Реклама Facebook прошлых лет представляла собой набор рекламных полос препятствий и сложных головоломок. Meta хочет, чтобы сегодняшняя реклама была такой же простой, как нажатие кнопки. Дело в точке: Возможность автоматически применять рекомендации по доставке.

Вы, вероятно, видите постоянный поток рекомендаций по доставке в эти дни. Вы можете сделать еще один шаг и принять их все.

Но, Вам следует?

Кнопка

В обзоре своего аккаунта вы, возможно, видели это…

Он гласит:

Рекомендации генерируются, когда есть возможность повысить эффективность вашей кампании. Вы можете управлять типами автоматических корректировок и отключать их в любое время.

Это звучит страшно. Прежде чем мы это сделаем, нам нужно узнать больше о том, какие типы изменений подпадают под эти рекомендации.

Автоматические настройки

Если вы активируете этот ползунок, вы увидите, что у вас есть некоторый контроль над тем, что рекомендации по доставке учитываются и которые вы будете применять автоматически.

Разобьем их…

Структура кампании: “наборы объявленийГруппа объявлений — это группа объявлений Facebook, в которой определяются такие настройки, как таргетинг, планирование, оптимизация и размещение. Более могут быть объединены для более эффективной доставки. Неэффективные объявления могут быть отключены, что может привести к перераспределению ваших бюджетБюджет — это сумма, которую вы хотите тратить на свои кампании или группы объявлений в Facebook ежедневно или на протяжении всей жизни. Более».

Это кажется наиболее важным для перекрытия аукционов и фрагментации аудитории. Я предполагаю, что отключенные объявления относятся только к совпавшему набору объявлений.

ОбщественныйЭто группа людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу. Вы помогаете влиять на это, настраивая возраст, пол, местоположение, детальный таргетинг (интересы и поведение), настраиваемые аудитории и многое другое. Более: «Корректируйте настройки таргетинга, когда есть возможность достигатьОхват измеряет количество учетных записей Центра учетных записей (ранее пользователей), которые видели вашу рекламу хотя бы один раз. У вас может быть аккаунт с несколькими показами. Более больше людей, которые могут быть заинтересованы в вашей рекламе».

Похоже, это говорит о том, что даже если вы не активируете один из продуктов расширения аудитории Advantage+, Meta все равно может активировать его, если они считают, что это поможет им получить больше результатов.

Креатив и формат: «Ваше рекламное объявление можно улучшить, если оно может повысить эффективность. Это относится к медиа, тексту, формату рекламы и другим визуальным элементам».

У вас есть возможность активировать Advantage+ Creative при создании объявления. Если нет, он может быть автоматически включен (или его элемент может быть включен), если это может помочь вам получить лучшие результаты.

Доставка и участие: «Оптимизируйте внешний вид ваших объявлений и места их размещения. Сюда входят настройки, связанные с тем, как люди могут взаимодействовать с вашей рекламой, например, какие результаты имеют приоритет».

Это звучит немного расплывчато, но похоже, что это может изменить способ оптимизации вашей группы объявлений («какие результаты имеют приоритет»). Похоже, что это также связано с включением мест размещения Advantage+, даже если вы выбрали отдельные места размещения вручную.

Потратить и запланировать: «Ваш бюджет никогда не изменится. Другие настройки ставок и расписания можно изменить, чтобы более эффективно расходовать бюджет».

Это, опять же, не хватает деталей. Я полагаю, что если вы использовали предельную стоимость или предельную ставку, установленный предел мог бы корректироваться автоматически, если он включен. Единственная «настройка расписания», о которой я могу думать, которую можно настроить, — это если вы используете время суток — возможно, день или время, когда вы ее отключили, будут снова включены, если это приведет к лучшим результатам.

Что вы должны сделать?

Слушайте, я только что перешел к широкому таргетингу и (обычно) переходу с Advantage + Placements. Я могу быть немного консервативен в этом.

Но я не готов полностью отдать руль Мете.

Чтобы включить эти настройки, вам нужно быть уверенным в глобальной автоматической оценке Meta — во всех случаях. Проблема в том, что часто бывают исключения, когда я хочу использовать эти вещи.

Давайте разбираться по одному…

Структура кампании: Возможно, я ни разу не принял рекомендацию Меты о слиянии. кампанииКампания — это основа вашей рекламы на Facebook. Здесь вы определите рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь своей рекламой. Более или наборы объявлений. Как правило, нет смысла это делать. В противном случае я брошу кампанию или группу объявлений, когда решу, что готов.

я сохраняю это выключенный.

Публичные: У нас часто нет выбора, расширять ли детальный таргетинг или похожую аудиторию в наши дни, по крайней мере, если вы оптимизируете какую-то конверсию. Но если это не так, это потому, что я хочу. И бывают случаи, когда я нацеливаюсь на особую аудиторию и абсолютно не хочу расширять эту аудиторию.

я сохраняю это выключенный.

Креатив и формат: На самом деле я начинаю больше экспериментировать с Advantage+ Creative. Я открыт для использования. Я все еще не уверен, что это особенно полезно. Но я иду в этом направлении. Тем не менее, если я снимаю его, то только потому, что хочу (по крайней мере, пока).

я сохраняю это выключенный.

Доставка и участие: Во-первых, я не могу себе представить, что я открыт для Меты, автоматически меняющей мои оптимизацияКак вы оптимизируете воздействие на тех, кто увидит вашу рекламу на Facebook. Facebook покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более цель. Я понимаю, как работает оптимизация. Я выбрал цель оптимизации не просто так. Не меняйте его.

Если я оптимизирую конверсию любого типа, я использую Advantage+ Placements. Но бывают случаи, когда я не буду, и это в основном из-за сбоев в оптимизации метаобъявлений. Опять же, если я не использую все места размещения, для этого есть причина, и я не доверяю Мете в этом.

я сохраняю это выключенный.

Потратить и запланировать: Проблема в том, что я даже не уверен, что это такое. Если это связано с торгами, я все равно не делаю много ставок вручную. Если речь идет о времени суток, я этого тоже не делаю. Так что… у меня просто нет причин его включать.

я сохраняю это выключенный.

Дело не в том, что я против корректировки любой из этих рекомендаций. Проблема в том, что я не полностью доверяю Meta применять их глобально всякий раз, когда алгоритм считает, что это необходимо. Сейчас в системе много недостатков.

Алгоритм рекламы улучшается. Это суперумно. Но это тоже не идеально. И из-за этого я просто не могу его активировать.

смотреть видео

Я тоже записал видео об этом. Проверьте это ниже…

Ваше время

Применяете ли вы рекомендации по доставке автоматически, частично или полностью?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!