Независимо от того, являетесь ли вы несомненно, фанатом Суперкубка или, как и я, предпочитаете видеть превосходных сов, вы должны признать: реклама Суперкубка довольно хороша.

Они также довольно дорогие. И все еще продал Fox, который имеет права на Super Bowl Lix, легко все рекламные места для большой игры 9 февраля 2025 года.

Давайте посмотрим на то, что входит в самые дорогие телевизионные объявления в мире, сколько они стоили на протяжении всей истории большой игры, и какие бренды действительно выходят из них.

Счет

Сколько стоит реклама Суперкубка?

Немного сложно установить число за счет средней телевизионной рекламы, которая не является супер, поскольку цифры могут варьироваться от нескольких сотен тысяч до нескольких миллионов долларов. Но давайте зададим этот вопрос любой контекст:

• В 2024 году (Kansas City Chiefs 25 — Сан -Франциско 49ers 22), США и канадские рекламодатели использовали По оценкам 69 миллиардов долларов На телевизионной рекламеПолем Это ВВП для Коста -Рики.
• А 10 лучших телевизионных объявлений В США мы говорим, такие как Gico, Burger King и T-Mobile- Использовал один средний почти 7,5 миллионов долларов в неделю в 2023 году (Вождь 38 — Филадельфийские орлы 35).
• Заранее продажи рекламы в прайм -тайм — Это реклама, которую вы хотите посмотреть большие телевизионные сети с 10,00 до 17,00. 20:00 и в. 19,12 миллиона долларов в 2024 годуЧто на самом деле небольшое снижение с 2023 года.

90 -второе объявление Google «Loretta» от Super Bowl в 2020 году (Tampa Bay Buccaneers 31 -Chiefs 9) стоит 16,8 млн. Долл. США (сегодня 20,5 млн. Долл. США).

Бурение немного дольше, давайте посмотрим на пять самых дорогих 30-секундных рекламных объявлений в течение всего сезона вещания в 2020/21 гг. Отчет о статитетрии:

• NBC Sunday Night Football: 783 718 долларов для генерального директора
• Фокс четверг вечером футбол: 624 626 долл. США для генерального директора
• NBC Это мы: 476 352 долл. США для генерального директора
• NBC Голос (Понедельник): 254 224 долл. США для генерального директора
• Фокс Певец в маске: 225 764 долл. США для генерального директора

Сезон наград также является Cat Coin для рекламодателей, с 30-секундной позицией в соответствии с наградами Оскара 2024 года, которая командует средним. 2,2 миллиона долларовПолем

Amazon 90 секунд «до Alexa» AD с 2020 года стоила 16,8 млн. Долл. США (сегодня 20,5 млн. Долл. США).

В 2025 году 30-секундная реклама Суперкубка была продана по цене около 7 миллионов долларов за популярность. Это почти на 220% больше, чем место на Оскаре, и почти на 800% больше, чем в футбольной рекламе в воскресенье вечером в регулярном сезоне. В конце января больше Новостные сообщения сказал это Фокс фактически продал не менее 10 рекламных площадей за 8 миллионов долларов за попку,, СИТУТЫ НЕ названные источники «близко к делу».

И это просто для воздух Объявление — один раз. Это не означает знаменитостей, которые зарабатывают классные 1-3 миллиона долларов каждый; Премиальные рекламные агентства; Производственные и постпроизводственные затраты; Даже маркетинговый бюджет для самих рекламы.

В последние годы в каждой игре Super Bowl раздавались от 70 до 100 рекламных роликов и добавили около 40 минут рекламных роликов.

В 2012 году (New York Giants 21 -New Angland Patriots 17) реклама Super Bowl стоила 3,5 миллиона долларов (сегодня 4,9 млн. Долл. США) за 30 -секундную позицию. Chevrolet и Ok Go Musical Rube Goldsbergian Machine занял четыре месяца подготовки и стоила около 500 000 долларов — 1 миллион долларов США (сегодня от 700 000 — 1,4 миллиона долларов).

Некоторые бренды висят украшенными голливудскими режиссерами для съемок, и, хотя трудно добраться до цифр, можно с уверенностью предположить, что эти директора разделяли немного денег:

• Братья Коэн режиссер 2017 года (Патриоты 34 — Атланта Соколы 28) Mercedes AD, дань уважения к фильму контркультурного велосипеда Простой гонщикПолем

• На Bowl Bowl Bowl 1984 года (Las Vegas Raiders 38-Washington, DC 9), Ridley Scott-Helmed Orwellian Ad Apple Apple, когда-либо представлялся компьютер Macintosh.

• Дэвид Финчер направил качающегося Брэда Питта в пивном забеге Хейнекена »с 2005 года (Патриоты 24 — Орлы 21)

Если вы даже видели Суперкубок, вы, вероятно, знаете, что играют бренды — обычно самые большие названия в области технологий, еды, компьютера и пива. Budweiser, Booking.com, Dunkin ‘и Volkswagen были фаворитами Super Bowl в 2024 году.

Хотя Google и Amazon делятся названием самой дорогой рекламы Super Bowl, Король пива является королем потребления рекламы Суперкубка. Anheuser-Busch потратил около 470,5 млн. Долл. США на свою очень популярную рекламу Budweiser в период с 1967 по 2020 год.

