Давайте на минутку вспомним. Помните, как еще в 2020 году мы все были одержимы «ссылочный вес» и PageRank поток в отношении внутренних ссылок?

В 2025 году важнее всего то, как ваши внутренние ссылки определяют сущности и отношения на вашем сайте.

Внутренние ссылки больше не ограничиваются распределением полномочий. Речь идет о:

• Создайте свою собственную семантическую карту, которой сможет доверять Google.
• Укрепление вашего актуального авторитета.
• Завоевание места в сфере перспективного поиска ИИ.

Последнее полное руководство, которое я написал стратегии внутренних перелинковок были в 2020 годуи – ну – с тех пор (мягко говоря) многое произошло.

А большинство руководств по внутренним ссылкам рассматривают ссылки как простые «маршрутизаторы трафика», игнорируя их роль в построении контекста сущности.

Итак, сегодня я возвращаюсь к некоторым основным строительным блокам SEO, но мы собираемся расширить свое представление о внутренних ссылках.

Если вы уже глубоко разбираетесь в SEO, ориентированном на сущности, и применяете его к своей тактике внутренних ссылок, перейти к действиям чтобы убедиться, что вы правильно его реализуете.

Для всех остальных я объясню, почему улучшение вашей внутренней структуры ссылок — это не просто ставки. Это один из самых простых рычагов влияния на органическую видимость.

Повышайте свои навыки с помощью еженедельной экспертной информации Growth Memo. Подпишитесь бесплатно!

Внутренние ссылки — это старая практика SEO, заключающаяся в соединении одной страницы вашего сайта с другой страницей, находящейся в том же домене.

Эти ссылки действуют как дороги или шоссе, которые ведут пользователей по вашему контенту. Но они также помогают поисковым системам понять, какое отношение имеют ваши страницы.

Раньше мы считали внутренние ссылки «каналами» PageRank.

Добавьте достаточное количество ссылок со своей домашней страницы или других страниц с сильным и высоким рейтингом, и вы повысите авторитет URL-адресов, которые хотите ранжировать.

Эта точка зрения не ошибочна; это просто неполно.

Сегодня внутренние ссылки не просто распределяют полномочия. Они определяют смысловая структура вашего сайта.

Внутренние ссылки — это не просто практика, которая направляет людей (и ботов/сканеров) на страницы, на которые вы хотите, чтобы они перешли.

Фактически, когда мы думаем о внутренних ссылках таким образом, мы начинаем наполовину откладывать практику или откладывать ее на второй план.

Слова, которые вы используете в якорном тексте, и то, как вы подключаете хабы соответствующего контента, — все это сигнализирует поисковым системам: Это те организации, благодаря которым ваш бренд хочет, чтобы его знали.

Стратегические внутренние ссылки могут сделать три важные вещи для вашего сайта:

1. Укрепите авторитет организации. Вы отправляете сигнал Google и всем остальным, какие концепции вы хотите ассоциировать с вашим брендом.
2. Улучшение стабильности индекса. Страницы с хорошими внутренними ссылками с большей вероятностью будут сканироваться чаще, а это означает, что они остаются в индексе и, скорее всего, будут отображаться в результатах, сгенерированных ИИ. (Это особенно касается оптимизации Bing, которая, кажется, испытывает больше проблем с индексацией, чем Google. Bing часто забывают, когда речь идет об AEO/GEO, потому что все предполагают, что ChatGPT использует только Google, но это не так.)
3. Повысьте вовлеченность пользователей. Умное размещение и описательные привязки помогают пользователям изучить больше связанного с вами контента, увеличивая сигналы взаимодействия.

Проще говоря: внутренние ссылки — это не просто SEO-сантехника. С их помощью вы создаете доступный для обнаружения и авторитетный граф сущностей на своем сайте.

Генеративный искусственный интеллект, внедренный во все способы поиска, означает, что Google и LLM не просто бродят по сети в поисках сканируемых/индексируемых страниц — Поисковые системы и LLM определяют отношения между организациями и соответственно оценивают авторитет вашего бренда.

Но в настоящее время существуют некоторые разногласия относительно того, могут ли LLM перемещаться по вашему сайту по внутренним ссылкам.

Моя гипотеза? LLM делать формируйте отношения с сущностями посредством стратегического использования внутренних ссылок. Но, вероятно, не посредством традиционного «сканирования» их, как это делают поисковые системы, а, скорее, на основе текстовых сигналов на странице.

И если это окажется правдой (принимая во внимание, что LLM часто используют результаты поисковых систем, чтобы обосновать свою позицию), внутренние ссылки также принесут пользу LLM-оптимизации/AEO/GEO, в основном за счет улучшения рейтингов в Google/Bing, на которые LLM в значительной степени полагаются.

я оставил вопрос на LinkedInвы можете посмотреть обсуждение там. Но несколько ответов выделялись. (Посмотрите всю ветку, но я также настоятельно рекомендую подписаться на этих профессионалов, чтобы узнать больше от каждого из них.)

Дэн Петровичоснователь и генеральный директор Dejan SEO, дал подробный ответ о различиях между а) типами сканеров LLM и б) разными LLM и их поведением.

Лилия Грозеваруководитель отдела SEO в Verto Digital, справедливо заметил, что мы все можем получить ответ в наших собственных файлах журналов.

Чи Лоруководитель отдела SEO в Trustpilot, поделился своим опытом работы с Perplexity, который кажется немного более агрессивным, чем другие боты.

Сайты с четкими внутренними шаблонами ссылок, которые отражают то, как люди связывают понятия (теоретически, больше данных покажут со временем), лучше подходят для включения в ответы, генерируемые ИИ, и фрагменты, насыщенные сущностями.

Еще в 2019 году я объяснил следующее в Семантическая оптимизация контента с помощью сущностей:

Сущности — это семантические, взаимосвязанные объекты, которые помогают машинам понимать явный и неявный язык. Проще говоря, это слова (существительные), обозначающие любой тип объекта, понятия или субъекта… По мнению Синди Крам и ее фантастической серия объектовGoogle, похоже, полностью перестраивает свой подход к индексированию на основе сущностей (попутно прочитайте статью А. Дж. Кона о вложения). Понимание сущностей и того, как Google использует их в поиске, повышает стандарты создания, оптимизации и использования схемной разметки контента.

Сущности — это существительные, такие как события, идеи, люди, места и т. д. Они являются строительными блоками идей и того, как эти идеи связаны друг с другом. (Это не просто «ключевые слова».)

Поисковые системы и LLMS используют семантические отношения между объектами, чтобы (1) уменьшить двусмысленность, (2) укрепить авторитетность/канонические источники на вашем сайте и (3) отобразить отношения между темами, функциями, услугами и аудиторией на вашем сайте.

Когда вы внутренне связываете страницы вместе с помощью стратегически описательных привязок, вы сообщаете поисковым системам, как ваш сайт сочетается друг с другом… и обучаете их тому, как соединяются объекты на вашем сайте.

Таким образом, практикуя внутренние ссылки через призму сущностей, вы создаете более прочные и ясные отношения и шаблоны для понимания Google/поисковых систем/LLM.

SEO, ориентированное на сущность, начинается с определения людей, продуктов, концепций и мест, которыми «владеет» ваш бренд.

Если вы SaaS-компания B2B, предлагающая CRM, в число этих организаций могут входить:

• Основной продукт (CRM-платформа).
• Функции (управление конвейерами, автоматизация электронной почты, панели отчетности).
• Варианты использования (обеспечение продаж, поддержка клиентов, маркетинговые команды).
• Персоны/целевые ICP (руководители отделов продаж в компаниях среднего бизнеса, основатели стартапов, занимающиеся масштабированием команд по доходам, или корпоративные ИТ-покупатели).

Взяв этот пример, вы будете думать с точки зрения SEO в первую очередь по теме:

• Страницы-концентраторы или основные страницы = родительские объекты. Это ваши центральные узлы — исчерпывающий ресурс по основной концепции. Для SaaS CRM B2B это может быть страница обзора платформы CRM.
• Страницы кластера = подобъекты. Это вспомогательные узлы, которые расширяются через концентратор. В случае CRM центр CRM разветвляется на страницы функций, таких как управление конвейером, автоматизация электронной почты и панели отчетности.
• Кластеры перекрестных ссылок, чтобы показать родство. Не просто направляйте все обратно в концентратор — соедините кластеры друг с другом, чтобы моделировать реальные отношения. В случае CRM управление конвейером интегрируется с автоматизацией электронной почты, чтобы сократить циклы сделок.
• Навигация и хлебные крошки усиливают иерархию. Видимая структура сообщает пользователям и Google, как объекты сочетаются друг с другом. Пример: Главная → Продукты → CRM → Управление конвейером.
• Включите персонажей в реализацию. Это усиливает взаимосвязь: у этого персонажа → есть эта болевая точка → решена с помощью этой функции → в рамках этой темы продукта.

