Агентства, консультанты и рекламодатели: это сообщение для вас…

Я знаю, что ты территориальный. У вас есть система. Как вы думаете, как вы это настроили кампанииКампания — это основа вашей рекламы на Facebook. Здесь вы определите рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь своей рекламой. Более это особенное. Это ваш секретный соус и то, что делает вас ценным. Вы защитите его даже от глаз ваших клиентов.

Прекрати это. Его базовая настройка кампании не делает его уникальным. Любой может сделать это.

Переоценивая свои самые основные функции, вы пренебрегаете тем, что действительно должно сделать вас ценным партнером.

обмен товарами

Правильный способ управлять мета-рекламой клиента — это сделать так, чтобы клиент…

1. создай свой собственный Управляющий деламиУ каждой организации должен быть свой бизнес-менеджер для организации своих ресурсов (страниц, рекламных аккаунтов, пикселей и т. д.) и предоставления партнерам надлежащего доступа к этим ресурсам. Более
2. Добавить вас в партнеры
3. Поделитесь с вами своим рекламным аккаунтом
4. Делитесь своими пикселями, страницами, пользовательские конверсииПользовательские конверсии позволяют создавать правила для событий или URL-адресов, чтобы отслеживать и оптимизировать определенные действия с рекламой на Facebook. Болееаудитории и другие ресурсы с вами

Некоторые агентства и консультанты, которым виднее, сделают все, чтобы избежать этого. Они будут держать клиента в стороне. Они используют свой собственный рекламный аккаунт и создают собственный пиксель. И они строят каждое мероприятие по индивидуальному заказу конверсииКонверсия засчитывается всякий раз, когда посетитель веб-сайта выполняет действие, которое вызывает стандартное событие, пользовательское событие или пользовательскую конверсию. Примеры конверсий включают покупки, потенциальных клиентов, просмотры контента, добавление в корзину и регистрации. Болееи аудитории с нуля.

Они делают это, несмотря на то, что все эти активы уже существуют. И когда отношения с этим клиентом заканчиваются (а они будут), агентство сохраняет за собой право собственности на рекламный аккаунт, пиксель, конверсионные события и аудитории.

Почему? По очень глупой причине…

Они боятся

Я не могу сказать вам, сколько раз я видел это. Мысль о том, чтобы поделиться этими вещами с клиентом, приводит их в ужас.

«Но я не хочу, чтобы они видели, как я настраиваю их кампании».

Это странно. Почему нет?

— Потому что тогда они будут знать, как это сделать.

Затем?

«Они могут уволить нас и сами управлять рекламой или нанять кого-то другого, чтобы сделать это за них».

Серьезный? Это то, о чем ты беспокоишься?

Это не твой секретный соус

Сразу скажу, способ, которым вы настраиваете свои кампании, не уникален. Скорее всего, ваша стратегия и общий подход почти идентичны тысячам других рекламодателей.

И действительно, если бы ты сделал что-то уникальное, я бы очень за тебя переживал. Создание кампаний в настоящее время не представляет сложности. Ни одна из сумасшедших вещей, которые мы делали пять лет назад, больше не нужна.

Является ли ваш сверхсекретный процесс широкомасштабным и не использует таргетинг? Что вы оптимизируете для конверсий вместо кликов? Что вы используете Advantage+ Shopping для клиентов электронной коммерции? А вы понимаете, что таргетинг есть в рекламном тексте и креативе?

Ну вот хорошо. Но это просто показывает базовое понимание того, как вы должны создавать кампании в наши дни.

Я имею в виду, я рад, что ты не испортил это кучей наборы объявленийГруппа объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и размещение. Более или пытаются обмануть алгоритм пустыми кликами. Но это не ракетостроение.

Почему ваш клиент нуждается в вас

Ради аргумента, предположим, что ваш худший страх случается. Ваш клиент видит, как вы настраиваете свои кампании. Они увольняют вас и продолжают проводить эти кампании.

Если мы что-то знаем о мета-рекламе, так это то, что то, что работает сегодня, не будет работать завтра. Это одна из немногих гарантий жизни.

Что тогда будет делать ваш клиент?

