СМИ Капитал быстро становится важным инструментом для медиа -компаний и потребительских брендов. Это позволяет медиа -компаниям иметь возможность получить доступ к начинающим рекламодателям и потенциальную финансовую доходность и в то же время масштабировать рост -напряженные потребительские бренды без значительных маркетинговых расходов заранее.

Этот подход приобрел популярность в последние годы, что связано с изменением инвестиционного ландшафта, который характеризуется снижением средств на риск капитала (VC) и увеличением затрат на цифровой маркетинг. Новый отчет MediaForgrowth (MFG), лондонская инвестиционная компания, Растяжение В этой растущей тенденции они изучают наиболее важные события и факторы, которые в настоящее время формируют сектор.

Media Capital, также известный как Media for Equity, является моделью, в которой медиа -компании обмениваются рекламным пространством на акционерное капитал в потребительских брендах. Начальные -доступа к ценной рекламе без требований, что означает, что они могут масштабироваться быстрее и повысить узнаваемость бренда, в то время как медиа -компании обеспечивают акции молодых и многообещающих компаний и диверсифицируют свои источники дохода, помимо традиционных продаж рекламы.

Согласно отчету, активность медиа -капитала зафиксировала значительный рост. В период с 2018 по 2022 год глобальные раунды медиа -капитала выросли на 85%и выросли с 40 транзакций до 72.

За последние десять лет 446 международных брендов подписали по крайней мере один контракт на медиа -капитал. В общей сложности более 1000 брендов обеспечили медиа -капитал, как показало исследования.

Преимущества медиа -капитала для стартапов

В отчете также показано несколько преимуществ для медиа -капитала. Для стартапов этот подход позволяет вам ускорить узнаваемость бренда и рост бизнеса. Tryp.com, поздний стартап, иллюстрирует это, когда он получил только 3,3 млн. Долл. США в области средств массовой информации и риска (VC) на сумму 3,3 млн. Долл. США. Увеличение позволило ему расширить свою европейскую площадь и укрепить их финансовое положение.

В дополнение к финансированию, Media Capital также позволяет Start -UPS сократить расходы на привлечение клиентов и укрепить охват. Например, Airtasker, онлайн -рынок и мобильный рынок, где пользователи могут на аутсорсинг повседневных задач, использованный медиа -капитал с 21,75 млн. Долл. США, чтобы увеличить выполненные задачи на 306% в предыдущем году.

До настоящего времени более 1000 брендов увеличили медиа -капитал для роста и повышения видимости брендов.

Замечательными брендами, которые увеличили медиа -капитал, являются Uber, Airbnb, Pinterest и Zalando. Fintech Startups, такие как Bonify, немецкий финансовый планировщик; Paysend, платформа денежного перевода; Уала, аргентинский необанк; Волопейпоставщик корпоративных финансовых услуг из Индии; и AssetVault, британский стартап, который предлагает цифровые юридические и финансовые продукты; также выиграли от этой инвестиционной модели.

Media Capital предлагает более быстрый путь ликвидности для инвесторов. Анализ 598 брендов из MFG показывает, что 43 пошли публично и 135 были приобретены. В среднем бренды Media Capital Back, которые были перечислены, достигли этого статуса в течение 12 месяцев быстрее, чем общие компании для бизнес-потребителей (B2C).

Преимущества для медиа -компаний

Media Capital предлагает убедительные возможности для медиа -компаний. С многими для борьбы с инвентаризацией, который не был продан по телевизору, цифровым, печатным, радио и защитникам, этот подход позволяет инвестировать их инвентарь в начинающие, высокорастущие бренды в обмен на интерес к брендам.

Чтобы следовать этой возможности, ряд медиа -компаний начали преданные средства, с замечательными примерами, такими как семь -каунтер (Германия) и Channel 4 Ventures (Великобритания).

В дополнение к фондам владения медиа -группой, независимые средства также играют ключевую роль. Эти средства консолидируют запасы от нескольких медиа -групп и предлагают стартапы для уровня роста более широкий спектр вариантов медиа. Эта модель стала новаторской работой в начале 2000 -х годов.

Хотя для медиа -капитала все еще рано, модель уже оказалась прибыльной. Согласно опросу, проведенному MFG, 69% менеджеров фонда медиа -капитала уже зафиксировали финансовую прибыль, включая увеличение портфеля, дивиденды или выхода из выхода. Кроме того, сообщается, что 56,2% стратегическая доходность, такие как диверсификация рекламной базы и доступ к новым рынкам.

Media Capital Driver

Инвестиционная деятельность в медиа -капитале сильно формируется макроэкономическими тенденциями. Этот сдвиг был особенно выражен в замедлении финансирования VC, что привело к меньшему количеству предложений, потому что стартапы стадии роста сокращают свои расходы, особенно для маркетинга.

Мировое финансирование ВК начало замедляться в третьем квартале 2023 года, и в первые три квартала 2024 года финансирование ВК составило всего 216,2 миллиарда долларов, что составило почти 80% по сравнению с 387,6 ​​млрд. Долларов США за тот же период за тот же период.

В то же время цифровая реклама становится более дорогой и трудной для контроля, поскольку ставки затрат за клик (CPC) будут расти на всех важных платформах, включая Facebook, Google и Amazon.

В 2019 году ставка CPC в Facebook составила 0,45 доллара США в 2019 году. после В магазин приложений. К 2024 году это предложение увеличилось на 40% до 0,63 доллара США. Аналогичным образом, онлайн -рекламодатели Amazon платили рекламные кампании на платформе 0,81 доллара США за клик, цена, которая выросла на 48% до 1,2 доллара США в 2023 году.

Выбранный сертификат фото: под редакцией Фрипик