Миграция веб-сайтов, особенно миграция доменов, часто считается одной из наиболее сложных частей поисковой оптимизации.

Они становятся все более распространенными по мере того, как компании консолидируют сайты и активы, чтобы сократить расходы и сосредоточить усилия по мере того, как в игру вступает все больше каналов и платформ.

Наша работа, как экспертов по SEO, состоит в том, чтобы свести к минимуму как можно больше рисков и переменных, чтобы у бизнеса не возникало органических проблем с производительностью — ни вообще, ни в течение более длительного периода времени, чем необходимо.

Когда мы проводили это исследование в 2023 году, мы изучили 171 миграцию и обнаружили, что сторонним инструментам потребовалось 229 дней (в среднем) для того, чтобы отразить органический трафик для нового домена и вернуться к тем же уровням, что и до того, как исходный домен был перенесен. вернулся; 42% вообще не вернулись.

Причина, по которой мы повторили это исследование, заключается в том, что мы считаем, что для бизнеса (и SEO-маркетологов) важно иметь данные, которые они могут использовать для принятия обоснованных решений при планировании миграции доменов.

За прошедшие годы я посетил ряд питч-совещаний, на которых другие агентства обещали вообще не терять трафик во время миграции, и в большинстве случаев была проведена адекватная подготовительная работа, мониторинг или установление ожиданий.

Методика исследования

Целью этого исследования является изучение и предоставление основанного на данных ответа на вопрос «Сколько времени должна занять миграция SEO», чтобы помочь как внутренним SEO-специалистам, так и консультантам лучше оценивать и общаться с заинтересованными сторонами, не связанными с SEO, в своих проектах миграции, чтобы обеспечить возможность .

Это основано на прошлогоднем исследовании, в котором мы изучили 171 миграцию домена. В этом году мы расширили набор данных до 892 благодаря другим экспертам по SEO, ответившим на запросы информации на различных каналах Slack и X (Twitter).

Затем, используя сторонние инструменты, мы измерили количество дней, которое потребовалось домену B (новому домену), чтобы достичь того же расчетного объема органического трафика, что и домену A (старому домену).

Данные были собраны 22 октября 2024 года.

Факторы систематической ошибки

Систематическая ошибка в количественном исследовании относится к систематическим ошибкам, которые могут существенно исказить результаты и привести к неверным выводам.

Эти предвзятости могут возникнуть на любом этапе исследовательского процесса, например, на этапах проектирования, сбора данных, анализа и интерпретации.

Систематическая ошибка влияет на достоверность и надежность результатов исследования и может привести к ошибочным выводам.

Там, где это было возможно, мы принимали меры для смягчения любой предвзятости, которая могла повлиять на исследование.

• Предвзятость выбора: Мы постарались максимально устранить эту проблему, получая большой процент данных от Ahrefs (нефильтрованных) и делая открытый запрос SEO-сообществу. Это должно свести на нет наш собственный вклад секторов, в которых мы специализируемся. Это привело к появлению множества доменов в разных секторах.
• Отклонение измерения: Поскольку мы используем сторонний инструмент, предвзятость здесь ограничивается областью применения инструмента, обновлениями базы данных и набором ключевых слов. Поскольку мы сравниваем два домена и предполагаем, что они совпадают по целевому набору ключевых слов, эту предвзятость следует смягчить.
• Запутывающая предвзятость: Поскольку мы сравниваем периоды дат в рамках одного и того же инструмента, корреляций с точки зрения анализа данных не происходит.
• Предвзятость публикации: Это исследование должно быть опубликовано и представлено независимо от процентных результатов/данных. Таким образом, эта тенденция смягчается.

Набор данных включал области различного использования: от привлечения потенциальных клиентов в SaaS, юриспруденции и финансах до блогов, местной розничной торговли и электронной коммерции.

Результаты исследования

Ключевые выводы исследования предметной области:

• В среднем это заняло время 523 дня Таким образом, домен B имеет тот же уровень органического трафика, что и домен A.
• Самые короткие зарегистрированные сроки составили 19, 22, 23 и 33 дня.
• В 17% случаев миграции доменов в выборке органический трафик не вернулся на прежний уровень через 1000 дней. Это значительное улучшение по сравнению с 42% в предыдущем исследовании.
• Мы классифицировали три миграции как «Выполняемые», поскольку им было меньше двух лет, и трафик восстанавливался медленно.
• Мы классифицировали 25 миграций (2,8%) как «безрезультатные», поскольку трафик домена B достиг уровня домена A, но не был стабильным.

Некоторые домены исчезли из исходного набора данных и теперь перенаправляются к захватчикам доменов/частным продавцам доменов.

Поскольку это не «настоящие» миграции доменов, и новый домен никогда не предназначался для сохранения тех же ключевых слов и трафика, они были дисконтированы и не включены в данные.

Почему результаты миграции различаются?

Не существует двух одинаковых веб-сайтов, и в процессе миграции веб-сайтов есть несколько переменных, которые мы можем контролировать, а некоторые — нет.

Дискуссия о миграции в SEO-индустрии практически не изменилась за последние несколько лет: были установлены базовые передовые методы, а затем наложены ситуационные требования для снижения риска.

Google перестраивает свой индекс страница за страницей, поэтому раннее открытие новых путей сканирования и URL-адресов может ускорить начальные этапы обнаружения и сканирования.

Опыт показал, что введение нового домена и структуры URL-адресов за 24–48 часов до проведения миграции, то есть внедрение перенаправлений, может помочь ускорить процесс, поскольку в большинстве случаев Google уже начал сканирование и обработку новых путей URL-адресов. Это, в сочетании с инструментом изменения адреса в Google Search Console, может сгладить многие задержки при ранней миграции.

Профили обратных ссылок и миграции

При краудсорсинге доменов для этого исследования я также спросил сообщество, почему в миграции возникают «задержки во времени».

Наталья Витчик натолкнул на мысль, что это связано с профилями обратных ссылок и тем, сколько времени требуется Google на обработку передачи профиля:

По моему опыту, профиль обратных ссылок необходимо повторно сканировать и учитывать перенаправления, чтобы рейтинг и трафик вернулись к нормальному уровню.

Если профиля обратных ссылок нет, это практически не занимает времени, поэтому возвращение к нормальному уровню трафика происходит быстро. Если профиль обратных ссылок обширный, повторного сканирования потребуется больше, и это займет у Google больше времени.

Это побудило меня посмотреть на общее количество ссылающихся доменов для каждого домена, и в этом есть некоторая корреляция, хотя и с большим количеством выбросов — вероятно, из-за способа выполнения миграции.

Для получения дополнительной информации и рекомендаций по миграции веб-сайтов я рекомендую прочитать следующие статьи:

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: ParinPix/Shutterstock