Запрет TikTok кажется неизбежным, и членам процветающих сообществ TikTok, таких как #BookTok, #PerfumeTok и #MovieTok, необходимо найти новые платформы для взаимодействия.
BookTok — это не только процветающее сообщество, но и место, где люди могут построить карьеру. Например, Итак, Ралло публикуемый автор, завоевавший популярность вместе с создателем в TikTok Кирра Льюискоторый сотрудничал с Звуковой И Старз из ее вирусного содержания книги. Соответственно ФорбсС момента появления #BookTok в 2020 году продажи в книжных магазинах, таких как Barnes & Noble, выросли на 14%.
«Запрет, вероятно, побудит значительное количество потребителей, которые обнаружили на этой платформе свою страсть к чтению, искать альтернативные онлайн-пространства для сообщества, рекомендаций по книгам и взаимодействия с другими читателями», — сказал Ян Моррис, генеральный директор и соучредитель рекомендательной платформы. То же самое можно сказать и о влиянии создателей и подписчиков #BookTok, если TikTok появится.
Поскольку потенциальный запрет становится более строгим, авторы из этих сообществ обращаются к другим платформам, таким как YouTube и Instagram, чтобы поддерживать свои связи и охватить новую аудиторию. Поскольку YouTube Shorts и Instagram Reels регулярно обновляют свои функции для удобства создателей короткометражного контента, обе платформы позиционируют себя как альтернативы TikTok.
@elirallo
Reddit, Substack, YouTube и Instagram
Substack и Reddit — хорошие варианты для авторов, которые входят в определенные подгруппы и хотят участвовать в содержательных дискуссиях, — сказала Джулианна Фрейзер, основатель и генеральный директор маркетинговой компании Dialogue New York. Сообщества этих платформ меньше по сравнению с TikTok, «но они предоставляют отличные возможности диверсифицировать и протестировать новую аудиторию».
YouTube и Instagram предлагают привлекательные инструменты для создателей #FragranceTok и #BookTok или членов сообщества, говорит Келли Эйрес, директор по SEO в Jordan Digital Marketing. Например, «Истории» предлагают интерактивные функции, такие как опросы и вопросы и ответы, а публикации в карусели идеально подходят для обмена отзывами и рекомендациями.
И у YouTube есть преимущество перед другими платформами для этих сообществ, поскольку он предлагает варианты как короткого, так и длинного контента.
«Авторы могут легко перейти, перепрофилировав свои существующие видео TikTok для YouTube Shorts, а также создавая более подробный контент, такой как подробные обзоры или учебные пособия», — сказал Эйрес.