В 1999 году (Denver Broncos 34 — Falcons 19) объявление о Суперкубке в размере 30 секунд стоила 1,6 млн. Долл. США (сегодня 3,1 млн. Долл. США).

84 Lumber’s «Путешествие начинается» в 2017 году составляет 16,2 млн. Долл. США (сегодня 20,1 млн. Долл. США), что делает его одной из самых дорогих рекламных объявлений в Суперкубке в истории.

Сколько можно купить за счет рекламы Суперкубка?

Миллионы сжег дыру в кармане, но пропустили крайний срок для объявления Super Bowl Lix? Вот на что еще вы можете потратить 7 миллионов долларов:

* Незаконно владеть совой в качестве домашнего животного в американском номере на основе оценки спасения дикой природы и животных садов, которые питают больших рогатых совы.

Что нет стоит 7 миллионов долларов — это программное обеспечение, которое Маркетинговый центр или наш Программное обеспечение для администрирования рекламыПолем Вы можете создавать или управлять своими рекламными кампаниями, независимо от того, нацелены ли вы на футбольных фанатов или любителей суверенной совы.

Как цены на рекламу Super Bowl изменились со временем

Первый Суперкубок был сыгран в 1967 году (Green Bay Packers 35 — Chiefs 10), а NBC и CBS взимали бренды 37 500 долларов за каждое объявление или около 360 000 долларов в сегодняшних деньгах.

Десять лет спустя, в 1977 году (Oakland Raiders 32 — Minnesota Vikings 14), Fork Brands более 125 тысяч долларов (сегодня около 675 тысяч долларов). В 1987 году (Giants 39 — Broncos 20), стоит 30 секунд 600 тысяч долларов (сегодня 1,7 миллиона долларов США); В 1997 году (Packers 35 — Patriots 21) это было 1,2 миллиона долларов (сегодня 2,38 миллиона долларов).

Betty White Snickers Ad с 2010 года (New Orleans Saints 31 — Indianapolis Colts 17), по оценкам, стоит от 4 до 5 миллионов долларов (сегодня от 5,8 до 7,3 млн. Долл. США).

Еще одно десятилетие, еще один (миллион) долларов (ы). В 2007 году (Colts 29 — Chicago Bears 17), реклама составила в среднем 2,39 млн. Долл. США (сегодня 3,72 млн. Долл. США); В 2017 году это было 5 миллионов долларов (сегодня 6,5 миллионов долларов).

Стоит ли реклама Суперкубка?

Краткий ответ: Наверное, нет. Если вы не продаете бренд с положительно огромным маркетинговым бюджетом, e-AD в размере 7-8 миллионов долларов не стоит на столе.

Но для брендов, которые имеют такой тип расходов, возвращение может быть значительным, с рекламой Super Bowl в Zeitgeist в течение нескольких недель до и после большой игры. (Я не смотрю на Суперкубок — но я определенно вижу всю рекламу, как только они онлайн.)

И 123 миллиона американских зрителей смотрели Super Bowl LVIII — Только на посадку на луну — и Почти треть зрителей Скажем, реклама — их любимая часть игры. Ваша реклама в 7 миллионов долларов получает один Вечеринка Глазных яблок на нем.

в соответствии с Кантар исследования В 2021 году, «Super Bowl Ads обеспечила среднюю прибыль от инвестиций (ROI) в размере 4,60 долл. США за потраченные доллар, со многими оценками в двузначных цифрах».

Брэд Адгейт, описанный как ветеран -аналитик, сказал New York Times в 2024 году«В эту эпоху фрагментации Суперкубок был раньше».

Это, несомненно, единственное живое событие в настоящем массовом рынке года и достигает почти всех демографических. Красотные бренды, такие как NYX и Dove, вошли или повторно вошли в рекламную игру Super Bowl, и устанавливает ложь для тех, кто считает футбол не для девочек, женщин или перетаскивания.

В 2024 Интервью с NPRМария Родас поставила возвращение на рекламу Суперкубка на простые термины. Родас является профессором маркетинга в Университете Иллинойса Урбана Шампейн, и самореализованный «большой поклонник» Super Bowl Ads в ее семье, с ней разрешено говорить во время игры, но не во время рекламных роликов.

Родас сказал NPR, «[Super Bowl ads are] Как мини-кино. [Advertisers] Нанял этих великих знаменитостей. Производственная стоимость безумна. А затем внезапно 7 миллионов долларов, вероятно, наименьшее из того, что они используют по сравнению с остальными [of the money] Что они вставят, чтобы создать их. «

«Наличие этого почти неразделенного внимания дает маркетологам прекрасную возможность создать историю, чтобы действительно иметь возможность подключиться к гораздо более глубокому уровню с потребителями».

Уроки по маркетингу Суперкубка

Эта связь важна, если у вас бюджет в размере 7 миллионов долларов или 700 долларов.

И многие бренды нашли Альтернативы, чтобы ругать 7 миллионов долларов+ большие.

Так что не волнуйтесь, если вы продаете на скромном или даже отключите свой бюджет — 7 миллионов долларов могут купить вам более 100 миллионов зрителей, но ни одна сумма денег не может компенсировать плохой маркетинг.