В новом отчете Google обвиняется в показе целевой рекламы детям и сборе их данных, что может нарушать федеральные законы о конфиденциальности.
Обвинения ставят под сомнение предыдущие обещания Google лучше защищать детей в Интернете.
отчетопубликованный рекламной аналитической компанией Adalytics, утверждает, что YouTube продолжает показывать персонализированную рекламу и использовать рекламные трекеры в видео и на каналах с пометкой «сделано для детей».
Это нарушит 2019 поселение с Федеральной торговой комиссией по поводу предполагаемых нарушений Закона о защите конфиденциальности детей в Интернете (COPPA).
COPPAпринятый в 1998 году, запрещает веб-сайтам и приложениям собирать личные данные пользователей младше 13 лет без явного согласия родителей.
В своем соглашении в 2019 году Google заплатила 170 миллионов долларов и обязалась прекратить сбор данных о детском контенте и отключить персонализированную рекламу.
Содержание
Подробная информация о выводах отчета
Согласно Adalytics, Google позволяет рекламодателям ориентироваться на детей на основе их интересов и демографических данных.
В отчет включены предполагаемые примеры того, как крупные бренды, такие как Disney, Verizon и Hyundai, размещают поведенческую рекламу на каналах детских песенок и мультфильмах.
При нажатии на эти объявления якобы ведут на веб-сайты рекламодателей, которые немедленно устанавливают файлы cookie для отслеживания и передают данные о детях третьим сторонам, таким как Facebook и TikTok, без получения необходимого согласия.
В отчете говорится:
«Было замечено, что многие рекламодатели устанавливали файлы cookie для таргетинга рекламы, постоянные идентификаторы и участвовали в обмене метаданными с брокерами данных».
Некоторые объявления были даже для продуктов Google, включая YouTube TV и Chrome, которые не допускают пользователей младше 18 лет.
В отчете утверждается, что если малыш нажмет на эти объявления, Google установит файлы cookie для персонализации рекламы.
Google отрицает какие-либо нарушения
В ответ Google отрицает нарушение каких-либо правил, заявив, что запрещает персонализированную рекламу и сторонние трекеры в детских видео.
В Сообщение блогаГугл говорит:
«Мы не связываем файлы cookie с просмотром контента, предназначенного для детей, в рекламных целях, а активность зрителя в отношении контента, созданного для детей, не может использоваться для персонализации рекламы».
Гугл добавляет:
«Файлы cookie, указанные в этом отчете, зашифрованы и не могут использоваться другой технологической компанией, рекламодателем, издателем или брокером данных».
Однако в отчете Adalytics утверждается, что Google слишком усложняет для рекламодателей возможность отказаться от показа своей рекламы в детских видео.
«Нет, НЕ легко избежать каналов, предназначенных для детей», — ответили покупатели СМИ, опрошенные в отчете.
Авторы отчета утверждают, что такие инструменты, как алгоритм Google Performance Max, могут оптимизировать показ рекламы для кликов детей.
Хотя Google отрицает какие-либо правонарушения, в отчете содержится призыв к большей прозрачности и подотчетности в отношении рекламы детского контента. Выводы заслуживают более пристального внимания регулирующих органов.
«Мы приветствуем ответственное исследование наших продуктов», — говорится в заявлении Google в ответ на отчет.
Критика методов защиты YouTube
Сторонники конфиденциальности утверждают, что модель Google способствует скрытому сбору данных от детей. В то время как Google настаивает на том, что его инструменты предотвращают это, критики говорят, что ему нужно сделать больше, чтобы закрыть лазейки.
Один из руководителей рекламного агентства, опрошенный в отчете, заявил:
«Google снова подвел рекламодателей. Нет разумного оправдания показу рекламы на контенте, предназначенном в первую очередь для детей».
Призывает к более тщательному анализу и аудиту
Пока неизвестно, доказывает ли отчет, что YouTube нарушил соглашение FTC.
Могут потребоваться дальнейшие независимые проверки алгоритмов и рекламных систем YouTube, чтобы обеспечить надлежащие меры безопасности для детей.
Если это подтвердится, сбор данных о детях для получения прибыли — спустя годы после того, как Google заплатил 170 миллионов долларов за аналогичные нарушения — вероятно, спровоцирует суровые меры.
Google утверждает, что «защита детей и подростков является главным приоритетом» на всех его платформах.
Рекомендуемое изображение: Александра Сузи / Shutterstock