Вы ценны, потому что знаете, какие показатели отслеживать. Вы не зациклены на CTR и цена за кликОтчеты Facebook по цене за клик (все) и цене за клик (нажмите ссылку). Первый относится ко всем кликам, а второй — ко всем внутренним и внешним ссылкам. Более. Вы больше заботитесь о желаемой цене за действие и знаете, как устранять неполадки, когда ваши расходы растут.

Вы ценны, потому что понимаете, как работает фаза обучения и бюджетБюджет — это сумма, которую вы хотите тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Более, время и результаты. Вы знаете, что нельзя реагировать слишком быстро или вносить ненужные изменения, когда все работает.

Вы ценны, потому что понимаете сложность конверсионных событий. Вы создаете стандартные события, пользовательские событияСобытия-конверсии, отслеживаемые пикселем, SDK приложения или API, которые выходят за рамки стандартных событий. Они, как правило, создаются в соответствии с потребностями редактора, в отличие от предопределенного стандартного события. Болееи пользовательские преобразования. вы реализовали API конверсийConversions API обеспечивает прямую связь между вашими результатами конверсий и метаданными, которые можно использовать для оптимизации набора объявлений и составления отчетов. Примеры включают веб-и офлайн-события. Используя Conversions API, вы можете отправить Meta более полную картину конверсионной активности, чтобы улучшить свои результаты. Более и знать, что контролировать, чтобы убедиться, что все работает правильно.

Вы ценны, потому что вы мастер атрибуции. Вы понимаете, что 7-дневный клик и 1-дневный просмотр являются значениями по умолчанию, но вы знаете 1-дневный вовлеченный просмотр и 28-дневный клик, если хотите. Вы знаете, что числа никогда не будут полностью совпадать, что Meta использует моделирование, которое может быть несовершенным, и что вы должны использовать UTM и сторонние инструменты для резервного копирования.

Вы ценны, потому что знаете правила. Есть определенные вещи, которые вы не можете сделать, или вы подвергаете риску бизнес-аккаунт вашего клиента, рекламный аккаунт и другие активы.

Вы ценны, потому что единственная постоянная мета-рекламы заключается в том, что все меняется. Будь то iOS 14, Payee и Payer или последние правила конфиденциальности, вы будете знать, что это значит, почему это важно и что вам следует делать.

Вы ценны, потому что постоянно выпускаются новые функции. Вы знаете, как тестировать Advantage+ Shopping и какие клиенты подходят лучше всего. Вы знаете, как расширение таргетинга Advantage влияет на ваши группы объявлений, когда его следует отключить, а когда оно всегда включено.

Вы ценны, потому что то, как вы создаете кампании, — это лишь малая часть того, чем вы на самом деле занимаетесь.

Сигнал, который вы посылаете

Если вы действительно боитесь, что ваш клиент увидит, как вы настраиваете свои кампании, вы на самом деле посылаете слишком сильный сигнал: Вы представляете очень мало ценности.

Вы боитесь раскрыть свои секреты. Ваш секрет может заключаться в том, что вы действительно не знаете, что делаете. Или, может быть, клиент может делать все, что вы делаете, потому что вы делаете так мало.

Предоставление вашим клиентам доступа к этой информации является уровнем прозрачности, необходимым для надежного партнерства. Они могут видеть, что вы сделали, но они также полностью понимают, что они не понимают так много того, что влияет на эти результаты.

Потому что ты эксперт.

Скрывать свою работу и брать ее с собой, когда ваше партнерство заканчивается, — тоже хороший способ сжечь мосты. Следующему рекламодателю понадобится доступ к пикселю клиента, событиям, аудиториям и многому другому. Но вы не позволите им получить его.

Почему ты боишься.

Им придется начать все сначала из-за вас. Но они построят это партнерство правильно. Ваш старый клиент настроит Business Manager и поделится своим рекламным аккаунтом и активами с новым рекламодателем. И этот рекламодатель будет строить историю и доверять этому клиенту.

Это мог быть ты.

смотреть видео

я тоже сняла про это видео…

Ваше время

Правильно ли вы сотрудничаете с клиентами? Или вы скрываете свою работу?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!