Google устанавливает чрезвычайно высокий предел максимального количества ключевых слов в каждой группе объявлений, которое вы можете использовать в Google Рекламе. Однако, чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций (ROI) от ваших рекламных расходов, вам не следует ориентироваться на тысячи ключевых слов в своих рекламных кампаниях.

В этом руководстве объясняется, сколько ключевых слов на группу объявлений следует использовать в Google Рекламе, а также другие советы, которые эксперты по плате за клик (PPC) рекомендуют вам, чтобы помочь вам максимизировать бюджет цифрового маркетинга.

Ключевые моменты

• Google Ads позволяет использовать до 20 000 ключевых слов в группе объявлений.
• В каждой группе объявлений следует использовать не более 20 ключевых слов, чтобы получить максимальную рентабельность инвестиций в рекламу.
• Использование рекомендуемого количества ключевых слов повышает релевантность объявления и показатель качества.

Сколько ключевых слов в группе объявлений?

В Google Рекламе следует использовать не более 20 ключевых слов в каждой группе объявлений. Это ограничение поможет вам получить максимальную отдачу от ваших рекламных кампаний, поскольку вы будете ориентироваться на лучшую аудиторию для каждой группы объявлений с наименьшими затратами.

Вот еще несколько причин, по которым не следует использовать более 20 ключевых слов в группе объявлений:

• В группе объявлений отображается только одно рекламное сообщение.
• Превышение рекомендуемого лимита в 20 ключевых слов, скорее всего, снизит релевантность ключевого слова для текста объявления; снижение показателя качества объявления.
• Использование слишком большого количества ключевых слов может съесть бюджет вашей рекламной кампании из-за привлечения некачественных кликов.
• Дублирование ключевых слов в группах объявлений может привести к тому, что ваши кампании будут конкурировать друг с другом за рекламное место.

Часто задаваемые вопросы о ключевых словах и группах объявлений

Какое максимальное количество ключевых слов можно использовать в группе объявлений?

Google Реклама допускает максимум 20 000 ключевых слов на группу объявлений и 5 миллионов элементов таргетинга группы объявлений на аккаунт, например ключевые слова. Вы также можете иметь до 10 000 минус-слов на кампанию.

Какое минимальное количество ключевых слов может иметь группа объявлений?

Минимальное количество ключевых слов, которое можно использовать в группе объявлений, — 1 ключевое слово. Google Ads необходимо хотя бы одно ключевое слово для запуска рекламной кампании для целевой аудитории.

Однако Google рекомендует иметь как минимум 5 ключевых слов в каждой группе объявлений, чтобы улучшить таргетинг на аудиторию. Использование слишком малого количества ключевых слов в группе объявлений — одна из самых распространенных ошибок в контекстной рекламе.

Могут ли группы объявлений иметь одинаковые ключевые слова?

Группы объявлений могут иметь одни и те же ключевые слова, но это повлияет на то, какие объявления будут показываться, если одно из ключевых слов соответствует поисковому запросу пользователя в Google Поиске или контекстно-медийной сети. Google Реклама использует набор предпочтений, чтобы определить правильное ключевое слово и группу объявлений для аукциона.

Как объяснено в справке Google документ о приоритете ключевых слов в аккаунтах Google Рекламы: «Если несколько ключевых слов, ориентированных на один и тот же домен, могут соответствовать одному и тому же поисковому запросу, они не конкурируют друг с другом на аукционе». Когда происходит совпадение в тексте или подразумеваемом значении ключевого слова, только одно из этих ключевых слов может вызвать показ объявления по поисковому запросу.

Например, у вас могут быть ключевые слова «Курс SEO» и «Курс обучения SEO» в одной и той же группе объявлений или в разных группах объявлений, которые также соответствуют поисковому запросу «Курс обучения SEO». Но только одно из этих ключевых слов может вызвать показ объявления по релевантным поисковым запросам. Вы не можете одновременно показывать два объявления из одной и той же учетной записи Google в результатах поиска или на партнерских сайтах Google в Discover Network.

Чтобы определить, какое ключевое слово и объявление выиграет аукцион, Google Реклама учитывает сигналы релевантности в дополнение к рейтингу объявления, который рассчитывается с использованием таких факторов, как сумма ставки, показатель качества, контекст поиска и т. д.

Должна ли каждая группа объявлений иметь разные ключевые слова?

В каждой группе объявлений должны быть разные ключевые слова, и вы никогда не должны повторять одно и то же ключевое слово в нескольких группах объявлений в одной кампании. Размещение разных ключевых слов в каждой группе объявлений позволяет вам ориентироваться на более широкий диапазон поисковых запросов и предотвращает конкуренцию ваших объявлений друг с другом за клики.

