я использовал пользовательские событияСобытия конверсий, отслеживаемые пикселем, SDK приложения или API, которые выходят за рамки стандартных событий. Они, как правило, создаются для удовлетворения потребностей издателя, когда предопределенное стандартное событие этого не позволяет. Более в течение многих лет, и это всегда было похоже на тайное подполье мета-рекламы. Создается впечатление, что пользовательские события кажутся слишком сложными, чтобы о них беспокоиться, если рекламодатели вообще о них знают. Но преимущества неоспоримы.

В этом посте вы узнаете:

• Что такое пользовательские события
• Как добавить пользовательские события
• Примеры пользовательских событий
• Преимущества пользовательских событий

Пристегните ремни, это хорошо…

Что такое пользовательские события?

Лучший способ объяснить пользовательские события — определить базовую терминологию конверсии метарекламы.

1. События. События (или события-конверсии) — это важные действия, которые происходят на вашем веб-сайте, в вашем магазине или в вашей CRM. Например, вы отправляете информацию о событиях вместе с данными ваших пикселей в Meta и выделяете события, что означает: «ЭЙ! Это важная вещь, которая меня волнует.

ПРИМЕЧАНИЕ. В этом посте мы сосредоточимся на пользовательских приложениях пикселей событий.

2. Стандартные события. Стандартные события — это предопределенные действия, которые попадают в универсальную категорию. Примеры включают покупку, лид, поиск и полную регистрацию. Мета содержит много данных об этих действиях, поскольку рекламодатели по всему миру используют стандартные события для определения важных действий.

3. Пользовательские события. Пользовательские события — это важные действия, которые выходят за рамки предопределенных стандартных категорий событий Meta. Мы рассмотрим их примеры чуть позже, а вы сами определите и назовите их. Это может быть такое действие, как прокрутка страницы вниз, взаимодействие с определенным медиафайлом или нажатие на определенное изображение или кнопку.

4. Пользовательские конверсииПользовательские конверсии позволяют создавать правила для событий или URL-адресов, чтобы лучше отслеживать и оптимизировать определенные действия с помощью рекламы на Facebook. Более Это НЕ пользовательские события. Здесь возникает типичная путаница, поскольку рекламодатели часто считают персонализированные конверсии и персонализированные события взаимозаменяемыми понятиями. Хотя оба означают некоторый тип обращения, на этом сходство заканчивается. Обычай конверсииКонверсия засчитывается всякий раз, когда посетитель веб-сайта выполняет действие, которое вызывает стандартное событие, специальное событие или пользовательскую конверсию. Примеры конверсий включают покупки, лиды, просмотры контента, добавление в корзину и регистрации. Более создаются в интерфейсе Event Manager с помощью правил. Пользовательские события обычно требуют дополнительного кода для вашего пикселя.

Как мне их добавить

Существует много разных способов отправки событий конверсии в Meta, будь то через пиксель или API. Но я использую Диспетчер тегов Google для управления своим пикселем и создания этих событий.

Процесс добавления стандартных и пользовательских событий с помощью Диспетчера тегов Google во многом одинаков. Вы создаете тег, включающий уникальный сценарий для события, и добавляете триггер, определяющий, когда это событие сработает.

Вот простой пример полной записи стандартный тег события в GTM (без параметров для простоты)…

И вот простой пример обычай тег события для двухминутного посещения…

Мы определяем, какой тег отправляется в Meta. В одном случае я использовал предопределенную метку (Полная запись). В другом я использовал свой собственный.

Примеры

Существует бесчисленное множество возможных примеров пользовательских событий, потому что это то, что вы определяете.

Учти это: Вы смотрите через плечо потенциального клиента, когда он посещает ваш сайт. Какие действия, выходящие за рамки стандартных определений событий, вы ожидаете от них?

Да, вы хотите, чтобы люди совершили покупку или заполнили вашу форму. Идите глубже. Что еще для вас важно?

Как блоггер, у меня есть длинный список действий, которые меня интересуют и которые означают качественное взаимодействие. Вот некоторые примеры…

1. 1 минута времени на странице. Одним из признаков того, что вы глубоко увлечены моим контентом, является количество времени, которое вы проводите на странице. Я запускаю события через 1, 2 и 3 минуты.

2. Глубина прокрутки 50%. Вы можете потратить на страницу 3 минуты, но без прокрутки это ничего не значит. У меня есть событие, которое срабатывает, когда вы прокручиваете страницу наполовину вниз, но оно может быть основано на другом проценте или определенном количестве пикселей.

3. Встроенное воспроизведение видео с YouTube. Один из любимых. Я встраиваю видео в нижнюю часть многих своих сообщений в блоге (включая эту!), и при их воспроизведении запускается событие. Это возможно (и легко), поскольку и Диспетчер тегов Google, и YouTube являются продуктами Google. Вы можете передать название видео и время просмотра, используя параметры.

