Решение о том, должны ли ключевые слова быть нацелены на отдельные страницы или сгруппированы с другими ключевыми словами, является распространенной проблемой в SEO. Сопоставление ключевых слов — это процесс, направленный на решение этой проблемы.
Сопоставление ключевых слов обычно определяется как назначение ключевых слов страницам. Но то, что вам действительно нужно для решения проблемы, это присваивание тема к Тип содержимого.
В этой статье я объясню преимущества этого подхода и, что более важно, покажу вам процесс. Никаких шаблонов не требуется.
Факт 1. Google может рассматривать, казалось бы, разные ключевые слова как одну и ту же тему.
Например, мы оцениваем эти ключевые слова в топ-10 на одной странице:
- “основы SEO
- “как использовать сео
- “руководство для начинающих по сео
- “начать с SEO”
- “сео-знания
Факт 2. С другой стороны, Google может видеть похожие ключевые слова как отдельные темы.
Например, давайте сравним «цифровой маркетинг» с «онлайн-маркетингом». Я бы сказал, что эти два ключевых слова довольно близки друг к другу. Гугл не согласен.
Два приведенных выше факта также являются причинами того, что сопоставление ключевых слов, полагаясь исключительно на ключевые слова, не является оптимальным способом. Вы не будете знать, тратите ли вы свое время, ориентируясь на одну и ту же тему с разными ключевыми словами, или просто «запутываете» Google.
Но почему тип контента не является страницей или даже URL-адресом? Потому что, прежде чем вы решите, какие страницы использовать для целевых ключевых слов, вы должны определить цель поиска этих ключевых слов. И хорошей отправной точкой для этого является определение типов контента, которые преобладают на первой странице Google.
Таким образом, преимущества сопоставления ключевых слов с использованием тем и типов контента заключаются в следующем:
- Просматривайте ключевые слова так же, как их видит Google: как темы и подтемы.
- Включите намерение поиска в процесс.
- Ведет упорядоченный список тем, что также помогает предотвратить дублирование контента.
Примечания
- Ваши ключевые слова имеют потенциал трафика.
- Вы можете сопоставить цель поиска с вашими ключевыми словами.
- Ваши ключевые слова будут генерировать ценный трафик.
- Вы можете ранжироваться по этим ключевым словам.
Узнайте, как выбрать правильные ключевые слова, из нашего подробного руководства.
Идя дальше, мы рассмотрим два уровня использования этого метода: быстрый путь и более тщательный путь.
Узнать больше: Что такое семантический поиск? Как это влияет на SEO
Вам нужен инструмент исследования ключевых слов, который может группировать ключевые слова на основе того, что находится в поисковой выдаче, например, обозреватель ключевых слов Ahrefs. В случае с этим средством:
- Введите ключевые слова
- Открыть Соответствующий термин отчет
- Идти к родительская тема вкладки
Если вы нажмете Родительские темы, вы найдете отдельные темы, которые «отфильтрованы» из ваших ключевых слов. Например, вы увидите такие ключевые слова, как «могут ли младенцы заболеть ковидом» и «дети и ковид», сгруппированные по одной теме.
Примечание.
Чтобы определить родительскую тему, мы берем страницу ранжирования № 1 по вашему ключевому слову и находим ключевые слова, отвечающие за отправку наибольшего трафика на эту страницу.
На этом уровне сопоставления ключевых слов вашими целевыми ключевыми словами являются родительские темы (а не ключевые слова в этой родительской теме).
Следующим шагом является определение типа контента. Самый простой способ сделать это — посмотреть, какой тип контента преобладает в первых трех-пяти результатах поиска в Google.
Общие типы контента:
- Статья
- Видео
- Страница продукта
- Страница категории продукта
- Целевая страница
В результате назначение тем типам контента дает очень простую, но очень полезную базу данных.
| Тема | Тип содержимого |
|---|---|
| Симптомы прорезывания зубов | Статья |
| Когда ребенок переворачивается | Статья |
| Смеси для младенцев | Mix (страница продукта выше) |
| Когда детям можно пить воду | Статья |
Примечание.