Согласно статья по версии Search Engine Land, наличие схожих ключевых слов в более чем одной группе объявлений может вызвать ряд проблем. В нем говорится: «Это означает, что вы теряете контроль над тем, какой набор объявлений следует показывать в течение определенного периода времени. Это может стать проблематичным на более позднем этапе подготовки отчетов и оптимизации, поскольку в конечном итоге может возникнуть ложная информация о том, как на самом деле работает это ключевое слово (и почему)».

Однако использование одного и того же ключевого слова в нескольких группах объявлений допустимо, если оно появляется в разных кампаниях с разным таргетингом. Вам всегда следует группировать ключевые слова по темам, чтобы повысить релевантность и избежать дублирования с другими группами объявлений. Вам также следует рассмотреть возможность упоминания хотя бы одного из ключевых слов вашей группы в заголовке ваших объявлений, чтобы улучшить показатель качества.

Преимущества использования 20 ключевых слов в группе объявлений

Повышает релевантность группы объявлений

Ключевые слова, которые вы выбираете для каждой группы Google Рекламы, должны быть очень релевантны тексту объявления. Высокая релевантность ключевых слов помогает вашим объявлениям видеть нужных пользователей в Google, повышает рейтинг кликов (CTR) и снижает расходы на рекламу. Таким образом, вы не хотите добавлять в каждую группу объявлений больше ключевых слов, чем необходимо, поэтому максимум 20 ключевых слов на группу объявлений является хорошей целью для большинства компаний.

Улучшает показатель качества

Google Реклама присваивает вашим рекламным кампаниям показатель качества по шкале от 1 до 10, и этот показатель доступен на уровне ключевого слова. По данным Google статья о показателе качества: «Более высокий показатель качества означает, что ваше объявление и целевая страница более релевантны и полезны для тех, кто ищет ваше ключевое слово, по сравнению с другими рекламодателями».

Одним из ключевых компонентов показателя качества является то, насколько точно ваше объявление соответствует цели поиска пользователя. Это означает, что если ваше объявление нацелено не на те ключевые слова в группе объявлений, то ваше объявление увидят не те пользователи; что приводит к снижению показателя качества.

Показатель качества Google Рекламы напрямую влияет на то, сколько вы платите за каждую цену за клик (CPC). Более низкий показатель качества = более высокие затраты CPC, а более высокий показатель качества = более низкие затраты CPC.

Лучшее использование рекламного бюджета

Когда вы запускаете кампании PPC с помощью Google Ads, вам необходимо установить дневной бюджет для каждой кампании. Ограничив количество ключевых слов в каждой группе объявлений до 20, вы сможете получить более высокую отдачу от инвестиций, а также выяснить, какие ключевые слова приносят наибольшую ценность для вашего бизнеса.

Например, если ваш дневной бюджет составляет 60 долларов США, а средняя цена за клик для каждого ключевого слова составляет 1 доллар США, то вы потенциально можете получить 3 клика на каждое ключевое слово, если ограничите группу объявлений 20 ключевыми словами. (1 доллар США за клик x 20 ключевых слов x 3 клика на ключевое слово = 60 долларов США.)

Но если в вашей группе объявлений было 60 ключевых слов, вы могли позволить себе получить только 1 клик на каждое ключевое слово при своем бюджете в 60 долларов. (1 доллар США за клик x 60 ключевых слов x 1 клик на ключевое слово = 60 долларов США.)

Имея меньший список ключевых слов, вы сможете быстрее определить, какие термины обеспечивают максимальную эффективность для вашей группы объявлений. Взяв наш предыдущий пример, вы можете позволить себе кликнуть по каждому ключевому слову 3 раза в каждой группе объявлений за свои 60 долларов. Это означает, что вы быстрее узнаете, какие термины наиболее актуальны для вашей аудитории, какие получают наибольшее количество кликов и какие из них лучше всего конвертируются для вашего веб-сайта, продукта или услуги.

Если вы новичок в Google Рекламе и хотите получить совет о том, как приобретать ключевые слова для рекламной кампании, ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством (со скриншотами) о том, как покупать ключевые слова в Google, которое проведет вас через весь процесс с помощью Google Реклама и Планировщик ключевых слов.

Сводная информация о том, сколько ключевых слов следует использовать в каждой группе объявлений в Google Рекламе

Надеюсь, вам понравилось это руководство о том, сколько ключевых слов следует использовать в каждой группе объявлений в Google Рекламе.

Как вы обнаружили, для получения максимальной отдачи от рекламных кампаний следует использовать не более 20 ключевых слов в каждой группе объявлений. Следуя этой рекомендации по количеству ключевых слов, вы сможете ориентироваться на лучшую аудиторию для каждой группы объявлений с наименьшими затратами, что приведет к более высокой рентабельности инвестиций в ваш оплаченный рекламный бюджет.