В наши дни владелец бизнеса редко вообще не имеет опыта работы с интернет-рекламой. Даже самый маленький семейный бизнес обычно имеет веб-сайт GoDaddy или Wix, пытается продвигать пост в социальных сетях или добавляет SEO-оптимизацию в свой домен.

Я каждый день общаюсь с этими предпринимателями и руководителями гораздо более крупных компаний. Независимо от размера, у них есть общая жалоба: они потратили слишком много и слишком мало добились. Так как же компания с ограниченными ресурсами может гарантировать, что каждый потраченный доллар принесет прибыль?

Во-первых, я говорю своим клиентам: только потому, что вы может Тратить больше не означает, что вы должен. Независимо от вашего бюджета, ваши оплаченные усилия должны иметь измеримый результат.

Хорошей новостью является то, что рекламные платформы со стороны спроса улучшают вашу способность привлечь нужного клиента в нужное время и с правильным сообщением без необходимости использования рекламного агентства или больших затрат.

Давайте разберем лучшие стратегии для максимизации ваших результатов.

1. Ремаркетинг обязателен

Прежде чем вы начнете привлекать платный трафик на свой сайт, вам необходимо иметь надежную стратегию ремаркетинга (я ласково называю ее «киберпреследованием»).

Программная реклама позволяет компаниям привлекать посетителей веб-сайта по цифровым каналам, включая аудио (спонсорство подкастов, цифровое потоковое вещание и цифровое радио), CTV (подключенное телевидение — Roku, Fire Stick или консоль Xbox для потоковой передачи контента), OTT (Over-the-top TV или любое подключенное к Интернету устройство, например смартфон, компьютер или ноутбук для потоковой передачи контента), внутриигровые и многое другое.

Цель состоит в том, чтобы быть заметным и оставаться в памяти своей аудитории, чтобы повысить вероятность покупки. Несмотря на то, что существует множество вариантов партнеров по ремаркетингу, вам всегда следует проводить тщательное исследование, чтобы убедиться, что ваши объявления работают должным образом. Мой любимый партнер — StackAdapt.

Используя стратегию масштабируемого бюджета, владельцы бизнеса любого размера могут добиться измеримого эффекта. В зависимости от трафика вашего сайта небольшого ежемесячного бюджета в размере от 300 до 500 долларов США будет более чем достаточно для достижения критической массы сообщений.

2. Заблокируйте ботов

Медиаплатформы Google, Microsoft и Facebook полны фейкового трафика. Это раздувает бюджеты рекламодателей на 30% и более. За небольшую ежемесячную плату ClickCease Bot Protection позволяет вам улучшить результаты, блокируя ботов и гарантируя, что один и тот же новый клиент не будет повторно нажимать на ваши объявления в течение определенного периода времени (или порогового значения).

Убедитесь, что каждый доллар, который вы тратите, тратится на реального человека, физически находящегося в важном для вас районе. Учитывая рост затрат на платную рекламу, это одна из самых важных вещей, которые вы можете сделать для улучшения результатов.

3. Оставайтесь под контролем

Никогда не позволяйте медиа-партнеру делать ставки от вашего имени: независимо от вашего ежемесячного бюджета, вы всегда должны контролировать цену за клик. Если вы размещаете рекламу на такой платформе, как Meta, которая не допускает какого-либо контроля ставок, и вы не видите зарегистрированное совпадение трафика в G4 Analytics, пришло время перераспределить средства на что-то, что вам нужно. может Контроль, как в Google Search Ads.

Независимо от размера вашего бизнеса или размера вашего рекламного бюджета, вы всегда должны контролировать, на кого вы ориентируетесь и как они потенциально реагируют.

Оптимизируйте свой сайт для настольных компьютеров, мобильных устройств и поисковых систем. Используйте искусственный интеллект, такой как ChatGPT, для написания расширенных описаний тегов alt для каждого изображения на вашем веб-сайте.

Помните, что ваш веб-сайт — это материнский корабль ваших коммуникаций. Он должен рассказывать самую убедительную историю вашего бренда в ясной, привлекательной, простой для навигации форме и обеспечивать желаемые результаты.