Веб-разработчики часто тратят много времени на оптимизацию скорости страницы, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.
Раньше Google давал более высокий рейтинг более быстро загружающимся веб-сайтам, чем более медленным.
Это приводит к вопросу: влияет ли скорость страницы на рейтинг в поиске сегодня? И если да, то насколько это важно?
В этой главе мы рассмотрим взаимосвязь между скоростью страницы и SEO, оценивая степень, в которой скорость продолжает влиять на результаты поиска.
Содержание
Утверждение: скорость страницы является фактором ранжирования
Считалось, что страницы, которые загружаются быстро, повышают рейтинг в поиске Google.
Скорость измеряется тем, насколько быстро загружается страница после нажатия ссылки в результатах поиска, что теперь оценивается с помощью показателей Core Web Vitals.
Инструмент Google PageSpeed Insights измеряет скорость загрузки страниц, что еще больше усиливает утверждения о том, что скорость влияет на рейтинг.
Эти предположения основаны на понимании того, что Google хочет предоставлять страницы с хорошим пользовательским интерфейсом, поэтому быстрые страницы считаются преимуществом.
Гораздо приятнее, когда страницы загружаются мгновенно после нажатия, что и было идеей ускоренных мобильных страниц (AMP).
Страница результатов поиска с молниеносными ссылками звучит идеально, но может исключить более медленные и более релевантные страницы.
Именно здесь аргумент в пользу скорости страницы как фактора ранжирования не оправдывает ожиданий.
Google неоднократно заявлял, что релевантность является главным фактором ранжирования. Если бы быстрые страницы получали автоматическое повышение, они могли бы превзойти более релевантный контент, который лучше отвечает на запрос, ставя в невыгодное положение поисковиков.
Скорость в ущерб качеству оказывает пользователям медвежью услугу.
Есть претензии за и против влияния скорости страницы на рейтинг, при этом в области SEO много споров. Давайте рассмотрим доказательства, чтобы прояснить недопонимание относительно скорости страницы.
Предыдущие доказательства того, что скорость страницы является фактором ранжирования
Google уже давно считает скорость сайта фактором ранжирования в поисковых системах. анонс в апреле 2010 г. что его алгоритм начнет учитывать скорость сайта при определении рейтинга результатов поиска.
Как заявил тогда Google:
«Как и мы, наши пользователи придают большое значение скорости, поэтому мы решили учитывать скорость сайта в наших поисковых рейтингах».
Это первоначальное изменение было применено к результатам поиска на рабочем столе. Прошло еще почти десять лет, прежде чем в июле 2018 года Google наконец сделал скорость страницы фактором ранжирования в результатах мобильного поиска.
А объявление компании состояния:
«Пользователи хотят быстро находить ответы на свои вопросы, и данные показывают, что людей действительно волнует скорость загрузки их страниц.
Команда поиска объявила, что скорость станет сигналом ранжирования для поиска на настольных компьютерах в 2010 году, а с этого месяца (июль 2018 года) скорость страницы станет фактором ранжирования и для поиска на мобильных устройствах».
Текущие данные о том, что скорость страницы является фактором ранжирования
В апреле 2023 года Google обновила документацию. страница рейтинговых систем и удалил систему «опыт страницы» как одну из систем ранжирования. Но «удобство страницы» получило отдельную страницу в документации, и Google постарался уточнить, что алгоритмы напрямую вознаграждают сигналы «удобства страницы».
Тем не менее, удаление «опыта страницы» со страницы систем ранжирования стало неожиданным изменением в сообществе SEO. Скорость страницы — это часть ее удобства, так что же это значит для скорости как фактора ранжирования?
Этот переход последовал за «обновлением полезного контента» Google, целью которого является более эффективное вознаграждение страниц за опыт, знания, авторитетность и надежность, основанные на семантическом анализе, а не на количественных показателях.
в документация по работе со страницами, Google поясняет, что существует множество сигналов, влияющих на удобство страницы. Время загрузки может учитываться, а может и не учитываться в этой системе, поэтому скорость страницы по-прежнему является фактором ранжирования, но не всегда она может иметь большое значение.
Основная философия Google всегда заключалась в том, что релевантность важнее всего, а быстрая загрузка не обязательно означает высококачественный и полезный контент. Более качественный контент, который немного медленнее, вполне может превзойти худший контент, который загружается быстрее. Это не означает, что скорость страницы не важна. Впечатление от страницы — это часть того, как пользователи взаимодействуют с контентом, и алгоритмы вознаграждают хорошие факторы взаимодействия со страницей, такие как скорость.
С ростом популярности мобильных устройств и улучшением пропускной способности скорость страницы может стать менее определяющим фактором по сравнению с тем, что было десять лет назад, когда более медленные соединения были более распространены.
Понятно, что изменения были вопросом организации, а не каких-либо реальных изменений алгоритма.
Да, скорость страницы по-прежнему является фактором ранжирования
Скорость страницы по-прежнему является подтвержденным фактором ранжирования результатов поиска Google по состоянию на апрель 2023 года. Возможно, она не всегда оказывает сильное влияние, но это сигнал, который учитывается при оценке удобства страницы.
Хотя скорость страницы остается жизненно важной для пользовательского опыта, она не может напрямую влиять на рейтинг в поиске, если с контентом есть проблемы.
По данным Google, релевантность остается фактором ранжирования номер один. Опыт страницы важен, поскольку он влияет на способность пользователя взаимодействовать с вашим веб-сайтом, и скорость является частью этого.
Рекомендованное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal
