форма
обзор
Версия 1
Эта версия не прошла рецензирование

Версия 1: Получена: 21 октября 2024 г. / Утверждена: 22 октября 2024 г. / В сети: 24 октября 2024 г. (11:59:31 CEST)

Абстрактный

Переход розничной торговли от традиционных платформ к онлайн-платформам увеличил потребность в эффективных стратегиях поисковой оптимизации (SEO) для улучшения результатов цифрового маркетинга. SEO – это оптимизация технических и содержательных функций веб-сайта для повышения его видимости в результатах поисковых систем, потенциального увеличения трафика, повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж. Этот систематический обзор направлен на оценку влияния различных тактик SEO на малый и средний бизнес (МСП) в секторе розничной торговли, уделяя особое внимание ключевым показателям эффективности, таким как посещаемость веб-сайта, рейтинг в поисковых системах, коэффициенты конверсии и общий рост бизнеса. Был проведен комплексный поиск по основным академическим базам данных, включая Google Scholar, Scopus и Web of Science. Результатом стали 102 исследования, опубликованные в период с 2014 по 2024 год. В методологическом подходе использовались как повествовательный синтез, так и количественный анализ для оценки качества и результатов выбранных исследований в соответствии с рекомендациями PRISMA2020. Анализ показывает, что эффективные методы SEO, такие как надежный контент-маркетинг, технические улучшения SEO и точная оптимизация ключевых слов, приводят к значительному улучшению показателей цифровой эффективности. В частности, наблюдалось увеличение посещаемости веб-сайта до 30%, а оптимизация ключевых слов повысила рейтинг кликов на 20–40%. Влияние на коэффициенты конверсии было более разным: улучшения варьировались от 10% до 25%, в зависимости от таких факторов, как качество SEO и рыночные условия. Кроме того, интеграция SEO со стратегиями цифрового маркетинга в моделях электронного бизнеса повысила операционную эффективность до 15 % и увеличила рост доходов на 25 %. Однако предвзятости в литературе, такие как выборочное сообщение о положительных результатах, могут повлиять на общую надежность этих результатов. Хотя стратегии SEO эффективны для увеличения трафика веб-сайта и улучшения рейтинга в поисковых системах, их прямое влияние на коэффициенты конверсии менее последовательно. Сбалансированный подход, сочетающий в себе методы SEO и стратегическое направление ИТ, имеет решающее значение для устойчивого успеха розничного бизнеса. Будущие исследования должны рассмотреть изменчивость результатов конверсии и изучить условия, при которых тактика SEO наиболее эффективна.

Ключевые слова

поисковая оптимизация (SEO); Розничная торговля; МСП; рейтинг в поисковых системах; систематический обзор; цифровой маркетинг; электронная коммерция; систематический обзор

Тема

Бизнес-администрирование, Экономика и менеджмент, Бизнес-администрирование и менеджмент

Это статья в открытом доступе, распространяемая под подпиской Лицензия Creative Commons с указанием авторства который разрешает неограниченное использование, распространение и воспроизведение на любом носителе при условии, что оригинальная работа правильно цитируется.

Комментарии (0)

Мы приветствуем комментарии и отзывы широкого круга читателей. См. критерии комментариев и наше заявление о разнообразии.

*Все пользователи должны войти в систему, прежде чем оставлять комментарии.