайфхаки и ярлыки, отличаются от тех, кто хочет овладеть навыком, с другими потребностями и целью поиска.

Вкратце: Соответствие поисковой цели + отличное сопоставление ключевых слов = целевые страницы с лучшими шансами на успех в рейтинге.

Использование сопоставления ключевых слов для SEO

Независимо от того, в какой отрасли вы занимаетесь поисковой оптимизацией, это поле конкуренции. А это значит, что вам нужно использовать все имеющиеся у вас преимущества, чтобы вывести свою страницу на первое место в поисковой выдаче.

Сопоставление ключевых слов — отличный способ максимизировать ваши усилия, систематизируя весь ваш контент.

Это предотвращает каннибализацию ваших страниц друг друга, гарантируя, что вся ваша команда находится на одной странице.

На создание карты ключевых слов уходит немного времени, но она избавит вас от многих головных болей и работы на бэкенде, не говоря уже о том, что поможет вам улучшить общий поисковый рейтинг.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: myboys.me/Shutterstock