Один из самых частых вопросов, которые я получаю, связан с размером рекламы в Facebook: Как только вы получите хорошие результаты, как вы увеличите бюджетБюджет — это сумма, которую вы хотите тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Более продолжать получать эти хорошие результаты?

Если бы это было легко, мне не нужно было бы писать этот пост в блоге. Это общая проблема. Как только вы увеличите свой бюджет, вы можете получить гораздо худшие результаты. И если вы это сделаете, вы рискуете не получить тех же результатов, даже если вернетесь к исходному бюджету.

Если это звучит смешно, то это потому, что большую часть времени так оно и есть. Хотя само собой разумеется, что вы можете не получить таких же результатов, увеличив свой бюджет, деликатность алгоритма является очень реальной проблемой.

В этом посте мы обсудим, что обычно делают рекламодатели, проблемы с этим подходом и как вы можете улучшить стратегию Slow Burn.

Типичная стратегия масштабирования

Большинство рекламодателей, стремящихся к масштабированию, сталкиваются с похожей дилеммой: у них есть кампания или группа объявлений, которая работает хорошо, и они хотят использовать эту эффективность, тратя больше, чтобы получить больший результат.

Подход к размеру обычно является одним из следующих:

1. Увеличьте бюджет активной кампании или группы объявлений.

2. Дублируйте кампанию, увеличьте бюджет дубликата и, как только вы получите хорошие результаты, отключите предыдущую кампанию.

потенциальные проблемы

Первая проблема с простым увеличением бюджета активной группы объявлений заключается в том, что вы можете перезапустить фазу обучения. Другими словами, алгоритм должен заново научиться показывать вашу рекламу. Когда это произойдет, ваш показатель успеха может упасть (или нет!).

Я знаю, что многие рекламодатели создают дубликаты объявлений. кампанииКампания — это основа вашей рекламы на Facebook. Здесь вы определите рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь своей рекламой. Более вместо. Одна из возможных проблем, которую большинство не принимает во внимание, — это перекрытие аукционов. При запуске тока наборы объявленийГруппа объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и размещение. Более с тем же оптимизацияКак вы оптимизируете воздействие на тех, кто увидит вашу рекламу на Facebook. Facebook покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более, ориентируясь на одних и тех же людей и продвигая одни и те же объявления, вы создаете потенциально проблемный сценарий. Вы не получите наилучших результатов, пока оба работают одновременно.

Наконец, есть простой вопрос, на который нужно ответить: Насколько вы должны увеличить свой бюджет?

Где-то есть сладкое место. Насколько вы можете увеличить свой бюджет и продолжать получать отличные, если не лучшие результаты? Насколько еще вы можете увеличить свой бюджет и продолжать получать хорошие или приемлемые результаты? И в какой момент вы зашли слишком далеко, и результаты больше не стоят того?

С каждым из описанных подходов вы гадаете. Возможно, вы слишком сильно увеличили свой бюджет. Возможно, вы недостаточно подняли. Вы не будете знать.

Метод медленного сжигания

Что-то, с чем я экспериментировал, похоже, решает эти проблемы. И между этими подходами есть фундаментальные и стратегические различия.

Приведенные выше примеры являются резкими и реактивными. Они также рискованны.

Подход Slow Burn встроен в вашу стратегию с момента запуска группы объявлений. Позвольте мне объяснить, как это работает…

Вы начинаете с того же бюджета, который обычно используете для тестирования. Что-то низкое и не такое рискованное. Вы разрешаете запуск этой группы объявлений и выходите из этапа обучения. Если ваши результаты приемлемы, переходите к следующему шагу.

Далее вы создадите автоматическое правило, которое будет выполняться каждый день (или через другой регулярный интервал, который вы определите). Если ваши текущие результаты находятся в допустимом диапазоне, правило автоматически увеличит ваш бюджет на небольшую сумму.

Сумма будет небольшой, потому что это медленный процесс. Опять же, мы не хотим быть резкими и реактивными. Очевидно, мы не хотим увеличивать бюджет настолько, чтобы нам пришлось перезапускать фазу обучения.

Но это больше, иначе мы бы еще больше увеличили бюджет. С Slow Burn мы хотим найти ту золотую середину, где вы тратите как можно больше, получая отличные результаты.

Создайте свое автоматическое правило

Больше никаких разговоров. Давайте настроим это.

Создайте автоматическое правило.

Это будет пользовательское правило.

Вашим действием будет увеличение дневного бюджета на небольшую сумму. Это может быть процент или сумма в долларах.

Я использую 1% в примере выше. Поймите, что есть причина, по которой мы не прыгаем до 10% или 20%, хотя мы знаем, что эти значения вряд ли сбрасывают фазу обучения. Этот подход Slow Burn является стратегическим, и мы пытаемся найти золотую середину. Технически, вы могли бы использовать больший рейз, но не упускайте из виду цель.