4. Внутренний Клики по ссылкамМетрика кликов по ссылкам измеряет все клики по ссылкам, которые направляют пользователей на объекты на Facebook и за его пределами. Более. Еще одним признаком вовлеченности является то, что кто-то просматривает несколько страниц моего сайта за одно посещение.

5. Клики по внешним ссылкам. Я также включаю внешние URL-адреса, где это необходимо. Но это может быть особенно полезно, если вы ссылаетесь на сторонний веб-сайт продукта, который вы продаете.

6. Справочник. Я создал реферальные события, которые срабатывают, если кто-то приходит из Google или мета-ресурса. Я обнаружил, что посетители Google имеют ценность, поскольку они часто ищут ответы на свои вопросы. Мета-ссылки полезны, потому что я могу сравнить эти события с теми, о которых сообщалось. Исходящие кликиВнешние клики измеряют количество кликов по объявлениям, которые перенаправляют людей на объекты за пределами Facebook. Более в Менеджере рекламы.

7. Запустите встроенный аудиоплеер. В наши дни я делаю это не так часто, но у меня есть аудиоплеер, встроенный в верхнюю часть многих моих сообщений в блоге, чтобы воспроизводить соответствующий эпизод подкаста или аудиоверсию сообщения. Это еще один замечательный признак глубокого взаимодействия.

8. Социальный обмен. Менеджер рекламы сообщит нам, сколько раз нашей рекламой поделились в Facebook или Instagram, но у меня есть кнопки социальных сетей, которые можно использовать и в других местах. Когда люди нажимают эти кнопки, запускается событие.

9. Видимость комментариев. Это можно рассматривать как расширение события прокрутки. Если вы прокрутите страницу до места, где видны комментарии, вы (вероятно) глубоко вовлечены.

10. Комбинированное мероприятие. Вы также можете объединить несколько событий в одно объединенное событие, которое срабатывает только тогда, когда происходят все эти события. Классический пример: кто-то тратит минуту И прокручивает хотя бы половину страницы вниз. Но у меня также есть специальное событие для всех, кто потратит 3 минуты, прокрутит и нажмет внутреннюю ссылку.

Преимущества

Хорошо, отлично. Мы создаем эти события. Что теперь?

Есть три основные вещи, которые мы можем сделать с этим…

1. Улучшенная отчетность. Одна из моих любимых особенностей пользовательских событий — это дополнительный контекст, который они могут предоставить отчетам. Менеджер рекламы сообщает нам количество кликов и конверсий, но что вы делаете с этой информацией, если не получаете нужных покупок или потенциальных клиентов?

Пользовательские события могут помочь вам увидеть, заходят ли люди на вашу целевую страницу, теряют интерес и уходят или же они действительно остаются и занимаются другими делами, даже если они не совершали покупок.

2. Улучшенный ОптимизацияЦель эффективности выбирается в группе объявлений и определяет оптимизацию и показ. То, как вы оптимизируете, влияет на то, кто увидит вашу рекламу. Мета покажет вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью предпримут желаемое действие. Более. Если вы создатель контента и хотите направлять качественный трафик на свои публикации в блоге, вы знаете, насколько сложно это сделать с помощью метаобъявлений. Если вы управляете трафиком кампанииКампания является основой вашей рекламы в Facebook. Здесь вы устанавливаете рекламную цель, которая определяет, чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы. Более оптимизирован для кликов по ссылкам или просмотры целевой страницыПросмотр целевой страницы — это показатель рекламы Facebook, который показывает, когда люди посещают ваш целевой URL после нажатия ссылки в вашем объявлении. БолееВы можете быть уверены, что получите много некачественного трафика.

Причина в том, что Meta думает, что вас волнует только трафик. Но если вы определите желаемое событие, алгоритм сможет лучше отправлять вам действия, которые сделают вас счастливыми.

3. Улучшенный таргетинг. Широкий таргетинг сейчас в моде, но еще есть место для ремаркетинга. Вы можете создать индивидуализированная аудитория веб-сайтаПользовательская аудитория веб-сайта сопоставляет людей, которые посещают ваш сайт, с людьми на Facebook. Затем вы можете создавать рекламу для показа этой аудитории. Более на основе пользовательских событий.

Затем вы можете настроить таргетинг на этих людей или использовать их в качестве отправной точки при использовании Advantage Custom Audience или Advantage+ Audience.

Начинать

Если вы хотите развивать индивидуальные мероприятия дальше, у меня есть для вас несколько отличных ресурсов.

1. Обучение мастерству индивидуального мероприятия. Всего существует 24 урока, и они включают в себя пошаговые инструкции по созданию многих событий, упомянутых в этом посте, а также о том, как вы можете ими воспользоваться.

два. Знакомство с пользовательскими событиями. Если вы хотите не торопиться, вы можете бесплатно записаться на первые четыре урока, в которых показано, как настроить Диспетчер тегов Google для использования вашего пикселя.

Смотреть видео

Также я записал видео о создании кастомных событий для качественного трафика. А если вы посмотрите видео, будет запущено специальное событие!

Ваше время

Используете ли вы пользовательские события? Каковы творческие способы их использования?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!