В недавнем интервью с Алейдой Солис, специалистом по поиску Google, Дэнни Салливан обсудил подход компании к ранжированию небольших веб-сайтов по сравнению с более крупными брендами.
Эта тема уже давно является предметом споров, поскольку существуют опасения, что системы ранжирования Google отдают предпочтение брендам, а не независимым сайтам.
Содержание
Справедливость в результатах поиска
Салливан утверждает, что Google по своей сути не отдает предпочтение брендам, заявляя:
«Наша система ранжирования не говорит: «Вы — крупный бренд, поэтому вы и занимаете рейтинг»… Суть не в том, большой вы или маленький, суть в том, есть ли у вас самые полезные, самую актуальную и самую удовлетворяющую информацию».
Проблема восприятия
Несмотря на позицию Google, Салливан признал широко распространенное мнение, что более крупные, хорошо зарекомендовавшие себя сайты имеют преимущество в результатах поиска.
Он признал разочарование владельцев небольших сайтов, которые считают, что они не могут конкурировать с более крупными брендами в плане видимости.
Салливан заявляет:
«Я рассматривал случаи, когда люди говорили, что вам не нравятся маленькие сайты, и я не убираю ни одной из реальных проблем, потому что они есть… Мне хотелось бы, чтобы у них дела шли лучше, но я также вижу, что это происходит и в некоторые из тех же запросов, которые мне задают на других независимых сайтах, у которых дела идут хорошо».
Проблемы и улучшения
Салливан признал, что системы Google иногда не могут распознать высококачественный контент с небольших сайтов.
Он заверил, что компания активно совершенствует этот аспект своих алгоритмов.
Салливан сказал:
«Мы не хотим, чтобы это касалось только очень важных вещей, и я думаю, что в последнем обновлении мы говорили о том, как мы учитываем многие из этих проблем и пытаемся понять, как мы можем сделать больше для некоторых из меньшие сайты, так называемые независимые сайты».
Советы для небольших сайтов
Владельцам независимых веб-сайтов, чувствующим себя обескураженными, Салливан дал несколько советов: сосредоточьтесь на развитии своего бренда.
Он посоветовал:
«Если у вас небольшой сайт, и вам кажется, что вы еще не развили свой бренд, развивайте его. Это не потому, что мы собираемся ранжировать вас на основе вашего бренда, а потому, что, вероятно, вещи, которые заставляют людей извне признавать вас как хороший бренд, могут, в свою очередь, происходить одновременно или находиться рядом с теми вещами, которые являются нашими рейтинговыми системами. вроде как ищет вознаграждения».
Давая совет создателям контента, Салливан добавляет:
«Просто продолжайте слушать свое сердце и делать то, что вы считаете правильным… Наши рейтинговые системы стараются вознаграждать отличный контент, созданный для людей, и если вы чувствуете, что делаете это, то мы» Мы попытаемся догнать тебя».
Заглядывая в будущее
Google, похоже, серьезно относится к этим опасениям.
Салливан отметил, что недавние обновления направлены на то, чтобы сделать больше для небольших сайтов. Однако он утверждает, что цель Google — показывать лучший контент независимо от узнаваемости бренда.
Несмотря на то, что проблемы остаются, признание Google этой проблемы и усилия по ее улучшению предполагают потенциальный сдвиг с будущими обновлениями.
Полные заявления Салливана можно услышать в видео ниже:
Рекомендованное изображение: rudall30/Shutterstock
