Поисковые системы изменили способ доступа к информации в Интернете. Поисковые системы стали стражами Интернета, разрабатывая сложные алгоритмы, которые ранжируют веб-страницы на основе релевантности и популярности. Поскольку все больше и больше людей полагаются на эти платформы для удовлетворения своих информационных потребностей, компании, занимающиеся поисковыми системами, воспользовались этим трафиком, внедрив таргетированную рекламу (PPC), эффективно монетизируя контент, предоставляемый другими.

Меня как создателя контента это не беспокоило, потому что я прямо или косвенно получил выгоду от монетизации моих постов Google. Это была честная сделка… Google заработал деньги, и мой сайт получил заинтересованных посетителей, которые могли нажать на рекламные ссылки, партнерские ссылки или даже связаться со мной, чтобы помочь их бизнесу.

Создатели контента и отключение от доходов

По мере того, как поисковые системы становились все более доминирующими, росла и их способность использовать контент, созданный другими, в своих интересах. В последние годы возник новый спор: поисковые системы встраивают контент в свои страницы результатов поиска (SERP). Эта практика позволяет пользователям получать доступ к информации непосредственно в поисковой выдаче, не посещая веб-сайт создателя контента.

Хотя это удобно для пользователей, это привело к существенному разрыву между создателями контента и доходами и лидами, которые они в противном случае получили бы от прямого трафика на веб-сайт. Против поисковых систем были поданы иски, вынуждающие их прекратить эту практику и обеспечить справедливое вознаграждение создателей контента за их работу.

Хотя это было большой проблемой для создателей контента, следующая эволюция… искусственный интеллект (ИИ)… может стать последним гвоздем в гробу.

Споры об искусственном интеллекте: обучение на контенте без компенсации

Без ведома многих создателей контента алгоритмы искусственного интеллекта обучают наш контент. Эти модели ИИ учатся на контенте, улучшают свои возможности и теперь используются для создания нового контента и предоставления услуг, которые напрямую конкурируют с создателями оригинального контента. Компании, занимающиеся искусственным интеллектом, которые создают эти модели, получают финансовую выгоду от работы создателей, не предоставляя им никакой компенсации или признания. И начались судебные иски.

Люди, в том числе создатели контента, всегда учились друг у друга. На протяжении всей жизни мы приобретаем знания и навыки, посещая занятия, наблюдая, читая и участвуя в работе других. Однако мы не всегда отдаем должное и платим напрямую тем, кто нас научил. Хотя эта аналогия может оправдать безвозмездное использование контента ИИ, важно признать масштаб и коммерческий характер процесса обучения ИИ.

Поскольку искусственный интеллект быстро развивается, создатели контента оказываются в шатком положении. Они вкладывают время, усилия и ресурсы в создание ценного контента, который можно будет увидеть на устройствах, которые им не платят, подписываются на их услуги или покупают их продукты. Это поднимает важные вопросы о будущей устойчивости создания контента.

Возможно, потребуется разработать новые модели вознаграждения и атрибуции, чтобы создатели контента могли продолжать процветать в мире, в котором все больше доминирует ИИ. Это может включать в себя введение лицензионных сборов для компаний, занимающихся искусственным интеллектом, которые используют контент в учебных целях, или заключение соглашений о разделе доходов между создателями контента и платформами, которые получают выгоду от их работы.

Кроме того, может произойти переход к более персонализированному и интерактивному контенту, который ИИ не сможет легко воспроизвести. Выстраивая прочные отношения со своей аудиторией и предоставляя уникальную ценность, создатели контента могут отличаться от контента, созданного искусственным интеллектом, и поддерживать свою актуальность на рынке.

Важность адаптации и сотрудничества

Поскольку среда создания контента продолжает развиваться, создателям необходимо адаптироваться и находить способы работы с ИИ, а не просто рассматривать его как угрозу. Используя инструменты искусственного интеллекта для улучшения создания контента, создатели контента могут повысить эффективность и изучить новые творческие возможности.

Создателям придется отстаивать свои права и, возможно, даже разработать правила, обеспечивающие справедливую компенсацию и атрибуцию, когда системы ИИ используют их работу. Точно так же, как профессору платят за обучение студента, так и искусственному интеллекту нужно платить. для преподавателей. Сотрудничество между создателями контента, компаниями, занимающимися искусственным интеллектом, и политиками будет иметь важное значение для баланса технологического развития и защиты прав интеллектуальной собственности.

Рост империй поисковых систем и последующие разногласия по поводу внедрения в поисковую выдачу и бесплатного использования контента ИИ высветили проблемы, с которыми создатели контента сталкиваются в эпоху цифровых технологий. Поскольку искусственный интеллект продолжает доминировать, необходимо разработать новые модели вознаграждения и атрибуции, чтобы обеспечить устойчивость создания контента.

Адаптируясь к меняющемуся ландшафту, сотрудничая с искусственным интеллектом и отстаивая свои интересы, создатели контента могут продолжать процветать и приносить пользу в мире, где их контент все чаще используется для машинного обучения. Будущее создания контента потребует тонкого баланса между технологическим прогрессом и защитой интересов тех, кто создает контент, который способствует этому прогрессу.

Чтобы внести ясность: я одновременно сторонник искусственного интеллекта и весьма обеспокоен его влиянием на такой сайт, как Martech Zone. Сейчас я во многом полагаюсь на искусственный интеллект, который поможет мне точно настроить контент и внедрить полезные инструменты на моем сайте. И если создатели не смогут выжить, где ИИ будет учиться?

Кажется, мы действительно можем принести пользу друг другу. Однако это не значит, что я с оптимизмом смотрю в будущее такого сайта. Я уверен, что мы узнаем это в ближайшие несколько лет.