Это мое официальное восхваление по ключевому слову SEO, которое умерло много лет назад, но никто не заметил.

В результате многие маркетинговые команды принимают решения в подразделении, а лица, принимающие решения, теряют доверие к SEO в качестве канала. Просто посмотрите на недавнюю реакцию «SEO мертвы» на снижение трафика Hubspot.

Google обеспечивает JavaScript для ползания

С 20 января Google требовал JavaScript для поиска, что делает отслеживание ранга более дорогим.

Это последний шаг в давней битве между профессионалами SEO и Google.

Ранные трекеры (Semrush, Ahrefs, Seomonitor и т. Д.) Работались в серой зоне. Google терпит их, но официально не допускает этого.

Теперь, когда JavaScript является трудным требованием, отслеживание ранга требуется больше оперативной памяти, что увеличивает стоимость каждой точки данных.

Результатом является то, что стоимость выполнения SEO растет. Но отслеживание ранга утратило свою ценность задолго до того, как Google переключился на ползание JavaScript.

Сосредоточение внимания на единичных ключевых словах не имело смысла в течение времени.

Со всеми элементами в SERP и непредвиденных данных, которые мы получаем, трудно проецировать воздействие и измерить успех исключительно на основе рангов ключевых слов.

• В 2013 году Google перестал делиться рефератами ключевых слов. Единственный способ понять, что пользователи искали, чтобы добраться до вашего сайта, был и остается Google Search Console.
• В 2014 году Google начал показывать представленные фрагменты, прямые ответы в верхней части результатов поиска, что создало больше ситуаций с победителями. Последующие функции SERP, такие как люди, также спрашивали или последовали видео карусели, и поднялись по ряду. Сегодня более 30 известных функций SERP конкурируют за внимание с классическими результатами поиска. Очень сложно предсказать, сколько кликов вы можете получить, потому что существует так много комбинаций функций SERP.¹
• С прошлого года Google показал рекламу для органических результатов и нарушил традиционное разделение между органическими и платными результатами.
• И, конечно же, в прошлом году Google запустил обзоры ИИ. Ответы ИИ теперь доступны в более чем 100 странах и предоставляют подробные ответы. Нажатие на результаты поиска теперь в некоторых случаях является избыточным.
• Данные, которые Google использует эти тенденции, варьируется от несуществующих до голых. Обзоры ИИ или функции SERP не включены в данные консоли поиска. Даже не говоря уже о том, что Google отфильтровал 50% данных запросов по «причинам конфиденциальности»: Ahrefs рассмотрели 150 000 веб -сайтов и обнаружили, что около 50% ключевых слов и кликов скрыты.²

С одной стороны, одна веб -страница может ранжировать тысячи ключевых слов, если эти ключевые слова выражают одно и то же намерение, а страница дает хороший ответ на все подразумеваемые вопросы. Это имело место уже много лет.

С другой стороны, все больше и больше ключевых слов не доставляют трафик, потому что все клики идут в функцию SERP, которая удерживает людей в результатах поиска, или клик не требуется — поисковики получают ответ в результатах поиска.

Sparktoro обнаружил, что +37% поисков заканчиваются без щелчка, а +21% приводят к другому поиску.³

Пару месяцев назад я переписал свой гид по внутреннему SEO и начал рейтинг в первой позиции. Но шутка была на мне. Я не получил ни одного грязного щелчка для этого ключевого слова.

Более 200 человек ищут [inhouse seo]но ни один человек не нажимает на результат поиска.

Кстати, Google Analytics показывает только 10 щелчков от органического поиска за последние три месяца.

Итак, что происходит? 10 кликов, которые я на самом деле получил, не сообщаются в GSC (конфиденциальность … я думаю?), Но большинство поисковиков, вероятно, нажимают на одну из людей, также спросили функции, которые отображаются прямо ниже моего результата поиска.

Более широкая картина заключается в том, что ценность ключевых слов и рангов забито.

Наш ответ может быть двумя:

• Во -первых, в то время как всеобъемлющая цель все еще должна заключаться в том, чтобы ранжироваться наверху, нам нужно нацелиться на элемент, который, скорее всего, привлечет все внимание в SERP, таких как видео карусели или ответы с искусственным интеллектом. В некоторых случаях это означает расширение «SEO» на другие платформы, такие как YouTube.
• Во -вторых, нам нужно посмотреть на совокупные данные.

Совокупный трафик> Ключевые слова

Мы по -прежнему работаем со старой моделью SEO, где мы отслеживаем список ключевых слов для измерения успеха и установки целей.

Но какой смысл это делает данные страницы ранжирование для многих ключевых слов? Насколько смысл он делает данный поиск, чтобы перейти от списка результатов к ответам LLM?

Ключевое слово не имеет будущего в поиске. Что делает намерение, и LLM намного лучше понимают это.

Итак, вот мое предложение: вместо того, чтобы сосредоточиться на ключевых словах, мы должны сосредоточиться на органическом трафике, агрегированном на странице или уровне домена.

Некоторые ловушки, чтобы следить за:

• Нам по-прежнему нужны ключевые слова для моделирования бренда и не брендового трафика по странице (все еще работает, потому что у вас должно быть достаточно ключевых слов).
• Остерегайтесь сезонности.
• Раздельный органический трафик по новым и существующим страницам.

Чтобы отслеживать, насколько хорошо работает домен или страница, мы все еще можем посмотреть на ключевые слова; Направление органического движения более указывает на то, хорошо ли это или нет.

Одна большая проблема, с которой я сталкиваюсь с ключевыми словами, заключается в том, что объем поиска имеет много недостатков и настолько не представляет, что на самом деле происходит.

Термин «внутренний SEO» имеет сообщенный объем поиска 90-200 в самых больших трекерах ранга, но на самом деле не дает никаких кликов.

Чтобы узнать, какие страницы создавать без исследования ключевых слов, поговорить с клиентами и проанализировать, какие темы и вопросы им заботятся.

Анализируйте платформы, такие как Reddit и YouTube, чтобы узнать о взаимодействии и реверс -инженера, какие темы работают.

И мы можем — и, вероятно, придется — использовать платные данные поиска, чтобы информировать SEO, потому что он больше отражает темы с тем, как Google показывает (Max Max) объявления пользователям в поиске, которые похожи на намерения пользователя.

Чтобы проецировать трафик, посмотрите на домены или страницы, которые уже видны для тем, которые нас волнуют, просто не на уровне ключевых слов.

ClickStream Data, которые отражают то, как пользователи просматривают Интернет, намного лучше, потому что он не проектирует потенциальный трафик на основе позиции ключевого слова.

Там, где ключевые слова по -прежнему имеют (какой -то смысл), предназначено для анализа исторического объема поиска, чтобы спроектировать, растет или сокращается тема, но я предлагаю использовать только большие объемы ключевых слов.

Огромное преимущество подхода совокупного трафика заключается в том, что он хорошо переносится на LLM, потому что они также не дают нам запросов, но мы можем отслеживать трафик реферального уровня на уровне домена и страницы.

CHATGPT даже добавляет параметр URL в исходящие клики, что облегчает отслеживание.

LLM защита: активирован

Реальная причина, по которой Google обеспечивает соблюдение ползания JavaScript, заключается не в том, чтобы навредить профессионалам SEO, а конкуренты Genai.

CHATGPT и смущение набирают значительную почву. CHATGPT уже превзошел трафик Bing и Google Gemini. Смущение на пути туда.

Тем не менее, Crawlers LLM не могут выполнить JavaScript, что означает, что теперь они больше не могут заплеститься результаты поиска Google, чтобы заземлить свои ответы.

(Кстати, вы должны убедиться, что ваш контент доступен без JavaScript. В противном случае LLM не может ползти, и вы не можете появиться в их ответах.)

Качество некоторых LLMS может снизиться из -за Google, обеспечивающего JavaScript, но только временно. LLMS все еще может получать данные SERP другими способами.

Но одним из потенциальных последствий решения Google является то, что разработчики LLM создают свои собственные модели или веб -индексы, чтобы взвесить ответы и стать независимыми от поисковых систем.

Эффектом второго порядка это было бы то, что этого уже недостаточно делать хорошего SEO, чтобы появиться в LLMS. Нам придется реверсировать инженер LLM результаты, как мы делали с Google.

Если SEO является игрой, победа в SEO теперь требует корректировки на основе потока (намерения) игры вместо подсчета карт (ключевые слова).

Будущее поиска — это не ключевые слова, а намерения.

Пусть это будет моей официальной восхвалой.

---

¹ Semrush Sensor

² Почти половина щелчков GSC Перейдите в скрытые термины — исследование Ahrefs

³ 2024 Исследование поиска с нулевым кликом

---

Feadated Image: Paulo Bobita/Журнал поисковой системы