Достижения в области технологий меняют способы взаимодействия людей со всем, даже друг с другом. Бренды осознают этот факт и соответствующим образом скорректировали свою деятельность. Просто учтите объем данных и аналитики, который требуется для создания простой рекламы. Маркетологи используют информацию из данных для создания контента, который вдохновляет на действия.
Сочетание творчества и технологий является ключом к сегодняшнему повествованию. Уберите один, и эффект будет уже не тот. Фактически, большая часть инноваций в сфере маркетинга сегодня происходит благодаря этой связи. Если вы хотите более тесно общаться со своими клиентами, вашему бренду необходимо использовать оба элемента.
Проблема в том, что зачастую творческий и технологический миры не связаны между собой. Когда это происходит, бренды становятся более эфирными, менее практичными и последовательными. Это не намеренно; никто не хочет иметь плохие маркетинговые материалы. Такое случается, когда вы слишком полагаетесь на творчество или технологии. В результате получается смягченная версия того, что могло бы стать мощным маркетингом.
Всякий раз, когда используются технологии, должно следовать творчество. В противном случае ваши усилия не оправдают вашу целевую аудиторию. Даже если ваши усилия направлены исключительно на повышение узнаваемости бренда, вы не можете исключить человеческий фактор из уравнения. То же самое можно сказать и о творчестве. Если у вас нет технологий для поддержки ваших инициатив, они не будут столь эффективными и значимыми. Вся идея состоит в том, чтобы использовать все доступные ресурсы, чтобы слушать, предвидеть и целенаправленно творить.
Лучшая узнаваемость бренда
Помимо данных о потребителях, область, в которой технология действительно проявляет себя, — это интеллект бренда. Анализируя тысячи изображений и определяя, какие визуальные особенности привлекают внимание, машинное обучение может многое рассказать о вашем бренде и его отношениях с потребителями.
Возьмем, к примеру, Дисней. По словам Альваро Мелендеса, соучредителя и генерального директора креативной компании по машинному обучению CRANT, посуда — ключевая визуальная особенность тематических парков Диснея. Машинное обучение (МО) обнаружило, что такие изображения, как ребенок, держащий тарелку мороженого, или пара, потягивающая бокал вина, повышают вовлеченность. Им даже не обязательно демонстрировать бренд Disney!
Каждая функция взаимодействия становится частью вашего секретного маркетингового соуса. Твиты, публикации, подписи, обзоры, видео — практически все можно измерить количественно. При совместном анализе каждый из них становится точкой данных, которая способствует целостному представлению о бренде. Они также могут продемонстрировать влияние бренда через свои маркетинговые материалы, особенно когда речь идет об органических социальных сетях.
Создание максимально мощной истории
Как только вы поймете свой бренд, вы сможете использовать аналитику для определения уровня осведомленности. Мелендес рекомендует отслеживать видимость, отслеживая любовь к бренду или силу вашего бренда в глазах органической аудитории. Интересен ли ваш бренд, привлекателен и привлекателен? Изучите свои основные принципы, определив, в чем ваш бренд силен и где есть возможности для улучшения. Если одним из ваших столпов являются развлечения, но ваши основные качества связаны с едой, возможно, вам придется переориентироваться.
Эта информация позволяет вам укрепить основы вашего бренда за счет стратегического использования ваших атрибутов. Это также дает творческим группам очень конкретную информацию, которую они могут использовать для создания новых историй с использованием текста или изображений. С ИИ экспериментировать становится проще. Данные доступны практически мгновенно, поэтому ваша творческая группа может немедленно внести коррективы в контент, повышающие вовлеченность. Вы становитесь более эффективными и результативными в своих маркетинговых усилиях.
Если вы верны своему бренду и даете людям что-то интересное, ваш контент будет работать лучше. Результаты не всегда зависят от высоких объемов производства, поэтому небольшие бренды тоже могут это сделать. В конечном итоге вы анализируете происходящее и используете эту информацию для улучшения своего контента. Все дело в сочетании технологий с творчеством и извлечении уроков из успехов и неудач. Информация доступна и готова к использованию для создания лучших историй.
Как владельцам агентств следует проводить свое время? Загрузите электронную книгу AMI, чтобы каждый час получать максимальную отдачу от своего агентства:
