Влияет ли синдицированный контент на рейтинг в органическом поиске?

В некоторых случаях синдицированный контент рассматривается как спам.

В других случаях он может превзойти исходный контент.

Тем не менее, синдикация является широко распространенной практикой как в журналистике, так и в контент-маркетинге.

Но является ли это фактором ранжирования в алгоритмах поискового ранжирования?

Утверждение: синдицированный контент является фактором ранжирования

Синдикация контента происходит несколькими способами.

Отдельные авторы контента могут объединить свой контент для охвата более широкой аудитории.

Например, генеральный директор может публиковать блог на веб-сайте своей компании.

Затем они могут распространить ту же публикацию в блоге на LinkedIn, Medium или где-либо еще.

Это позволяет им подключиться к аудитории каждой сети и, возможно, ссылаться на основной веб-сайт компании.

Публикации и блоги также могут объединять контент.

Это происходит, когда издатель (создатель контента) соглашается поделиться своим контентом с партнером (синдикатором) – или даже с несколькими партнерами – чтобы еще больше расширить охват этой части контента и бренда, стоящего за его созданием.

Часть синдицированного контента, когда она появится на стороннем сайте, может оказаться:

  • Идентичный (весь контент тот же, за исключением URL-адреса, по которому он находится).
  • Сжатый (например, возможно, появится только первый абзац или какая-то часть статьи).
  • Значительно отредактировано (например, у него другой заголовок или его части отредактированы, удалены или переставлены).

Когда распространение происходит без согласия создателя, это пиратство может привести к дублированию, а не синдицированию контента.

Давайте назовем это так: кража контента.

Некоторые веб-сайты используют программное обеспечение для сбора контента с других веб-сайтов.

Эти веб-сайты могут собирать контент только по определенной теме для распространения.

Другие могут скопировать что-нибудь популярное в попытке привлечь поисковый трафик.

ЧИТАТЬ  Яндекс 5815 Плюс: что это за подписка и как отключить, можно ли вернуть средства

Доказательства против синдицированного контента как фактора ранжирования

В Центре поиска Google есть специальные рекомендации по обеспечению качества для веб-администраторов. В разделе «Продвинутое SEO» они указать два сценария, связанные с синдицированным контентом, представляющим собой веб-спам:

  • Издательский автоматически сгенерированный контент, созданный путем очистки RSS каналы или результаты поиска.
  • Издательский очищенный контент с использованием автоматизированных методов, которые не добавляют никакой дополнительной ценности или изменить исходное содержимое.

В любом случае ваш контент вряд ли будет ранжироваться в результатах поиска.

Авторы оригинального контента также могут подать иск о нарушении авторских прав.

В 2012 годЦентр поиска Google опубликовал видео о нарушениях в отношении содержания веб-спама.

В этом видео повторяется использование автоматизации и парсинга для создания синдицированного контента в качестве спама.

В 2018 годДжон Мюллер, специалист по поиску Google, рассказал о том, как синдицированный контент может превзойти оригинальный контент.

Это происходит, когда на сайте синдиката имеется дополнительный ценный контент, связанный с пиратским контентом.

В 2021 годВ статье, опубликованной в Центре поиска Google для разработчиков, Google обсуждает обработку дублированного контента.

Что касается синдицированного контента, они предлагают следующее:

«Если вы распространяете свой контент на других сайтах, Google всегда будет показывать версию, которая, по нашему мнению, наиболее подходит для пользователей в каждом конкретном поиске, которая может совпадать, а может и не совпадать с версией, которую вы предпочитаете.

Однако полезно убедиться, что каждый сайт, на котором распространяется ваш контент, содержит ссылку на исходную статью. Вы также можете попросить тех, кто использует ваши синдицированные материалы, использовать тег noindex, чтобы поисковые системы не индексировали их версию контента».

В 2023 годGoogle SearchLiaison обсудил синдицированный контент, связанный с Новостями Google.

Синдицированный контент может быть отрицательным фактором ранжирования

Синдикация контента не повысит рейтинг исходного контента в результатах поиска.

ЧИТАТЬ  5 лучших фильмов Макса (HBO), которые стоит посмотреть на выходных, посвященных Дню отца | Цифровые тенденции

С другой стороны, несмотря на попытки Google отдать приоритет оригинальному контенту над синдицированным контентом, существует множество причин, по которым алгоритмы могут отображать синдицированный контент вместо оригинала.

Сотрудники Google даже предлагают вам попросить веб-сайты, которые распространяют ваш контент, заблокировать Google от его индексации из-за того, что синдицированный контент может и будет превосходить первоначальный источник.

В 2006 году Google предложил следующее совет о синдицированном контенте:

«Осторожно синдицируйте: если вы распространяете свой контент на других сайтах, убедитесь, что они включают ссылку на исходную статью в каждой синдицированной статье. Даже несмотря на это, обратите внимание, что мы всегда будем показывать (разблокированную) версию, которая, по нашему мнению, наиболее подходит для пользователей в каждом конкретном поиске, которая может быть, а может и не быть той версией, которую вы предпочитаете».

Если вы распространяете контент, используя рекомендации Google, это не повлияет на рейтинг.

Если Google обнаружит автоматическое сканирование и распространение, вас могут пометить как спам.

Если кто-то, кто распространяет ваш контент, отказывается или забывает его неиндексировать, он может обойти вас по рейтингу.

Рекомендованное изображение: Робин Бионг/Журнал поисковой системы





Source link