Самое неожиданное партнерство брендов подарило нам удивительный телефон, который мы с нетерпением ждем на Mobile World Congress (MWC) 2024. HMD Global, компания, производящая телефоны под маркой Nokia, в партнерстве с производителем игрушек Mattel разработала раскладушку Barbie Phone. Да, Барби. Но не волнуйтесь, это будет не более чем розовая версия старого телефона Nokia.
«Позвольте мне сказать так», — сказал с улыбкой Адам Фергюсон, руководитель отдела маркетинга продуктов HMD Global, когда я болтал с ним через Zoom во время шоу. «Mattel и Barbie, в частности, не относятся к тем брендам, которые вы предлагаете в готовом виде».
Что интересно, так это то, что у обеих компаний гораздо более высокие амбиции, чем просто вывести на рынок еще один незабываемый продукт.
Содержание
Не слишком ли поздно?
Телефон-раскладушка Барби был анонсирован на MWC 2024, но он чрезвычайно популярен и номинирован на «Оскар». Барби Фильм вышел в середине 2023 года, так что компания ничего не упустила Барби Лихорадка и хаос Барбенхаймера казались прекрасной возможностью вывести такое устройство на рынок? Хотя это действительно так, Барби – это не просто фильм; — отнюдь не. В недавнем интервью с БарабанРичард Диксон, президент и генеральный директор Mattel, сказал: «Барби проявляется через интерпретации продукта, но идея больше, чем любой отдельный продукт».
Фергюсон согласился, заявив, что предположение о том, что телефон «запоздал», «упускает из виду суть бренда Барби, направление, в котором он движется, и его значение».
О чем будет телефон, если это будет нечто большее, чем просто еще одно сотрудничество? Фергюсон продолжил: «Было очень приятно и радостно работать с командой Mattel и видеть, какой путь прошла Барби за последние несколько лет, и мы смогли поговорить о таких вещах, как цифровая детоксикация и девушки в сфере технологий».
Раскладной телефон Barbie не будет полноценным смартфоном, а будет функциональным телефоном, который будет использовать сильные стороны HMD Global как производителя и в котором в игру вступит связь с цифровой детоксикацией. Согласно исследованию, на которое ссылается компания, это беспокоит многих молодых людей в возрасте от 16 до 24 лет, и многие из них стараются ограничить свое время в социальных сетях.
«Это конкретное устройство будет иметь классический форм-фактор, и это часть привлекательности для этой конкретной аудитории», — сказал Фергюсон. «Они чрезвычайно хорошо разбираются в цифровых технологиях и живут в Интернете, но они также чрезвычайно боятся проводить слишком много времени в социальных сетях и на своих телефонах». Мы стараемся помочь с реальными вызовами и проблемами, с которыми сталкиваются люди».
Что делает телефон особенным?
Если раскладной телефон Barbie предназначен для продвижения таких вещей, как цифровой детокс, как он будет выглядеть? Фергюсон не хотел полностью портить сюрприз, но сказал:
«В программном обеспечении будут новые вещи и новый приятный внешний вид. Будут новые вещи в коробке и упаковке. В рамках этого партнерства мы делаем все индивидуально с Mattel. Очевидно, что существуют определенные элементы исторических приемов, потому что есть причина, по которой они хотят работать с нами. Они хотят развивать то удивительное наследие, которое мы имеем как единственный производитель устройств Nokia».
Как объяснил Фергюсон, путь к раскладыванию телефона Барби был делом исключительно совместных усилий:
«Одним из замечательных преимуществ партнерства является то, что существует много двустороннего диалога. Мы прошли через десятки итераций дизайна, потому что Барби — это больше, чем просто цветовая палитра, а бренд в целом представляет собой гораздо больше. Что касается финальной версии, мы пока не раскрываем окончательный дизайн, но был много разговоров туда-сюда, и это был действительно совместный процесс проектирования».
Пиксельный окончательный дизайн?
Однако не ждите, что дизайн телефона будет слишком сильно отличаться от того, чем известна Барби, поскольку HMD Global заявляет, что телефон «воплотит винтажный шик оригинального бренда, расширяющего возможности девушек, с оттенками розового и блестящего».
Чтобы порадовать нас раскладушкой Barbie, HMD Global на MWC 2024 выпустила необычное пиксельное изображение-тизер, показанное выше, которое не раскрывает ничего, кроме ожидаемого цвета телефона. Однако для такой шутки есть повод, как объяснил Фергюсон:
«Мы могли бы показать, как выглядит телефон, и показать его функции и характеристики. Но когда вы это делаете, основное внимание уделяется самому телефону и тому, что находится внутри него. Но здесь есть что рассказать, и мы сделаем это ближе к запуску».
Раскладной телефон Barbie выйдет этим летом, и на тот случай, если вы не уверены, сколько усилий приложили эти два бренда, чтобы добиться успеха этого телефона размером с фильм, Фергюсон завершил наш разговор об устройстве такими словами: «Мы делаем все, что мы можем, чтобы достичь этого».
Теперь все, что нам нужно, — это анонс телефона-раскладушки Оппенгеймера (предположительно с единственной большой красной кнопкой), чтобы подготовиться к маловероятному повторению 2023 года, ориентированному на мобильные устройства.
Редакционные рекомендации
