После трехмесячного перерыва мы вернулись!
Было много действительно хороших вопросов, но этот от Фила из Trumbull выделялся:
«Какова средняя сумма, которую компании тратят на проведение кампании PPC?»
Плата за обслуживание счета сильно различается; Понятно, что вы хотели бы знать, сколько платить агентствам/консультантам PPC.
Однако на стоимость влияют различные факторы:
- Насколько высок опыт провайдера?
- Сколько вы берете с продавца за творческие/технические задачи?
- Это один канал или несколько?
- Вы платите за работу в качестве стратега/члена вашей команды?
Все это влияет на стоимость партнера, и нет правильного или неправильного ответа на вопрос, насколько «дорого» или «дешево» выбрать.
Крайне важно, чтобы у вас были разумные ожидания от вашего поставщика и кампаний, которые он создает/управляет для вас.
Содержание
Как поставщики PPC обычно рассчитывают свои цены?
Наем провайдера PPC (будь то для Google, Microsoft, LinkedIn, Facebook, TikTok или других каналов) означает, что у вас нет времени для выполнения технической работы или назначения стратегического планирования этим каналам.
При взвешивании затрат поставщика важно учитывать, во сколько вам обойдется выполнение той же работы (т. е. сколько часов займет выполнение этих задач, умноженное на вашу почасовую заработную плату).
Часто гораздо дешевле нанять агентство или провайдера, но не всегда.
Фиксированная ставка + процент расходов
Наиболее распространенные сборы за управление представляют собой фиксированную плату плюс процент от управляемых расходов или просто процент от расходов. Иногда процент меняется в зависимости от потраченных инвестиций; В остальных случаях это будет исправлено.
Агентства обычно определяют, какие накладные расходы им необходимо покрыть, и следят за тем, чтобы плата за управление покрывала эту часть, поэтому переменная может быть чистой прибылью.
Как правило, фиксированная плата за управление составляет от 500 до 2500 долларов, а переменная часть обычно составляет несколько тысяч долларов.
Проценты составляют от 5 до 13%.
Единая ставка
Некоторые провайдеры предпочитают предлагать больше «стабильности» с платой за администрирование. Иногда учитывается стоимость рекламных расходов, в других случаях расходы вычитаются из платы за управление.
Как правило, эти фиксированные сборы варьируются от 2500 до 10 000 долларов в месяц. Плата увеличивается или уменьшается в зависимости от того, сколько ваш провайдер должен сделать за пределами управления учетной записью.
Запросы, которые могут увеличить сборы, включают:
- Дизайн рекламных объявлений и целевых страниц.
- Техническая настройка отслеживания конверсий.
- Предотвращение расползания области действия.
на основе производительности
Наконец, некоторые агентства и поставщики создают структуру с оплатой за потенциальных клиентов (на основе результатов).
Хотя это может показаться наиболее выгодным, это также означает, что провайдер владеет учетной записью.
Если вы знаете, что никогда не захотите владеть контекстной рекламой внутри компании, это может быть разумным решением. В противном случае вам лучше иметь учетную запись, которой вы владеете (и можете видеть работу, выполняемую от вашего имени).
Узнайте, какой провайдер PPC подходит именно вам
Хотя финансовые вложения являются обязательными, существует множество факторов, влияющих на выбор поставщика услуг.
Если ваш бюджет составляет менее 2500 долларов в месяц, вам, вероятно, следует изучить программные решения или самостоятельно управлять своими кампаниями.
Это не значит, что поставщики не имеют смысла; Однако вы, вероятно, превысите допустимые накладные расходы, если добавите поставщика сверх затрат.
Когда расходы подвержены высокой волатильности (особенно сезонные расходы), фиксированная ставка может иметь наибольший смысл.
Счета с более стабильной историей расходов выигрывают от часто снижаемых комиссий, которые предлагает Percentage of Expense.
Как правило, если вы выбираете более дорогого провайдера, вы инвестируете в стратега (это означает, что вы не должны нести ответственность за указание провайдеру, что делать).
Если вы выбираете более дешевого провайдера, вам нужно более четко указать стратегию, которую вы хотите, чтобы провайдер реализовал.
Последние выводы
Для управления контекстной рекламой нет «фиксированной» ставки — как и в случае со стратегическими решениями, она зависит от уровня поддержки и экспертизы.
У вас есть вопрос о плате за клик? Отправьте его, используя эту форму, или напишите мне @navahf, используя хэштег #AskPPC. Увидимся в следующем месяце!
Дополнительные ресурсы:
Избранное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal
