Google только что объявил о добавлении четырех новых функций Performance Max (PMax).

подлежит уточнению. О том, когда именно появятся новые функции, пока не сообщается.

• Исключения брендов на уровне кампании – для дополнительного контроля, чтобы убедиться, что PMax не работает с брендированными запросами, которых рекламодатели могут захотеть избежать.
• Ленты страниц – эта функция дает рекламодателям возможность направлять трафик на определенный набор URL-адресов целевых страниц на своем веб-сайте.
• Создание видео – мы делаем это проще, добавляя дополнительные инструменты редактирования непосредственно в рабочий процесс настройки кампании.
• Дополнительная отчетность – отчеты на уровне групп активов и информация о темпах бюджета будут и впредь помогать рекламодателям лучше понимать, как работают кампании.

Почему мы заботимся. Рекламодатели просили улучшить PMax в течение достаточно долгого времени, и похоже, что Google, по крайней мере, пытается. Возможность просмотра конверсий, ценности конверсии и других показателей на уровне группы объектов позволяет рекламодателям совершенствовать свою креативную стратегию и более эффективно оптимизировать свои кампании.

Во-вторых, информация об управлении бюджетом может помочь рекламодателям убедиться, что их кампании приносят желаемые результаты.

А интеграция инструментов для создания видео непосредственно в рабочие процессы настройки и редактирования кампании PMax — это простой и эффективный способ создания высококачественного видеоконтента. Тем не менее, инструмент может быть очень ограничен в возможностях.

Новые функции и инструменты кажутся шагом в правильном направлении, но не забудьте тщательно протестировать их и по возможности отправить отзыв в Google.

Исключения брендов на уровне кампании. Google предоставит рекламодателям больший контроль над их кампаниями Performance Max. Эти исключения предотвратят появление кампаний в поиске и торговых инвентарях для определенных брендовых запросов, которых пользователь хочет избежать. Применяя эти исключения, вы также можете предотвратить трафик, связанный с опечатками брендов и поиском брендов на иностранном языке. Вы сможете исключить термины своего собственного бренда и выбрать из списка другие бренды для исключения. Если определенного бренда нет в списке, вы можете запросить его добавление через Google Ads.

Каналы страниц. Пользователи Performance Max скоро получат доступ к фидам страниц — функции, которая позволит им еще больше оптимизировать результаты поискового инвентаря. С помощью фидов страниц вы можете направлять трафик на определенные URL-адреса целевых страниц на их веб-сайте и группировать эти URL-адреса по темам, используя ярлыки, чтобы упростить их использование в конкретной кампании или группе активов.

В сочетании с расширением конечного URL, в котором используется технология ИИ без ключевых слов, чтобы лучше понять важность целевых страниц для бизнеса, фиды страниц могут помочь направлять и информировать ИИ и стимулировать ценные конверсии из неожиданных или нецелевых поисковых запросов. Это предоставляет пользователям Performance Max еще один инструмент, помогающий им эффективно использовать функцию расширения конечного URL.

Создание видео. Чтобы упростить процесс создания видеообъявлений, инструменты создания видео были интегрированы непосредственно в рабочие процессы настройки и редактирования кампании Performance Max. Ранее эти инструменты были доступны только в библиотеке активов. Эта интеграция позволяет пользователям быстро и легко создавать видеоконтент, даже если им не хватает ресурсов или времени для этого.

Дополнительная отчетность. Вскоре вы сможете просматривать конверсии, ценность конверсии, стоимость и другие показатели на уровне группы активов. Эти данные позволят вам уточнить вашу креативную стратегию и оптимизировать кампании.

Кроме того, в скором времени будет доступна информация о времени размещения бюджета, которая предоставит вам автоматические предложения по оптимизации бюджетов и повышению эффективности кампаний. Эти аналитические данные будут включать информацию о том, сколько кампания потратила и сколько планируется потратить, а также текущую и прогнозируемую эффективность конверсии.

Не новость. Google также недавно внедрил минус-слова на уровне аккаунта, эксперименты и новый Центр пригодности контента для повышения эффективности. Если вы еще не протестировали эти функции, возможно, стоит попробовать их.