Рекламная экосистема Snapchat только что расширилась за счет двух новых вариантов размещения.

Во вторник Snap объявила, что начала тестирование двух новых мест размещения:

• Спонсорские снимки
• Популярные места

Хотя Snap еще не доступна широкой публике, Snap предоставила информацию о тесте, включая информацию о своих партнерах по запуску, а также дополнительную информацию о местах размещения рекламы.

Целью этих размещений является расширение охвата брендов в некоторых наиболее широко распространенных частях платформы.

Рекламное размещение Snaps

Snapchat тестирует новое размещение Sponsored Snaps совместно с Disney в объявление с 8 октября.

Размещение Sponsored Snaps показывает пользователям Snapchat полноэкранное вертикальное видео.

Затем пользователи могут дать согласие на открытие Snap, имея возможность взаимодействовать с рекламодателем одним из двух способов:

• Отправка прямого сообщения рекламодателю путем ответа
• Используйте призыв к действию, чтобы открыть ссылку, выбранную рекламодателем.

Спонсируемые снимки не доставляются посредством push-уведомлений и будут отображаться иначе, чем другие снимки в почтовом ящике пользователя.

По истечении определенного времени все неоткрытые спонсорские снимки исчезнут из почтового ящика пользователя.

Размещение рекламы в продвигаемых местах

Snap сотрудничала с двумя другими брендами для проведения теста размещения рекламы в продвигаемых местах: McDonalds и Taco Bell.

Это новое размещение рекламы отображается на Snap Map и призвано помочь пользователям обнаружить новые места, которые они, возможно, захотят посетить.

«Рекламируемые места» будут выделять на Snap Map интересующие спонсируемые места размещения.

В ходе раннего тестирования Snap заявила, что обнаружила, что добавление мест в категорию «Лучшие выборы» приводит к типичному увеличению посещаемости на 17,6% для частых пользователей Snapchat.

Они также упомянули о возможности изучения идей, касающихся лояльности клиентов, на Snap Map на будущих этапах.

Краткое содержание

Snap еще не объявила, как долго будут длиться эти тесты размещения рекламы и когда они станут доступны более широкому кругу рекламодателей.

В Snap заявили, что размещение спонсируемых снимков и продвигаемых мест будет развиваться на основе отзывов сообщества Snapchat и брендов, сотрудничавших с ними при запуске.

В будущем существует возможность интеграции таких функций, как CRM-системы и поддержка чат-ботов с искусственным интеллектом, чтобы сделать общение между брендами и пользователями Snapchat более рациональным.