Если вы когда -либо смотрели на море нежного контента ИИ и прошептали: «Это моя работа сейчас?», Вам понравится TA: «Количество блога, написанное с ИИ, находится на высоком уровне … и все это мусор».
Росс Симмондс присоединяется к нам с некоторыми пряными экспериментами, распределением и ИИ. И я обещаю: это не мусор.
Содержание
Росс Симмондс
Основатель, Фонд маркетинг; Стратег цифрового маркетинга, предприниматель
- Забавный факт: Как только он постучал в 20-этажное здание в брюках и одежде.
- Требования к славе: Симмондс сделал то, что большинство маркетологов боятся попробовать — он сделал первую страницу Reddit шесть раз за последние годы и помог клиентам сделать то же самое.
Урок 1: посвященные 20% бюджета и время для экспериментов.
Вот что касается маркетинговой команды: мы любим хорошую таблицу, сильный квартальный план и теплое, неясное чувство «проверенной тактики». Но Росс Симмондс хочет, чтобы вы оживили вещи.
Не волнуйся, мы не говорим о том, чтобы выпустить совершенно свободно. «Восемьдесят процентов вашей работы должны быть низким до середины риска, Но вырежьте 20% за то, что ваши конкуренты слишком боятся, чтобы попробовать«Симмондс сказал мне.
Другими словами, лечить эксперименты, такие как Guac на Chipotle: это стоит немного больше, но это того стоит.
Симмондс предлагает распределение времени в календаре команды для экспериментов так же, как вы хотите заблокировать неделю на Карибском бассейне.
Один из способов сделать это — «экспериментальная неделя», где все экспериментируют с другим каналом в течение нескольких часов каждый день — Tiktok, Reddit, вы упоминаете об этом. Затем команды представляют более крупную организацию, и все голосуют за выигрышную идею.
Если это делает ваш бабочек, аналитик Type-A взволнован, и ваш креативный директор взволнованно, вы на правильном пути.
Этот урок в основном о том, чтобы не попасть в безопасную зону. Раздвигать границы и играть жирным шрифтом — единственный способ выделиться.
Урок 2: LA AI заботитесь о ваших лидерах, пока вы спите.
Я бы никогда не тратил ваше время, просматривая, как ИИ помогает создать масштабируемый контент.
Этот урок уже был забит в землю. Но Simmonds предлагает более четкий, более человеческий дубль: настоящими победителями станут бренды, которые дадут маркетологам возможность создать контент, который является проницательным, компьютерным, эмоциональным и возвышенным.
«Контент, который дает надежду и вдохновляет людей, которые победит в середине посредственности, мы будем смотреть на Интернет», — говорит Симмондс.
Так куда уходит это ИИ? Квадрат в комнате для свинца.
«»Самая ценность в B2B, которую мы когда -либо видели, будет разблокирована, когда мы позволим людям создавать смехотворно ценный контент, а затем позволить ИИ изучать другой люди это связано с этими историями И заботиться об этих условиях в масштабе. И тогда ИИ может собрать двух человек, чтобы вести бизнес. «
Симмондс видит там мир, использующий такие инструменты, как Hubspot (да, бесстыдная вилка), прозрачный бит или коала, ИИ, могут помочь «замаскировать» анонимных посетителей, выяснив, где они работают или кто может быть. Когда он знает, он может автоматически достичь их — например, отправка E -mail или ссылка — когда он знает.
«И когда это происходит, пока все спишь, — говорит Симмондс с улыбкой, — это будет увлекательно».
Урок 1: «Сделай один раз, распределить навсегда».
Симмондс печально известен, чтобы Mint маркетинговой фразы «слой один раз, распределять навсегда».
(Как сторона, я хотел бы знать, как стать знаменитым чем -то. У меня есть идеи.
Эта фраза в основном означает, что слишком много маркетологов тратят часы, создавая контент, и мало времени или энергии, чтобы продвигать его. Который, утверждает Симмондс, является неправильным подходом.
Он предполагает, что маркетологи должны использовать способ Больше времени, чтобы получить ценный контент перед правильными целевыми группами — и обратить или репост, как они думают, подходит.
Для маркетологов B2B, Simmonds говорит, что LinkedIn-это ваш канал для распространения.
Но его предложение о B2C немного отличается: «На объективе B2C вы можете подключаться и масштабировать на Tiktok смехотворно эффективным образом. И содержание, которое вы распространяете через Tiktok, на самом деле очень восстановлен по всем каналам: шорты YouTube, X, колеса Instagram.
Если вы «создаете один раз, распространите навсегда», это может выглядеть как потратить пять часов на производство и редактирование тиктока и 15 часов в течение следующих нескольких месяцев, которые распределяют его на Tiktok, и по другим платформам хостинга.
Потому что люди не сидят и не ждут ожидания вашего следующего контента. Они заняты и чрезмерно стимулированы. Вам может потребоваться всего 15 часов, чтобы наконец встать перед ними.
Затянутый вопрос
Вопрос этой недели
Вы всегда говорите «Создайте один раз, распространяйте навсегда» — какой контент вы доили дольше, чем кто -то разумно признал? А почему это? — Джай Шведельсон, основатель, субъект Line.com; Хозяин, Попробуйте это, не это! Только для маркетологов!
Ответ этой недели
Симмондс говорит: Один контент, который я абсолютно доил? В твите, который я написал в 2019 году, просто сказал «команда однажды, раздает вечно», и это был хитПолем В то время это даже не должно было быть флагманской идеей — просто свалку мозга о стратегии восстановления.
Но я направил это на переговорах и сделал его слайдом, мастерской, твиттером, названием моей книги и в конечном итоге краеугольным камнем того, как мы подходим к контенту на фундаменте.
Почему? Потому что концепция глубоко откликнулась не только с маркетологами, но и с предпринимателями, создателями и лидерами, которые поняли, что сидят на золоте без моегоПолем Это дало людям разрешение прекратить гоняться за новым и начать максимизировать то, что у них уже было.
Это сообщение застряло, и с тех пор я удвоился.
Вопрос на следующей неделе
Симмондс Спросите: На каком маркетинговом холме вы хотите умереть … даже если данные или тенденции говорят что -то еще?
