Когда дело доходит до мета-рекламы, меньше значит больше. Будь проще. Слишком часто усложняете кампанииКампания — это основа вашей рекламы на Facebook. Здесь вы определите рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь своей рекламой. Более это стоит вам денег.

Да, есть исключения. Особенно, если у вас большой бюджет, у вас есть возможность сделать свои кампании более сложными. Но даже при больших бюджетах есть примеры, когда рекламодатели наносят ущерб своей прибыли, пытаясь сделать слишком много.

Так было не всегда. Алгоритм был недостаточно умен, чтобы доверять ему много лет назад. Помимо того, что вы умнее, вся структура настроена на то, чтобы вы делали меньше.

Не борись с этим.

перестань думать ОптимизацияКак вы оптимизируете воздействие на тех, кто увидит вашу рекламу на Facebook. Facebook покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более

Какое действие вы хотите? Оптимизируйте для этого.

Так просто? Иногда. Я понимаю, что бывают случаи, когда вы не получаете достаточное количество событий конверсии, чтобы помочь алгоритму обучиться. Но в большинстве случаев невозможность выйти из фазы обучения не должна мешать вам оптимизировать желаемое действие.

Да, вы можете добиться лучших результатов, если сможете генерировать больший объем. Но слишком часто мы делаем предположения о поведении людей. Мы предполагаем, что если мы оптимизируем для добавления в корзину, начала покупок или просмотра контента, мы получим нужный нам объем. И мы предполагаем, что типичный процент этих людей в конечном итоге совершит покупку.

К сожалению, люди странные. Вы не можете рассчитывать на то, что рекламный трафик приведет к типичному коэффициенту конверсии, если он не оптимизирован для покупки.

Скажите алгоритму, что вы хотите.

Хватит тратить время на сегментацию

Который похожая аудиторияПохожие аудитории позволяют рекламодателям обращаться к людям, похожим на аудиторию, которая уже близка вам. Похожие аудитории основаны на пользовательских аудиториях, которые, как правило, включают ваших текущих клиентов или людей, которые взаимодействовали с вашим бизнесом. Более работает лучше? Какой интерес и поведение? Вы тестируете, тестируете и тестируете в поисках наилучшего соответствия.

Это просто не так необходимо в наши дни.

Дело не в том, что интересы и двойники бесполезны. Интересов, конечно, меньше, чем раньше. Но алгоритм больше не использует выбранные вами аудитории в качестве жесткого ограничения при оптимизации конверсии.

Когда вы выбираете этого двойника публичныйЭто группа людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу. Вы помогаете влиять на это, настраивая возраст, пол, местоположение, детальный таргетинг (интересы и поведение), настраиваемые аудитории и многое другое. БолееMeta по умолчанию включает Advantage Lookalikes, что дает алгоритму возможность увеличить процентное соотношение.

Когда вы выбираете эту группу интересов, Meta включает подробный таргетинг на льготы, а также может выходить за пределы этой группы.

Эти интересы и двойники в наши дни являются просто предположениями. Так что перестаньте думать, что то, что вы носите, должно быть идеальным.

На самом деле, вам все равно было бы лучше без этих интересов и двойников. Попробуйте удалить их и пойти полностью широкий. Вы можете быть удивлены полученными результатами.

Продукты расширения являются доказательством того, что Meta хочет, чтобы вы шли дальше. В некоторых случаях вы должны. Вполне возможно, что вы получите такие же или лучшие результаты, если сделаете все проще, а не будете слишком много думать о таргетинге.

хватит заморачиваться с каналами

Вы думаете, что некоторые места размещения не работают. И? Алгоритм подстроится.

Не так давно это казалось ерундой. Но когда вы оптимизируете конверсию, почти всегда лучше остановиться на Advantage+ Placements. Алгоритм оптимизирует распределение с учетом затрат и того, кто, скорее всего, будет действовать в заданной ситуации. размещениеМесто размещения – это место, где отображается ваше объявление. Примеры включают Facebook Mobile Feed, Messenger, Instagram Feed, Audience Network, правую колонку и многое другое. Более.

Вы не можете сделать это так же хорошо, как алгоритм. Перестаньте думать лучше.

