Этот пост был спонсирован АдроллПолем Мнения, выраженные в этой статье, являются собственным спонсором.

Текстовый Обзор ИИ Блокируете ваш бренд?

«Люди также спрашивают», что вы можете прокрутить вечно, эффективно скрывая позицию 1?

Панели знаний и богатые фрагменты Соблюдает вид?

Большинство людей, которые ввели поисковый запрос, никогда не проходили верхнюю часть страницы результатов поиска (SERP) в 2024 году.

Для пользователей эти обновления для SERP Google технически эффективны.

Для вас изменения, такие как обзоры искусственного интеллекта, являются еще одной стратегией освоения, а в худшем — прямым конкурентом за внимание.

Так как ты Повысить узнаваемость бренда и поиск присутствия, когда Google забирает ваши заявки на Содержание верхнего внедорожника (тофу)?

Рост нулевого клика: почему рейтинги больше не равны трафику

По мере развития поиска резюме с AI теперь появляются в более чем, чем 13% запросов.

Это привело к почти 60% Поиск Google, заканчивающийся без клика в прошлом году, резко сокращает традиционный поток поискового трафика на веб -сайт.

Вы не только боретесь за пространство против обычных синих ссылок, вы теперь конкурируете с ответами, сгенерированными AI, которые все накапливаются, прежде чем пользователь даже не рассмотрит щелчок.

Это означает, что «мы добрались до верха», не гарантирует, что кто -то на самом деле видит ваш бренд.

Таким образом, даже если ваш бренд получает лучший рейтинг, он может никогда не перевести в видимостьПолем Это реальность сегодняшней среды с нулевым кликом, и это то, что создает разрыв в осознании-проблема, которую сейчас должен решить каждый маркетолог.

Что такое Zero Click?

А «нулевой клик«Поиск происходит, когда пользователь получает свой ответ непосредственно на странице результатов поиска через избранные фрагменты, панели знаний или обзоры, сгенерированные AI, не проникая на веб-сайт.

Для пользователей это быстро и удобно. Для брендов это означает меньше шансов для посетителей на самом деле приземлиться на вашем сайте, даже если вы получили лучший рейтинг. Думайте об этом как о Google (и все чаще, ИИ), удерживая людей в своей собственной экосистеме, а не отправляет их для изучения вашего.

Здесь вступает разрыв в осведомленности.

Что такое разрыв в осведомленности?

А разрыв в осведомленности это пространство, в котором виден ваш контент, но оно не привязано к вашему бренду.

Даже если ваш бренд появляется в этих результатах, вы никогда не увидите традиционные сигналы, такие как трафик или время на сайте, которые доказывают ваше влияние. Люди могут распознать ваше имя или поглощать часть вашей истории, но эта экспозиция не отражается в ваших показателях.

Разрыв — это разница между тем, чтобы быть замеченным и измерением, и закрытие его требует новой книжки для видимости и отзывов.

Как нулевой клик меняет открытие

Тенденция с нулевым кликом наиболее разрушительна в самом начале путешествия клиента. Ваш сайт был Рим; В конце концов, все дороги провели там. Сейчас? Существует меньше и меньше органических дорог. Это означает, что самые ранние точки соприкосновения бренда исчезают.

Вот что это значит для маркетологов сегодня:

• Меньше шансов на открытие. Если пользователи никогда не нажимают, они никогда не видят вашу историю. Все вещи, которые формируют раннее восприятие, такие как ваш обмен сообщениями, ваши визуальные эффекты, ваши ценные реквизиты, пропускаются.
• SEO теряет немного пара. В то время как органическая оптимизация по-прежнему имеет значение для долгосрочной обнаруенности (Привет, LLMS, поглощающие и цитируя контент), его способность повысить осведомленность о лучшей фанатике не то, что было раньше. В мире с нулевым кликом удивительный контент может оцениваться, но все еще никогда не виден.
• Конкуренция становится жесткой. Если вы в значительной степени полагались на органические стратегии, конкуренты, которые инвестируют в оплачиваемую рекламу, теперь могут выдвинуть вас. Объявления по -прежнему сидят над обзорами ИИ во многих результатах, и это главная недвижимость, которую трудно игнорировать.
• Исследование сдвигается в других местах. Благодаря переполненным серпсам и часто путающим ответы на ИИ пользователи берут свои исследования с традиционных поисковых платформ в другие места. Социальные сети, сообщества и не принадлежащие каналы становятся важными источниками для образовательного контента, который кажется более ясным и заслуживающим доверия.

