Джош Кениг — соучредитель Пантеонплатформа для исключительных веб-сайтов, цель которой — сделать магию Интернета доступной каждому.
Любой, кто работает в сфере цифрового маркетинга, вероятно, помнит свой первый опыт работы с инструментом веб-публикации. Для меня это была настройка WordPress ранним утром после трех лет кропотливого ручного написания кода моего личного веб-сайта. То, что начиналось как любимый труд (и обучение), превратилось в рутинную работу, а инструмент ведения блога с открытым исходным кодом облегчил мне публикацию контента и дал мне время сосредоточиться на творчестве и более амбициозных технических исследованиях.
Двадцать лет спустя я вижу бизнес-организации в удивительно похожей ситуации: они хотят быстро выпускать веб-контент, чтобы переключить свои технические ресурсы с производства контента на более стратегические инновации. Глобальные семейства брендов, правительственные учреждения и даже крупные технологические компании ищут простые в использовании инструменты веб-публикации в рамках своей стратегии предоставления цифрового опыта. И они выходят за рамки обычных подозреваемых в аналитических отчетах и серьезно изучают наиболее широко используемую CMS в Интернете: WordPress.
Моя компания заказала исследование, в котором приняли участие более 250 специалистов по бизнес-маркетингу и ИТ. их взгляды на рынок CMS. Было обнаружено, что 80% респондентов считают, что WordPress теперь готов к корпоративному использованию и способен удовлетворить ключевые потребности бизнеса, такие как безопасность и универсальность. Добавьте, что он уже владеет две трети мирового рынка CMS, И есть поколение новых талантов, которым это уже комфортно, и вы можете видеть привлекательность.
Гибкое управление контентом становится все более важным. Компании хотят, чтобы члены маркетинговой команды публиковали информацию в режиме реального времени без необходимости консультироваться с ИТ-отделом. С миссией «демократизировать публикацию», WordPress выполняет это обещание.
Существует также необходимость реализовать ценностное предложение возможности компоновки в цифровом опыте, которое уникально поддерживают основы с открытым исходным кодом WordPress. Это действительно «дверь номер два» для компаний, которые чувствуют себя в ловушке на беговой дорожке DXP. Давайте посмотрим, почему.
Цифровой ландшафт быстро меняется
Сказать, что мы переживаем время больших перемен, может быть банальным, но когда дело доходит до цифрового маркетинга, это, несомненно, правда. После пандемии мы стали свидетелями изменения покупательского поведения клиентов и резкого роста их ожиданий. 68% мировых потребителей говорят, что они продолжают делать больше покупок в Интернете, чем раньше.
Генеративный ИИ также имеет драматические эффекты изменено создание контента и открытия, а поисковые системы также усердно работают над адаптацией и изменением стратегий SEO. Все это оказывает существенное влияние на веб-команды. Если вы не можете постоянно развивать свой веб-сайт, вы застрянете со статичным, обесценивающимся активом.
Хотя все начинается с веб-стратегии вашей компании, включая подбор ресурсов для команды, вы не можете обойтись без современной веб-платформы. Недостаточно быстро публиковать посты. Создатели хотят собирать богатый контент, используя текущий набор компонентов.
Помимо неэффективности, застревание в пути пользователя, который больше не имеет отношения к вашему клиенту, представляет собой экзистенциальную угрозу, что и происходит, когда вам не хватает возможности компоновки и вы живете с устаревшим дизайном. Поскольку все больше компаний сталкиваются с долгосрочными решениями относительно своей цифровой инфраструктуры, этих рисков необходимо избегать. Многие рассматривают все варианты, включая такие инструменты, как WordPress.
Не ограничивайтесь покупкой программного обеспечения: инвестируйте в стратегию
В НАСА перевел свои сайты на WordPress в 2021 году это произвело фурор. Но решение касалось не только нового программного обеспечения; Это было частью стратегического процесса модернизации веб-сайтов, основанного на системе дизайна, рекомендованной федеральным правительством. Этот шаг позволил НАСА использовать устоявшуюся и повторяемую схему для модернизации своих веб-сайтов за месяцы, а не за годы.
Средняя публичная компания имеет сотни веб-сайтов. Само собой разумеется изменение системы управления контентом Это важное решение, и оно должно быть стратегическим: оно выходит за рамки новых блестящих технологий или стимулов для поставщиков. Если рассматривать это как обычную покупку программного обеспечения с традиционным процессом сбора требований, это может завести в тупик.
Когда я работаю с крупными клиентами над этими вопросами, я всегда предлагаю им относиться к этому как к процессу выбора платформы, ища технологию, которая обеспечивает лучшую основу для их организации, а не технологию, которая претендует на то, чтобы быть универсальной. -все решение.
Компаниям нужен целостный подход: им необходимо изучить, как новые инструменты могут решить насущные веб-проблемы всей компании. Различные отделы, регионы, продукты и отдельные маркетинговые кампании предъявляют разные требования. Единоличное решение быстро становится перегруженным и громоздким или, что еще хуже, превращается в поле битвы внутренней политики.
Но с технологией, которая дает вам возможность выбора того, что вы хотите указать как часть структуры или где вы предоставляете свободу в реализации, а также с технологией, которая не обременяет количество экземпляров лицензионными барьерами, вы можете избежать хлопот, связанных с повышайте эффективность запросов на новые функции. Стимулируйте инновации и их эффективность во всей организации. Так было с Clorox, которая стандартизировала свою семью брендов на WordPress еще в конце 2010-х годов, когда ее творческая команда перешла на работу в качестве отмеченное наградами внутреннее агентство.
Платформа, которая может расти вместе с вами
Независимо от того, восемь у вас веб-сайтов или 180, красота платформы, которая готова к использованию «из коробки», а также имеет неограниченные возможности настройки. Пользователи получают лучшее из обоих миров для эффективной публикации и инноваций. Это также экономически эффективно, позволяя вам снова вкладывать ресурсы в инновации.
Да, WordPress предлагает это, но я не хочу превозносить это над всеми другими решениями. Моя компания работает со многими инструментами с открытым исходным кодом, которые представляют ценность для корпоративных веб-команд. Но если говорить о ориентированной на будущее и гибкой корпоративной CMS, я бы не упустил из виду этого старого компаньона из времен вашего блоггера. Это прошло долгий путь за последние 20 лет. Что отличает его от более традиционных CMS и DXP, так это стремление к постоянному развитию.
Конечно, программное обеспечение само по себе никогда не является панацеей. Однако, если вы ищете долгосрочную CMS, которая будет расти вместе с вашим брендом и адаптироваться к постоянно развивающемуся веб-ландшафту, WordPress может стать для вас правильным выбором. А ты Я не буду одинок с этим решением.
Технологический совет Forbes — это сообщество, доступное только по приглашению, для ведущих ИТ-директоров, технических директоров и технических менеджеров. Имею ли я квалификацию?