Конечно, есть некоторые исключения, и они относятся ко многим действиям в верхней части воронки. Если вы оптимизируете для клики по ссылкамМетрика кликов по ссылкам измеряет все клики по ссылкам, по которым пользователи переходят к ресурсам на Facebook и за его пределами. Более или просмотры целевой страницыПросмотр целевой страницы — это показатель рекламы Facebook, который показывает, когда люди переходят по вашему целевому URL-адресу после нажатия ссылки в вашем объявлении. Более, алгоритм может быть обманут некачественным трафиком из Audience Network. И если вы оптимизируете для ThruPlay, то же самое может произойти и с Rewarded Video.

Но дело в том, что вы как бы получаете то, за что платите, когда оптимизируете эти действия. Качество редко бывает хорошим. Оптимизировать для конверсииКонверсия засчитывается всякий раз, когда посетитель веб-сайта выполняет действие, которое вызывает стандартное событие, пользовательское событие или пользовательскую конверсию. Примеры конверсий включают покупки, потенциальных клиентов, просмотры контента, добавление в корзину и регистрации. Более (какое-то преобразование), когда вы можете.

И когда вы это сделаете, позвольте алгоритму выбрать все места размещения.

Ограничить варианты объявлений

Вы создаете несколько вариантов рекламы с различными копиями и творческими комбинациями. Хотя некоторые варианты рекламы могут помочь уменьшить усталость, вы также можете разбавить свои результаты до такой степени, что они не будут иметь большого значения. Или алгоритм все равно будет работать с одним или двумя, и все это пустая трата усилий.

Следующее, что вы знаете, вы приостанавливаете и запускаете рекламу, заставляя Meta показывать вам рекламу, которую вы хотите. Перестань.

Если у вас большой бюджетБюджет — это сумма, которую вы хотите тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Более, Конечно. Можно создать кучу вариантов. У вас есть время и ресурсы, победите себя.

Но в противном случае это редко необходимо. Не знаете, что должно быть написано в копии? Используйте функцию нескольких вариантов текста.

Включите стандартные улучшения и улучшения Advantage+ Creative.

Вы можете многое сделать с копией и творчеством, не размещая кучу рекламы.

ограничить наборы объявленийГруппа объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и размещение. Более

Скорее всего, вы создавали несколько наборов объявлений для тестирования разных аудиторий. Как обсуждалось ранее, это редко бывает необходимо, по крайней мере, при создании нескольких наборов объявлений для одинаковой аудитории (например, с разной внешностью или интересами). Это может привести к фрагментации аудитории.

Это нормально иметь несколько наборов объявлений для холодных и горячих объявлений (ремаркетинг), но мы видим, что даже ваши широкие аудитории ремаркетинга часто достигаются при широком таргетинге.

Опять же, у больших бюджетов больше гибкости. Но в большинстве случаев держите его в одном наборе объявлений.

направленность кампании

Я не собираюсь говорить вам ограничивать себя одной кампанией. Это безумие. Мы хотим простоты, но этот уровень минимализма заходит слишком далеко.

Создайте несколько кампаний, чтобы удовлетворить различные бизнес-цели. Так что может быть что-то вроде…

• Кампания № 1: Вершина воронки (просмотры видео, вовлеченность, трафик, осведомленность)
• Кампания № 2: Лид-билдинг
• Кампания №3: Покупки

Вам могут понадобиться разные кампании для разных продуктов и целей. Так что даже предположение, что у вас должно быть только три, не обязательно реалистично. У меня часто более 10 кампаний одновременно, избежать этого непросто.

Имейте в виду, что если вы настраиваете таргетинг на одни и те же группы в нескольких группах объявлений, вы можете создать ситуацию перекрытия аукциона для себя.

Всегда есть исключения

Я знаю, что идея упрощения вашего подхода всегда будет иметь исключения. Если вы качаете головой, возможно, к вашему случаю относится исключение.

Главное, что слишком большая сложность может создать проблемы для алгоритма. Редко пытаются перехитрить это. Это редко ограничивает вас. Не создавайте слишком много вариантов, которые могут привести к АукционFacebook использует рекламный аукцион, чтобы определить лучшую рекламу для показа человеку в данный момент времени. Победителем аукциона становится объявление с наибольшей общей стоимостью, основанной на ставке, предполагаемом количестве действий и качестве объявления. Более Перекрытие или фрагментация аудитории. Где эта линия нарисована, зависит от вас, чтобы узнать.

Суммируя: Перестаньте думать об этих вещах. Будь проще.

смотреть видео

Я тоже записал видео об этом. Проверьте это ниже…

Ваше время

Каков был ваш опыт?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!