Активные твиттеры Твиттера уже не так активны, как раньше, а люди, регулярно пользующиеся сайтом, имеют заметно другие интересы, чем в прошлые годы.
Об этом сообщается во внутренних документах, попавших в распоряжение Reuters.
Документы определяют «активного твитера» как человека, который ежедневно заходит на сайт и пишет твиты три-четыре раза в неделю.
Активные твиттеры — это небольшой, но ценный сегмент пользователей Твиттера, на долю которого приходится менее 10% активных пользователей в месяц, при этом они генерируют 90% всех твитов и глобального дохода.
Стремительный спад активности среди любителей твиттера начался во время пандемии. Как мы рассмотрим позже в этой статье, наблюдается значительное снижение активности по темам, которые когда-то были самыми популярными категориями в Твиттере.
Куда идут тяжелые твиттеры и почему они уходят, неясно, хотя мы можем сделать некоторые предположения, основанные на последних данных.
Твиттеры уходят, интересы пользователей меняются
В то время как активные твиттеры позволяют своим учетным записям бездействовать, те, кто остается активным, тяготеют к темам, которыми Twitter традиционно не известен.
Агентство Reuters сообщает, что интерес к некогда популярным темам, таким как новости, спорт и развлечения, снизился. Twitter также теряет многих активных пользователей, интересующихся модой и знаменитостями.
Некоторые из самых популярных тем Twitter среди англоязычных пользователей теперь включают криптовалюту и небезопасный для работы контент.
Активные твиттеры уходят из-за того, что меняются интересы пользователей? Или интересы меняются в результате ухода тяжелых твиттеров?
В отчете об этом никогда не говорится, хотя Reuters поговорил с представителем Twitter, который подчеркнул, что общее количество ежемесячных пользователей растет.
Twitter по-прежнему привлекает новых пользователей, даже несмотря на то, что самые активные из них отходят от сайта. В следующем разделе мы рассмотрим, куда они могут направляться.
Куда идут тяжелые твиттеры?
Во внутренних документах, полученных Reuters, исследователь Twitter предполагает, что снижение активности вокруг таких тем, как мода и знаменитости, может быть связано с Instagram и TikTok.
Ранее активные пользователи Твиттера интересовались киберспортом и стримерами. Теперь их активность, вероятно, смещается в сторону веб-сайтов, ориентированных на видео, таких как Twitch, YouTube и TikTok.
Что насчет новостей? Twitter раньше был де-факто платформой для отслеживания последних новостей.
Вы можете быть удивлены, узнав, что активность вокруг новостей смещается и в TikTok.
Исследовательский центр Pew Research Center опубликовал на этой неделе исследование, показывающее, что растущая доля взрослого населения США регулярно получает новости о TikTok.
В отчете говорится:
«Всего за два года доля взрослых американцев, которые говорят, что регулярно получают новости от TikTok, увеличилась примерно втрое: с 3% в 2020 году до 10% в 2022 году».
Эта временная шкала соответствует сообщениям о снижении активности вокруг новостей в Твиттере.
Хотя этого недостаточно, чтобы сделать вывод, что заядлые пользователи Twitter обращаются за новостями к TikTok, на данные стоит взглянуть.
Согласно исследованию, 26% взрослых американцев говорят, что регулярно получают новости о TikTok, что выше, чем в предыдущие годы.
Треть взрослых американцев, использующих TikTok, говорят, что регулярно получают новости на сайте.
Напротив, потребление новостей снизилось или осталось прежним на других сайтах социальных сетей.
Будет интересно посмотреть, предпримет ли Twitter что-нибудь в ответ на сообщение о снижении активности среди активных твиттеров.
Источники: Рейтер, Исследовательский центр Пью
Рекомендуемое изображение: Tada Images/Shutterstock
