Добро пожаловать в этот эпизод Marketing Vanguard Podcast. Сегодня Дженни Руни говорит с Сиддхартом Табарией, директором по маркетингу в инвестиционной компании по коммерческой недвижимости JLL.

Введите Дженни и Сиддхарт, адаптируя свое путешествие от технологий к маркетинговому лидерству, развитию маркетинга B2B и адаптации к экономическим изменениям.

«Если вы не синхронизированы со своими бизнес -игроками, не имеет значения, что вы делаете или насколько это хорошо», — говорит он в подкасте. «Это не считается дополнительной стоимостью для компании».

Сиддхарт также дает представление о ориентации маркетинговой стратегии с бизнес -целями, внедрением искусственного интеллекта и о том, почему B2B -маркетинг предлагает уникальные возможности для измеримых эффектов и инноваций.

Самая важная закуска:

[00:00:00] Критическая важность ориентации на бизнес — Сиддхарт подчеркивает, что маркетинговая стратегия должна соответствовать бизнес -целям, чтобы обеспечить ценность: «Мой тип урока, который научился делать в прошлом более 20 лет, если вы не синхронизированы со своими деловыми вечеринками, не имеет значения, что вы делаете и насколько он хорош. Это не рассматривается как дополнительная стоимость для компании. И поэтому я думаю, что маркетинговая стратегия и корпоративная стратегия должны быть тесно синхронизированы. «

[00:03:17] От инженерии до управления маркетингом — Сиддхарт разделяет свой нетрадиционный путь к управлению маркетингом, начиная с степени в области инженерии и информационной науки. То, что началось как случайное вступление в маркетинг, превратилось в двадцать лет карьеру, которая выигрывает от его технического опыта в сегодняшнем маркетинговом ландшафте, основанном на данных: «У меня есть начало маркетинга, и в то время я искал маркетинг более двадцати лет.

[00:07:35] Ренессанс маркетинга B2B -Siddharth подчеркивает, почему маркетинг B2B становится все более и более требовательным, и объясняет, что высококачественные бизнес-решения увеличивают важность пожара. Он замечает «эпохи Возрождения, который происходит в маркетинге B2B», который сочетает в себе творческие подходы с прямыми бизнес -последствиями: «Если вы находитесь в офисе и принимаете решение в качестве решения B2B, решает, решения, как правило, сотни тысяч, если не миллионы долларов, и поэтому актуальность бренда больше, чем когда -либо, потому что его способность переключаться, катастрофическое может.

[00:13:30] Трансформационные эффекты AIS на маркетинг — Сиддхарт обсуждает важность ИИ и сравнивает его с Интернетом в отношении преобразующего потенциала. Он описывает путешествие JLL в реализации ИИ, от определения ответственных руководств по использованию до начала JLLGPT, специально построенной отличной модели для коммерческой недвижимости: «Мы оглянемся на это время и скажем, что это был один из самых важных шагов с момента, вероятно, в Интернете, и я не думаю, что это гиперболическое заявление.

[00:23:17] Бренд -бренд и маркетинг производительности — Сиддхарт имеет дело с постоянным разделением между маркетингом бренда и производительности и признает проблемы измерения, и в то же время подчеркивает их сеть: «Брендовые диски диски, и они не будут иметь эффективного маркетинга на основе эффективности, если у них нет инвестиций, которые делают их в бренде. Так что они усиливаются.