Например, посмотрите на карту кластера этой темы, созданную с помощью Screaming Frog:

На нем показаны два кластера с узлами, расположенными очень близко друг к другу (красный и оранжевый), и три других кластера, разбросанных друг от друга (зеленый, синий и фиолетовый). Угадайте, какие кластеры превосходят другие в органическом поиске? Красный и оранжевый!

Вот как можно соединить эти сущности в осмысленную структуру в тексте на странице:

1. Текст привязки = устранение неоднозначности объекта.

Вместо ссылок с расплывчатым текстом используйте описательные привязки, которые уточняют, к какому объекту относится ссылка. Например, если в вашей CRM есть функциональная страница, посвященная управление трубопроводомсоздайте ссылку на него с помощью языка «функция управления конвейером продаж CRM».

2. Последовательность имеет значение.

Если вы всегда ссылаетесь на эту страницу управления конвейером с такими вариантами, как «инструмент автоматизации конвейера», «программное обеспечение для отслеживания сделок» и «функция CRM», вы ослабляете связь с сущностью. (Но такие варианты, как «инструмент управления воронкой продаж», «функция CRM для управления воронкой продаж» и «функции управления воронкой продаж», являются производными.)

Придерживаясь четких и последовательных якорей, вы сигнализируете Google, что именно эта страница определяет «управление конвейером» вашего бренда.

3. Контекст усиливает значение.

Предложение или абзац вокруг ссылки могут добавить семантический вес. Например:

«Наша CRM включает в себя управление трубопроводомчтобы ваш отдел продаж мог отслеживать каждую сделку от поиска до закрытия».

Это говорит Google (и пользователям), что управление конвейером — это не просто фраза; это основная функция продукта CRM.

4. Вовлекайте людей.

Делать персоны критерием для внутренних ссылок не составляет труда, потому что с психологической точки зрения ссылка автоматически сигнализирует: «Здесь есть еще кое-что для вас».

Если ваша внутренняя ссылка размещена на правильном слове, которое вызывает реакцию в ваших целевых ICP (и в нужных областях страницы), это увеличивает вероятность того, что люди останутся на сайте. Это также просто лучший опыт и хорошее обслуживание клиентов, помогающие посетителям сайта найти подходящее предложение специально для себя, и все это с целью повысить доверие и вероятность того, что они предпримут действие или совершят конверсию.

Если один из ваших ICP является главой отдела продаж в SaaS-компаниях среднего размера, вы можете создать внутреннюю ссылку из статьи в блоге, например «10 способов, с помощью которых лидеры продаж SaaS могут сократить свой цикл продаж», непосредственно на страницу функций управления конвейером, используя при этом текст вокруг этой ссылки, объясняющий, как ваше предложение решает эту проблему. Эта связь делает отношения явными: это функция, которая решает болевую точку этого персонажа.

В конечном счете, думайте о каждой внутренней ссылке как о соединителе в графе знаний вашего бренда.

Вместе эти ссылки показывают, как сущности и темы (например, CRM-платформа → управление воронкой продаж → обеспечение продаж → руководитель отдела продаж) связаны друг с другом и почему ваш сайт является авторитетным в них.

Аманда Джонсон вмешивается, чтобы добавить: По сути, покажите + расскажите людям (и поисковым системам/LLM), что вы хотите, чтобы они знали, посредством буквальной семантики. Это действительно так просто. Не нужно слишком задумываться об этом. Используйте четкий, описательный и точный якорный текст для страницы, на которую есть внутренняя ссылка, используйте его последовательно и дайте контекст того, как и почему страница связана с окружающим текстом.

В конечном итоге, если вы вдумчиво и методично практикуете внутренние ссылки, вы получите лучший пользовательский опыт и более тщательное укрепление внутренних связей между объектами (что может улучшить сигналы тематического авторитета).

Обеспокоены тем, что ваши самые важные страницы не получают достаточной видимости, потому что вы не создали четкую структуру ссылок? Следование приведенным выше рекомендациям поможет вам решить эту проблему и создать четкую систему внутренних ссылок.

А использование инструментов, имеющих внутренний аудит ссылок (таких как Semrush, Ahrefs, Clearscope, Surfer и т. д.), поможет вам внедрить вашу систему. Некоторые инструменты SEO также дают рекомендации по внутренним ссылкам на уровне страницы и предложения по копированию текста, к которому можно привязать его.

Внутренние ссылки уже давно связаны не только с возможностью сканирования.

Структурируя ссылки вокруг тем, объектов (и даже пользовательского пути ваших целевых пользователей), вы передаете семантическую карту своего сайта Google и LLM.

---

Федеративное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal