Миграция веб-сайтов, особенно миграция доменов, часто рассматривается как одна из наиболее сложных частей SEO.

Как профессионалы в области SEO, перед нами стоит задача снизить как можно больше рисков и переменных, чтобы бизнес не видел органических проблем с производительностью — либо вообще, либо в течение более длительного, чем необходимо, периода времени.

За прошедшие годы я присутствовал на ряде питч-совещаний по миграционным проектам и слышал слова:

«Другое агентство заявило, что никаких потерь трафика быть не должно, это будет похоже на выключатель».

Чаще всего потенциальный клиент соглашается с презентацией продавца, и, наблюдая за сайтом в Ahrefs и других инструментах, вы видите такие ситуации:

Изображение создано Дэном Тейлором, июль 2023 г.

Миграция домена, в результате которой органический трафик не восстановился более чем через два года после миграции.

Большинство предприятий не могут выдерживать органическое падение трафика такого масштаба в течение такого периода времени и не ощущать серьезного влияния на бизнес-операции.

Итак, это возвращает нас к вопросу, который нам задают заинтересованные стороны при определении масштабов и представлении проектов миграции SEO:

Сколько времени должна занять SEO-миграция?

Методология исследования

Целью этого исследования является исследование и предоставление основанного на данных ответа на вопрос «Сколько времени должна занять миграция SEO», чтобы помочь как штатным специалистам по SEO, так и консультантам по SEO обеспечить более точную оценку и общение с заинтересованными сторонами, не связанными с SEO, относительно их миграции. проекты.

Чтобы ответить на этот вопрос, мы взяли выборку из 171 миграции домена (данные предоставлены Ahrefs, дополнены примерами миграции, предоставленными другими SEO-специалистами, а также нашей собственной историей работы). С помощью сторонних инструментов мы измерили количество дней, которое потребовалось домену B (новому домену) для достижения того же расчетного объема органического трафика, что и домену A (старому домену).

ЧИТАТЬ  Телекоммуникационная компания, которая допустила фейковую аферу с Байденом, должна выплатить FCC 1 миллион долларов.

Обработать эти данные мне помогла моя коллега и коллега по журналу Search Engine Journal Алиреза Эсмихани.

Факторы смещения

Предвзятость в количественном исследовании относится к систематическим ошибкам, которые могут существенно исказить результаты и привести к неверным выводам.

Эти предвзятости могут возникнуть на любом этапе исследовательского процесса, например, на этапах проектирования, сбора данных, анализа и интерпретации.

Предвзятость подрывает достоверность и надежность результатов исследования и может привести к ошибочным выводам.

Там, где это возможно, мы предприняли шаги, чтобы минимизировать влияние любых предвзятых оценок на исследование.

  • Критерий отбора – Мы постарались максимально устранить это, используя высокий процент данных, поступающих из Ahrefs (нефильтрованных) и открытый запрос к SEO-сообществу. Это должно свести на нет наши собственные вклады из секторов, в которых мы специализируемся. Это привело к появлению множества областей в различных секторах.
  • Погрешность измерения – Поскольку мы используем сторонний инструмент, предвзятость здесь ограничена областью применения инструмента, обновлениями базы данных и набором ключевых слов. Поскольку мы сравниваем два домена и предполагаем, что они совпадают с точки зрения целевого набора ключевых слов, эту предвзятость следует смягчить.
  • Сбивающая с толку предвзятость – Поскольку мы сравниваем периоды дат в одном и том же инструменте, никакой корреляции с точки зрения анализа данных не происходит.
  • Предвзятость публикации – Это исследование планировалось опубликовать и представить независимо от процентных показателей/результатов данных. Таким образом, эта предвзятость смягчается.

Набор данных содержал области различного использования: от привлечения потенциальных клиентов в SaaS, юриспруденции и финансах до блогов, местной розничной торговли и электронной коммерции.

Соотношение англоязычных и неанглоязычных веб-сайтов составляло примерно 70/30.

Результаты исследования

Ключевые выводы из исследования предметной области:

  • В среднем домену B потребовалось 229 дней, чтобы показать тот же уровень органического трафика, что и домену A.
  • Самые короткие зарегистрированные сроки составили 16, 19, 22, 23 и 33 дня соответственно.
  • Четыре миграции в выборке мы классифицировали как «выполняющиеся», поскольку миграции произошли менее 150 дней назад и постепенно улучшались.
  • В 42% случаев миграции доменов в выборке органический трафик не вернулся на прежний уровень.
ЧИТАТЬ  7 способов, с помощью которых мы проектируем безопасность наших продуктов и услуг

Судя по исходному набору данных, было несколько доменов, которые были удалены и теперь перенаправлены к захватчикам доменов/частным продавцам доменов.

Поскольку это не «настоящая» миграция домена, а новый домен никогда не предназначался для поддержания тех же ключевых слов и трафика, они были учтены и не включены в данные.

Почему результаты миграции различаются?

Нет двух одинаковых веб-сайтов, и в процессе миграции веб-сайтов мы можем контролировать несколько переменных, а некоторые — нет.

Дискуссия о миграции в SEO-индустрии на самом деле не менялась в течение нескольких лет: внедрялись базовые передовые практики, а затем накладывались на них зависящие от ситуации потребности для снижения рисков.

Одно из последних событий в области передовой практики миграции произошло в июне этого года, когда Джон Мюллер сказал что запуск нового веб-сайта до перехода может снизить некоторые риски.

Поскольку это было всего месяц назад, еще слишком рано проводить какие-либо значимые тесты, чтобы подтвердить или указать, насколько рано достаточно рано. Но эта теория имеет смысл, поскольку Google перестраивает свой индекс постранично, поэтому заблаговременное открытие новых путей сканирования и URL-адресов может ускорить начальные этапы обнаружения и сканирования.

Профили обратных ссылок и миграция

Выбирая области краудсорсинга для этого исследования, я также спросил сообщество, почему существуют «временные задержки» в миграции, и Наталья Витчик предложил идею, что это связано с профилями обратных ссылок и тем, сколько времени требуется Google для обработки переноса профиля:

По моему опыту, чтобы рейтинги и трафик вернулись к нормальному уровню, необходимо пересканировать профиль обратных ссылок и отразить перенаправления.

Это практически не занимает времени, если профиль обратных ссылок отсутствует, поэтому возвращение к нормальному уровню трафика происходит быстро. Если профиль обратных ссылок обширен, придется повторно сканировать еще больше, и это займет у Google больше времени.

Это побудило меня посмотреть на общее количество ссылающихся доменов, которые имел каждый домен, и в этом есть некоторая корреляция, но с большим количеством выбросов – вероятно, из-за того, как была выполнена миграция.

ЧИТАТЬ  Google расследует проблему с отклонением URL-адреса отчета об опыте консоли поиска

Для получения дополнительной информации и рекомендаций по миграции веб-сайтов я бы рекомендовал прочитать следующие статьи:

Дополнительные ресурсы:

Рекомендованное изображение: Луис Молинеро/Shutterstock





Source link