1 сентября 2023 года вступил в силу закон о рекламной маркировке; теперь за его отсутствие можно получить штраф. С появлением этого закона рекламодатели, рекламораспространители и владельцы бизнеса столкнулись с новыми процедурами и необходимостью решения ряда нетривиальных вопросов. Участники рынка должны определить, что является рекламой, а что нет. Кроме того, появилась новая категория: самореклама. В этой статье мы посмотрим, что это такое и нужно ли его маркировать. Спойлер: да, его нужно пометить.

Что такое самореклама

Самореклама – это продвижение собственных продуктов (товаров, услуг) на собственных площадках. В этом случае предприниматель играет сразу две роли: рекламодателя и распространителя рекламы.

В соответствии с разъяснениями ФАС, информация, которую человек публикует на своем сайте или в социальных сетях (группе, аккаунте), не является рекламой. Однако это правило перестает действовать, если оно каким-либо образом различает конкретный товар. Это может выглядеть как сквозной блок на каждой странице с текстом «Спешите купить кондиционер со скидкой 20% и бесплатной установкой до 31 сентября». ФАС признает эту рекламу саморекламой, которая должна соответствовать всем требованиям нового закона, то есть быть маркированной.

Чтобы упростить и проиллюстрировать эту ситуацию, с точки зрения ФАС сайт представляет собой виртуальную витрину, полностью идентичную по своим характеристикам своему офлайн-аналогу. Пока товар находится на витрине, его нужно просто презентовать (показать внешний вид, рассказать о преимуществах, продемонстрировать цену). Когда над конкретным товаром на витрине появляются вывесочные стрелки, специально привлекающие к нему внимание, то это самореклама. По этой аналогии получается, что описание товара на сайте рассматривается не как реклама, а как предложение. Всплывающее окно с рекламой конкретного продукта, преследующее пользователя, — это самореклама, которую необходимо пометить.

Чем не самореклама?

Роскомнадзор выпустил подробности 14 февраля 2023 г., где указано, что реклама не является информацией, предназначенной для информирования посетителей сайта:

• о спектре услуг и товаров;

• правила использования продукции;

• производитель товаров или лицо, оказывающее услуги.

На данную информацию не распространяются положения Закона «О рекламе». Вот примеры того, что не будет считаться саморекламой:

• информация о подписках на собственные рассылки и публикации, инструкции по их регистрации;

• в эту категорию попадают анонсы мероприятий, которые вы организуете самостоятельно, мероприятия, освещаемые в средствах массовой информации посредством информационного партнерства;

• ссылки в интернет-изданиях, перенаправляющие пользователя на отдельные сайты продукции собственного производства, на ресурсы других изданий, принадлежащих тому же владельцу.

Нейтральная презентация ваших товаров и услуг в целях информирования и предложения о покупке не будет считаться саморекламой.

О том, как забить саморекламу, вы можете узнать в статье «Как забить саморекламу»где мы подробно обсуждали этот вопрос.

Особенности отчетов саморекламы

Самореклама должна быть заявлена ​​в течение месяца, следующего за месяцем, в котором объявление было размещено на собственных сайтах.

Например, в ОРД ВК вы можете создать акт саморекламы. Для этого пользователю необходимо зайти в раздел «Акты», нажать на свое соглашение и нажать «Создать акт».

В этом случае вы не сможете заполнить отдельные поля (роли, номер акта, сумму) — они будут заблокированы. Это потому, что вы рекламируете себя. Вам нужно будет указать время публикации документов, дату публикации документа, количество показов и перечислить использованные креативы. Если вы размещаете рекламу с помощью Сервиса клик.ру, вам не нужно идти в ORD, чтобы пометить его. Вся информация вводится в наш интерфейс, многие поля заполняются автоматически и большинство из них сопровождаются индексами.

После заполнения всех полей и отправки информации в ОРД, вы можете проверить, появилась ли информация о саморекламе. Для этого перейдите в в ЕРИР. Для входа следуйте инструкциям связь.