Google отправил электронное письмо рекламодателям, которые используют потенциальные клиенты в рамках рекламы местных услуг Google, и рассказал им о новых ценах, основанных на ценности. По сути, когда поисковик использует функцию «Запросить несколько мнений» в локальных результатах, эти лиды могут привести к более высоким скидкам, чем предыдущая скидка 50%, которую вы получали на эти сообщения.

Энтони Хигман получил электронное письмо и поделился его скриншотом на Х — в электронном письме написано:

Вы включили получение потенциальных клиентов от Рекламы местных услуг. Мы вносим некоторые изменения в качество сообщений и цены.

Что меняется?

Разветвление сообщения: Мы запускаем функцию «Запрос нескольких мнений», которая позволяет потребителям отправлять сообщения нескольким поставщикам за один раз. Мы заметили, что потребители часто хотят отправить сообщение нескольким компаниям, прежде чем принять решение о найме, и сегодня делают это вручную одно за другим. Эта функция направлена ​​на улучшение их опыта. Только те компании, которые включены в рассылку сообщений, будут участвовать в этом опыте. Эти потенциальные клиенты будут помечены текстом «Этот потребитель связался с несколькими компаниями», чтобы рекламодатели могли видеть намерения потребителей.

Ценообразование на основе стоимости: Мы вводим ценообразование на основе стоимости, при котором мы предлагаем скидки на лиды по сообщениям, основанные на оценочной стоимости лида (в отличие от фиксированной скидки в размере 50 % от эквивалентной цены на лид по звонку, как ранее). Мы определяем ценность потенциальных клиентов на основе вероятности того, что потребитель закажет услугу, используя ряд факторов, включая, помимо прочего, наши знания о потребителе, запрошенной им услуге, а также то, обращались ли они также к другим компаниям с той же потребностью. Это означает, что вы можете увидеть более высокие скидки для потенциальных клиентов, которые контактируют с несколькими компаниями (разветвленные лиды). Это означает, что ваши расходы на потенциальных клиентов теперь будут лучше соответствовать их ценности для вас. Вы можете просмотреть общие расходы и соответствующий объем потенциальных клиентов на панели отчетов.

Улучшенная квалификация лидов: В дополнение к ценообразованию на основе ценности мы улучшили нашу систему квалификации потенциальных клиентов, чтобы более строго отфильтровывать (и не взимать плату за) спам или иным образом нерелевантные сообщения, чтобы сэкономить время и деньги рекламодателей.

Мне действительно смешно, что Google называет это «Разветвление сообщений».

Энтони сказал, что это не новость, поскольку Google занимается этим уже некоторое время, но теперь они сделали это более официальным.

Вот пост и скриншот:

Объявление Google LSA, связанное с сообщением «Сообщение нескольких компаний».

Они наконец объявили об этом. На самом деле это НЕ новинка, они активно этим занимаются уже около двух лет. Что нового, так это ценообразование, которое они встроили… pic.twitter.com/1o6GmgH4B2

— Энтони Хигман (@AnthonyHigman) 10 ноября 2025 г.

Обсуждение на форуме Х.