Как насчет второстепенных или вспомогательных ключевых слов? Мы рекомендуем выбрать его на этапе создания контента в качестве необходимой подтемы, чтобы полностью охватить тему. Узнайте несколько способов найти их здесь.
Так что это быстрый метод. Самое замечательное в этом то, что он автоматизирует группировку ключевых слов, используя реальные данные SERP (а не только семантику).
Однако у него есть и слабость. Иногда он «скрывает» менее популярные темы, которые потенциально могут быть ориентированы на отдельные страницы. Вот почему.
Родительское ключевое слово происходит от страницы с самым высоким рейтингом в поисковой выдаче. Если Google считает, что лучший ответ на запрос можно найти на странице, посвященной более широкой теме, Google будет придерживаться его. Это может привести к запутанной поисковой выдаче, подобной этой:
Подобные ситуации, вероятно, не случались бы слишком часто. Но если вы хотите исключить все из процесса сопоставления ключевых слов, вам нужно перейти на уровень 2.
На уровне 2 мы более подробно рассмотрим родительскую тему, чтобы увидеть, что внутри.
- Во-первых, вы должны выбрать Родительская тема.
- Сортировать ключевые слова в темах по КД (Сложность ключевого слова). Большая разница в KD будет свидетельствовать о различном наборе страниц в поисковой выдаче.
- Если вы видите ключевые слова с KD, которые сильно отличаются от Главной темы, нажмите на нее. SERP ручка.
- Посмотрите, говорит ли страница с самым высоким рейтингом, за исключением первых результатов, о ключевом слове, а не о родительской теме. вы можете использовать По сравнению с функция для краткого обзора ситуации. Становясь ниже Общая поисковая выдача оценка, тем выше вероятность того, что вы увидели две разные темы.
Давайте посмотрим на некоторые примеры.
В нашем первом примере у нас есть ключевое слово с оценкой KD на 20 выше, чем у родительской темы. После изучения мы увидели, что, вероятно, имеем дело с двумя отдельными темами: сходство с поисковой выдачей довольно низкое. Кроме того, есть только один общий результат, в то время как другие страницы напрямую нацелены на ключевые слова.
Следующий пример. Здесь у нас есть «симптомы прорезывания зубов» (КД 65) и «когда у младенцев появляются коренные зубы» (КД 28). Глядя на сходство SERP, мы видим, что это, опять же, вероятно, случай двух тем.
Но есть еще кое-что. Только нижние результаты нацелены на ключевые слова напрямую. Другие говорят о сроках, этапах, графиках и т. д. Это подсказка для другого способа ранжирования ключевых слов.
В общем, когда видишь, что имеешь дело с отдельной темой «замаскированной», решение такое:
- Продолжайте ориентироваться на родительскую тему. Например, если лучшим результатом является избранный фрагмент, вы можете выиграть его со страницами на более широкую и актуальную тему.
- Отметьте ключевые слова как отдельные темы и настройте на них таргетинг. напрямую с отдельными страницами. В этом случае добавьте эти ключевые слова в качестве тем для таргетинга и обратите внимание на тип контента.
- Обратитесь к анализу SERP в более сложных случаях (например, в нашем примере выше).
Заключительная мысль
Не стесняйтесь настраивать процесс и добавлять свои собственные точки данных. Если вы хотите сделать еще один шаг и определить URL-адрес, папку вашего веб-сайта или ввести какой-либо приоритет (например, бизнес-потенциал), в этом нет ничего плохого.
Однако имейте в виду, что сопоставление ключевых слов — не лучший способ разработать всю структуру вашего веб-сайта. Чаще всего не все страницы вашего сайта должны быть ориентированы на поиск.
Каков следующий шаг после сопоставления ключевых слов?
Есть комментарий или вопрос? маякни мне в твиттере или мастодонт.
