Каждая ли компания сейчас является медиакомпанией?
Хотя ответ еще не написан окончательно, я знаю, как отреагирует большинство контент-маркетологов.
Маркетинговая стратегия каждой успешной компании включает в себя функционирующую операцию по управлению средствами массовой информации.
Проще говоря, сегодня вы, возможно, не являетесь медиакомпанией, но определенно начинаете работать как таковая.
Еще несколько десятилетий назад организация и масштабирование управления цифровым контентом считались проблемой только для традиционных медиакомпаний, потому что у них было так много контента.
Возьмем случай CNN. В 1980 году новая кабельная сеть представила прорывную идею — глобальные новости 24 часа в сутки. В середине 1990-х компания стала одной из первых вещательных медиакомпаний, которая стратегически инвестировала в новую вещь под названием «управление цифровыми активами». Его Архив проекта нацелен на цифровое управление 200 000 часов собранных архивных материалов и планирование более 40 000 часов новых материалов, поступающих каждый год.
Деловой мандат был прост. Как сказал Гордон Кастл, тогдашний старший вице-президент CNN по технологиям:
Мы должны перейти на цифровую систему, в которой контент будет доступен для всех наших вещательных и интерактивных сервисов. Это изменение парадигмы, которое повлияет на вещание повсюду.
Наверняка так и было.
Думать об этом. В 1990-х CNN пыталась создать систему для 40 000 часов новых кадров каждый год. К 2022 году компания заявляет, что ежегодно потребляет 264 миллиона часов видео. Это увеличение в 6600 раз.
А в 2022 году уже не CNN и другие медиакомпании осознали необходимость бороться, управлять и поддерживать цунами цифровых маркетинговых медиа-активов. Все компании, производящие товары и услуги, сталкиваются с одной и той же проблемой.
Бренды теперь нуждаются в лучшем способе бороться, управлять и поддерживать цунами цифровых маркетинговых медиаактивов, говорит @Robert Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть
Содержание
Проблемы управления цифровым контентом для бизнеса
За последние несколько лет быстро развивающийся набор обязанностей по управлению цифровым контентом в бизнесе начал попадать в руки специалистов по маркетингу. Среди проблем, с которыми вы столкнетесь:
- Разнообразные форматы цифрового контента, включая изображения, аудио, видео и даже интерактивные приложения, обеспечивают сложные и динамичные мультимедийные возможности для аудитории. Эти цифровые медиа-активы должны управляться более быстрым и комплексным образом.
- Повторное использование и перепрофилирование чужого контента в вашем бизнесе должно соответствовать сложным правам использования, положениям об авторском праве и лицензионным соглашениям.
- Поскольку все больше брендов действуют как медиакомпании, критически важным становится мониторинг качества активов цифрового контента на сторонних каналах. Эти оценки варьируются от обеспечения того, чтобы изображение или видео содержало соответствующие цвета в изображении или видео, до соблюдения требований использования и выплаты роялти в зависимости от количества потребления.
В совокупности эти проблемы привели к возникновению на развивающемся рынке потребности в управлении операциями с контентом — возможности в режиме реального времени управлять соблюдением требований бренда в цифровых активах по нескольким каналам.
В CMI я называю это соблюдением цифрового бренда. Этот развивающийся рынок уникальным образом сочетает в себе три существующие проблемы:
- Изменение характера управления цифровыми активами (DAM)
- Усовершенствованная система управления правами на цифровые активы (DRM) нового поколения.
- Новое пространство мониторинга управления качеством контента бренда (CQM)
Давайте посмотрим на каждый из них.
1. Управление цифровыми активами обеспечивает динамическое взаимодействие
На заре управления цифровыми активами система записи выступала в качестве единственного источника правды. Он хранил то, что можно было использовать, и архивировал контент для исторических потомков. Архивный проект CNN — прекрасный тому пример.
Затем эти DAM были объединены с другими системами записей, такими как управление информацией о продуктах (PIM). Система PIM записывает более техническую информацию о продукте, такую как артикулы товаров, информацию о маркировке, ингредиенты и другую базовую информацию о продукте.
Основная цель этой двойной системы состояла в том, чтобы обеспечить постоянную доступность используемых ресурсов в библиотеке, используемой менеджерами, когда им нужны ресурсы контента.
Однако за последние несколько лет как DAM, так и PIM-системы превратились из простых архивных репозиториев в системы управления веб-контентом — системы взаимодействия. Теперь они напрямую предоставляют живой контент аудитории.