Установите максимальный предел дневного бюджета. Это важно, потому что правило будет действовать вечно и будет увеличивать ваш бюджет, когда это возможно, без ограничений.

Если это кампания по продажам, вы можете захотеть, чтобы она была особенно высокой, так как теоретически вы захотите продолжать увеличивать этот бюджет, если ваши результаты находятся в определенном диапазоне.

определить свое действие ЧастотаЧастота рассчитывается как (показы/охват) и представляет собой показатель рекламы Facebook, который измеряет среднее количество раз, когда пользователи видели ваше объявление. Более. Вот как часто работает правило.

По умолчанию каждые 12 часов. Я предпочитаю раз в день.

Затем вам нужно будет установить условия для увеличения бюджета.

Только вы можете решить, каким должно быть это значение. Прибыльная или ценная цена за действие варьируется и зависит от вашего продукта и воронки.

После добавления автоматически добавляется правило пожизненных показов.

Это будет применяться только при первом запуске правила, так как оно основано на минимальном сроке действия. Конечно, вы можете это изменить, но 8000 показов – это слишком низкий барьер, чтобы его преодолеть.

Далее идет временной диапазон. Это количество дней данных, к которым вы будете применять правило.

По умолчанию установлено значение «Максимум», что означает, что ваш бюджет будет продолжать увеличиваться, если ваша цена за действие в течение всего срока действия группы объявлений находится в допустимом диапазоне. Это могло бы сработать, но я вижу это по-другому. Я предпочитаю продолжать увеличивать, если ОБНОВЛЕННЫЕ затраты все еще хороши.

Я основываю увеличение бюджета на вчерашних результатах для формы для потенциальных клиентов. Но при проведении событий-конверсий, когда ваши результаты могут быть задержаны, может быть лучше расширить этот период времени до «последних 3 дней» или «последних 7 дней».

На мой взгляд, имеет смысл запускать это правило ежедневно в полночь.

Добавить сложные правила

Я не буду тратить на это много времени, но вы можете сделать это более сложным, если хотите. Например…

1. Увеличивайте бюджет на разные суммы в зависимости от диапазона эффективности (1 %, если менее 2 долларов США, но более 1 500 долларов США, 2 %, если менее 1 500 долларов США, но более 1 доллара США, 3 % для…)

2. Уменьшите бюджет, если производительность начнет ухудшаться.

3. Приостановите группу объявлений, если производительность упадет.

Включая сокращения и даже разрывы бюджета, вы понимаете, что группа объявлений может в конечном итоге перестать работать. Есть момент, когда вам нужно не только прекратить увеличивать свой бюджет, но и подумать об его уменьшении или полном прекращении набора объявлений.

Сделайте эти правила такими сложными, как вам нравится. Но главное постепенно увеличивать бюджет исходя из приемлемых результатов.

Мой текущий эксперимент

Как упоминалось вкратце, я пытаюсь сделать это с помощью лид-рекламы на Facebook. Это вечнозеленая тема, к которой не привязана жесткая временная шкала. Другими словами, я не тороплюсь, и это идеально подходит для подхода Slow Burn.

Я начал с очень скромного бюджета в 20 долларов в день. Созданное мной автоматизированное правило будет увеличивать бюджет один раз в день, если цена за результат (лид) была ниже 2 долларов в предыдущий день.

Все идет нормально. Бюджет увеличивался в большинстве дней, за исключением одного случая, когда затраты вышли за рамки правила эффективности.

Эксперимент с медленным сжиганием еще только начинается, но я с нетерпением жду возможности найти золотую середину.

Это постоянная стратегия, а не реакция.

Хотя Slow Burn относится к «измерению», я вижу, что это сильно отличается от типичного реактивного ускорения. Вы не просто случайным образом увеличиваете свой бюджет в ответ на хорошую производительность. При обычном масштабировании создается впечатление, что мы пытаемся исправить ошибку, которую совершили, установив недостаточно высокий бюджет.

С Slow Burn вы включаете его, как только ваша группа объявлений стабилизируется. Это процесс, встроенный в вашу стратегию и постоянно работающий в фоновом режиме.

Такой подход не только выглядит более стратегическим, но и более эффективным. Цель состоит в том, чтобы найти золотую середину между слишком агрессивным и недостаточно агрессивным поведением, основываясь исключительно на результатах. Выглядит умнее.

Конечно, у этого подхода могут быть недостатки, так как я сейчас просто экспериментирую. И это может не иметь смысла для чего-то с жесткими сроками, которые не позволяют терпения. Но я думаю, что это обещает.

смотреть видео

Я тоже записал видео об этом. Проверьте это ниже…

Ваше время

Пробовали ли вы использовать метод медленной записи для масштабирования или что-то подобное? Какие результаты вы видели?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!