Итог: ранние двери для обнаружения вашего бренда закрываются быстрее, чем открывают. Это требует Новая смесь каналов Чтобы убедиться, что вы все еще являетесь частью разговора.

3 шага, чтобы вернуть себе присутствие в верхней части

Так что же делать маркетологу? Вся надежда потеряна?

Появиться там, где они все еще приземляются: Соответствующие активные сайты, которые доставляют ясное пространство рекламы для вашей целевой аудиторииПолем

Реклама предлагает прямое и надежное решение разрыва в повышении осведомленности.

В отличие от органических результатов, платные кампании гарантируют немедленное и заметное присутствие на SERP и других цифровых платформах. Это означает, что глазные яблоки на ваших объявлениях, даже если пользователь не нажимает на них.

Рассмотрим платные кампании как тип страхового полиса против невидимости бренда на SERP.

Помните: ранние впечатления = более сильное отзыв позже в воронке. Сила отображения в первую очередь не может быть переоценена. Даже если пользователь не нажимает на ваше объявление, воздействие на ваше имя, логотип или ключевое сообщение способствует знакомству. Раннее признание делает ваш бренд более запоминающимся, когда придет время конвертировать.

Шаг 1: Реализация рекламной стратегии, ориентированной на осведомленность

Если вы сделали это так далеко, вы, вероятно, киваете: нулевой клик здесь, и реклама должна сыграть большую роль. Но с чего начать? Хорошей новостью является то, что вам не нужно пересмотреть все на ночь. Вместо этого подумайте о оплате как стратегический слой, который повышает видимость, которую вы уже усердно работали, чтобы построить органически.

Вот первый шаг в том, чтобы сделать этот сдвиг таким образом, который кажется целенаправленным, а не разбросанным:

Используйте общие запросы

Запустите поиск и отображайте рекламу, привязанные к общим запросам с нулевым кликом. Многие из поисков, которые наиболее влияют на нулевой клик, являются информационными: «Что», «Как сделать» и «Почему» вопросы, которые редко приводят к кликам. Вместо того, чтобы позволить этому трафику исчезнуть в обзорах ИИ, запустите поисковые и отображающие кампании против этих запросов. Ваш бренд может не получить щелчок, но он получит видимость, гарантируя, что вы останетесь частью разговора, даже когда Google пытается держать людей на странице.

Общайтесь с завтрашними клиентами сегодня. Адролл заставляет рекламу узнаваемости работать для вас. Начните с демонстрациейПолем

Используйте то, что вы уже знаете

Создайте кампании по повышению осведомленности в категориях, где уже появляется ваш бренд. Если вы заработали фигурируемый фрагмент или панель знаний, не оставляйте его без поддержки. Сочетайте это органическое размещение с целевым объявлением, чтобы ваш бренд появился дважды на одной странице. Этот вид перекрытия создает эффект гало: пользователи воспринимают ваш бренд как авторитетного, так и неизбежного. Это один из самых быстрых способов укрепить отзыв.

Улучшить, не заменяйте SEO

Оплаченная реклама не является заменой сильного органического присутствия, это усилитель. Используйте рекламу, чтобы укрепить ваши полномочия и расширить охват вашей органической работы, а не прикрыть для нее. Подумайте о двух каналах как о партнерах: SEO приносит вам доверие, в то время как реклама гарантирует видимость. Вместе они создают более целостную стратегию видимости, которая удерживает вас на вершине форматов и точек обработки. И не забывайте: обзоры LLM и ИИ все еще учиться на органических сигналах. Если ваш контент не сильный, ваши объявления не будут нести такого же веса.

В конце концов, речь идет не о том, чтобы отказаться от того, что всегда работало. Речь идет о том, чтобы убедиться, что ваш бренд появляется, где на самом деле происходит Discovery, будь то в синей ссылке, фрагменте или спонсируемом размещении.

Шаг 2: Измерьте стратегии с нулевым щелчком правильного пути

Вот сложная часть: в мире нулевого клика традиционные метрики не всегда рассказывают всю историю. Если вы смотрите только органический трафик, может показаться, что ваши усилия проваливаются. Но реальность такова, что влияние происходит вверх по течению, прежде чем пользователь когда -либо приземлится на вашем сайте.

Вот что вместо этого измерить:

• Брендный объем поискаПолем Если больше людей ищут ваш бренд конкретно, вы знаете, что ваша стратегия осведомленности работает. Это часто Самый четкий ведущий индикатор отзыва.
• Видимость доляПолем Отслеживайте, как часто ваш бренд появляется в SERP, представленных фрагментах, обзорах ИИ и оплачиваемых размещениях, даже если это не приводит к щелчке.
• Впечатление подъемникПолем Объявления могут не стимулировать немедленные конверсии, но последовательная экспозиция увеличивает распознавание. Измерение впечатлений наряду с обследованиями может помочь подключить точки.
• Взаимодействие на Неповышенные каналыПолем По мере того, как исследования перемещаются в социальные и сообщества, отслеживайте, где ваш образовательный контент вызывает разговоры и делится за пределами вашего собственного сайта.

Ключ должен перейти от измерения трафика к измерению присутствия. Видимость в пространствах с высоким уровнем авторитета, будь то с помощью органических или оплачиваемых усилий, является новым KPI.

Шаг 3: Подключите C-suite с стратегиями с нулевым кликом

Конечно, метрики имеют значение, только если ваша руководящая команда понимает их. Тем не менее, многие руководители по -прежнему обучены видеть органический трафик как золотой стандарт. Поэтому, когда трафик падает, даже по причинам вне вашего контроля, это может выглядеть как проблема.

Здесь ваша роль в качестве переводчика становится критической. Вам нужно переосмыслить разговор от кликов до видимости, от просмотра страниц до присутствия. Сообщение в C-Suite должно звучать менее похоже на извинения и больше похоже на стратегический сдвиг:

• Снижение органического трафика не равняется снижению влияния. Ноль клик означает, что пользователи никогда не могут приземлиться на вашем сайте, но они все еще видят ваш бренд. Видимость — это влияние.
• Ваш бренд может на самом деле появляться чаще. Проблема — измерение, а не присутствие. Фрагменты, обзоры ИИ и социальные разговоры не отображаются в трафических диаграммах, но они абсолютно формируют восприятие.
• Реклама заполняет разрыв. Платные кампании гарантируют, что ваш бренд не является невидимым в тот момент, когда потенциальные клиенты формируют свои первые впечатления, что делает его идеальным дополнением к органическим усилиям.

Способ сделать это придерживаться лидеров — это повествование. Покажите им, что ранние впечатления создают память бренда. Подключите фирменный поиск с этим отзывом. Нарисуйте картину, что то, что выглядит как «меньше трафика», часто «больше видимости в новых местах».

Руководители заботятся конкурентное позиционирование и долгосрочный рост, а не только линейные графики. Так что напомните им: быть брендом, которые люди помнят, когда пришло время покупать, — это настоящая победа. Присутствие — это то, что создает эту память, и память — это то, что движет будущим трубопроводом.

Zero Click-это не конец. Это ваше преимущество, если вы перемещаетесь первым

Zero Click-это не конец маркетинга, как мы его знаем. Это просто последняя эволюция в том, как люди открывают и помнят бренды. Маркетологи, которые выигрывают, будут теми, кто адаптируется свои стратегии, смешивая органические полномочия с платным присутствием, переосмысливая свои KPI и помогать своим компаниям понять, что на самом деле означает видимость сегодня.

Разрыв в осознании реальна, но это также возможность. Переосмыслив, как вы измеряете, как вы передаете результаты, и как вы появляетесь на вершине воронки, вы можете настроить свой бренд в процветаю в среде, где Discovery больше не зависит от клика.

И это только часть 1. Во второй части мы покопаемся в реальном секретном оружии в бессмысленном мире: вспомнить. Потому что бренды, которые остаются на вершине ума, — это те, которые выбираются позже. Самая большая сила рекламы не в том, чтобы водить клик, это в создании того, какое признание, которое длится.

Скоро проверьте Сайт Adroll Для части 2: как построить отзыв в бессмысленном мире.

Изображение кредиты

Показанное изображение: изображение от Adroll. Используется с разрешения.

Изображения In-Post: изображение от Adroll. Используется с разрешения.