Системы управления цифровыми активами превратились из архивных репозиториев в предоставление живого #контента аудитории, говорит @Robert Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть
И системы DAM, и системы PIM требуют базовой интеграции не только для управления контентом, но и для представления контента в соответствии с законом и в соответствии с требованиями, а также для того, чтобы сделать его доступным как для внутренних команд, так и для широкой аудитории. Эта ответственность усложнила правила доступа к контенту и привела к появлению более динамичных и облачных решений по управлению цифровыми правами.
2. Управление цифровыми правами упрощает комплексное соблюдение требований (несколько)
Когда в начале 2000-х появился цифровой мир, термин «управление цифровыми правами» означал защиту и защиту цифрового контента от медиа-компаний, чтобы предотвратить его копирование, распространение или несанкционированный доступ.
Однако по мере того, как бренды стали больше действовать как медиа-производители, возникло следующее поколение управления цифровыми правами. Для отделов маркетинга и рекламы управление правами стало сложной стратегией и процессом, обеспечивающим соответствие всех создаваемых ими цифровых активов правам использования, положениям об авторском праве и лицензионным соглашениям.
Точно так же, как системам DAM необходимо было доставлять живой контент аудитории, решения DRM стали более сложными и динамичными. Команды должны управлять правами использования, лицензионными соглашениями, региональной доступностью и другими стандартами соответствия в режиме реального времени.
Наконец, когда бренды интегрировали легкий доступ, доступность и отображение цифровых активов вместе со структурированным управлением правами, в экосистему вошел третий элемент. Теперь им необходимо управлять расширенным определением цифровых активов в соответствии с новыми правилами соответствия бренда.
СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ:
3. Автоматизированное управление качеством контента
Большинство брендов теперь используют контент-маркетинг как часть своей маркетинговой стратегии и используют многочисленные цифровые каналы для взаимодействия со своими клиентами. Чтобы удовлетворить огромный спрос на контент, как показало исследование CMI, количество людей, ответственных за создание контента бренда, — внутренних команд, руководителей, агентств, фрилансеров, вовлеченных влиятельных лиц и даже клиентов — увеличилось в геометрической прогрессии.
В результате управление качеством контента стало более сложным. Появились новые решения, помогающие отслеживать и управлять цифровым контентом, как до его публикации, так и после того, как он достигает пункта назначения для отображения для различных аудиторий. Эти решения для управления качеством контента (CQM) все еще являются относительно нишевыми, и большинство существующих решений отслеживают только необходимое качество цифровых активов и соответствие существующим внутренним репозиториям активов.
Тем не менее, быстро растущий сегмент рынка CQM развивается для мониторинга мультимедийных активов (например, видео, аудио, приложений) в соответствии с более сложными стандартами использования контента, такими как разрешение, соотношение сторон, цвета в изображениях или видео и нарушениях использования. истечения срока действия, а также роялти или другие платежные измерения.
Соответствие цифровым брендам — новый рынок
По мере развития этих трех методов управления контентом они пересекаются, образуя новую категорию решений — соответствие цифровым брендам. Он объединяет эти современные технологические системы, чтобы помочь специалистам по контенту разобраться в сегодняшних проблемах.
Рынок соответствия цифровым брендам сочетает в себе управление цифровыми активами, системы цифровых прав и системы управления качеством контента, говорит @Robert Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы твитнуть
Соответствие цифровым брендам является необходимым новым рынком по нескольким причинам:
- Системы управления цифровыми активами стали больше системами взаимодействия в реальном времени.
- Системы цифровых прав стали более сложными и стали частью активной стратегии управления брендом.
- Системы управления качеством контента стали более сложными и популярными для множества программ контент-маркетинга и распространяются на мониторинг мультимедиа на различных сторонних платформах.
Чтобы помочь вам лучше понять появление соответствия цифровым брендам, мы подробно рассмотрели, как эти функции объединяются. Руководство CMI по рынку: рост соответствия цифровым брендам, спонсируемое ФАДЕЛЬ, подробно описывает новый, но быстро растущий сегмент управления и мониторинга аспектов соответствия стратегии управления мультимедиа. Ты найдешь:
- Более подробный обзор сегментов DAM, CRM и CQM
- Изучение того, почему соответствие цифровым брендам имеет решающее значение для бизнеса сегодня
- Рыночное определение соответствия цифровым брендам
- Прогнозируемый рост рынка решений для соответствия цифровым брендам
- Предсказал будущие тенденции соответствия цифровым брендам как целостное решение.
В ближайшие пять лет соответствие цифровым брендам будет стремительно расти. Каждая компания может еще не стать медиа-компанией, но вы почти наверняка адаптируете свою деятельность, чтобы ваши стратегические СМИ говорили именно так, как вы хотите.
СООТВЕТСТВУЮЩИЙ КОНТЕНТ:
Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute
