На своей ежегодной конференции разработчиков систем ввода-вывода Google представила планы по интеграции генеративного искусственного интеллекта непосредственно в поиск Google.

Кроме того, Google объявил о расширении Search Generative Experience (SGE), цель которого — заново изобрести способы, которыми люди находят и потребляют информацию.

Предстоящие обновления включают в себя:

• Настраиваемые обзоры для упрощения языка или предоставления более подробной информации.
• Многоуровневое мышление для решения сложных вопросов с учетом нюансов
• Встроенные функции планирования для таких задач, как приготовление еды и отпуск.
• Страницы результатов поиска, организованные с помощью искусственного интеллекта, для поиска идей и вдохновения
• Визуальный поисковый запрос по загруженным видео и изображениям

Лиз Рид, руководитель отдела поиска Google, объясняет в одном Уведомление:

«Благодаря генеративному искусственному интеллекту поиск теперь может делать больше, чем вы когда-либо могли себе представить. Таким образом, вы можете спросить, что у вас на уме или что вам нужно сделать – от исследования до планирования и мозгового штурма – и Google сделает всю работу».

Что нового в Google Поиске и СБУ?

Новая модель Близнецов.

Настраиваемая языковая модель Gemini играет центральную роль в обновлении Google поиска на основе искусственного интеллекта.

В объявлении Google говорится:

«Все это стало возможным благодаря новой модели Gemini, разработанной специально для поиска Google. Он сочетает в себе расширенные возможности Gemini, включая многоуровневое мышление, планирование и мультимодальность, с нашими лучшими в своем классе поисковыми системами».

Обзоры ИИ генерируют быстрые ответы на вопросы и синтезируют информацию из нескольких источников.

Google сообщает, что люди использовали идеи ИИ через Search Labs миллиарды раз.

Обзоры ИИ в результатах поиска в США

Google интегрирует обзоры ИИ из Search Labs на свои общие страницы результатов поиска.

Это означает, что сотни миллионов пользователей в США получат доступ к данным искусственного интеллекта на этой неделе, а к концу года — более 1 миллиарда.

Вскоре поисковики смогут настраивать язык и уровень детализации обзоров ИИ в соответствии со своими потребностями и пониманием темы.

Сложные вопросы и варианты планирования

Функции многоуровневого рассуждения SGE позволяют вам задавать сложные вопросы и получать подробные ответы.

Например, вы можете спросить: «Найдите лучшие студии йоги или пилатеса в Бостоне и покажите подробную информацию об их вводных предложениях и времени прогулок от Бикон-Хилл» и получите исчерпывающий ответ.

Помимо ответов на сложные вопросы, SGE также предоставляет поддержку в планировании различных аспектов жизни, таких как планирование питания и отпуска.

Вы можете запросить индивидуальный план питания, выполнив поиск по запросу «Составьте трехдневный план питания для группы, который легко приготовить». Вы получите индивидуальный план с рецептами со всего Интернета.

AI организованные результаты и визуальный поиск

Google запускает страницы результатов, организованные с помощью искусственного интеллекта, которые классифицируют полезные результаты по уникальным заголовкам, созданным искусственным интеллектом, и представляют различные точки зрения и типы контента.

Первоначально эта функция будет доступна для продуктов питания и рецептов, но планируется расширить ее до фильмов, музыки, книг, отелей, покупок и многого другого.

SGE также позволит пользователям задавать вопросы с помощью видеоконтента. Эта функция визуального поиска может сэкономить ваше время на описании проблем или вводе вопросов, позволяя вместо этого записать видео.

Что это означает для компаний?

Хотя Google рекламирует SGE как способ улучшить качество поиска, важность контента, создаваемого искусственным интеллектом, может иметь последствия для предприятий и издателей, которые полагаются на поисковый трафик Google.

Обзоры ИИ занимают много места на экране и могут покрывать традиционные веб-результаты «синими ссылками», что значительно ограничивает рейтинг кликов.

Данные из Кабельные стяжки и Барт Горалевич из Search Engine Journal отмечают, что реклама SGE охватывает более 80% поисковых запросов в большинстве отраслей.

Кроме того, согласно уникальной системе ранжирования SGE, только 47% из 10 лучших традиционных веб-результатов появляются в качестве источников для создания обзоров ИИ.

Барт Горалевич, основатель Onely, объясняет:

«SGE работает на совершенно другом уровне, чем традиционный поиск. Если вы хотите, чтобы вас представили в Google SGE, вам необходимо разработать четкую стратегию, адаптированную к этой новой среде. Это совершенно новая игра».

Томаш Рудзки из ZipTie предупреждает:

«Google SGE — самое противоречивое и тревожное изменение в поиске», — прокомментировал он. Поскольку каждую неделю так много изменений, компаниям, которые полагаются на органический поиск, необходимо внимательно следить за развитием событий SBU».

Как оптимизировать свой сайт для SGE

Поскольку поиск с помощью ИИ становится быстрее, эксперты по SEO и создатели контента сталкиваются с новыми проблемами в оптимизации обнаружения.

Рассмотрите возможность применения этой тактики, чтобы потенциально повысить видимость в результатах поиска.

Четко структурируйте контент в виде вопросов и прямых ответов.
Поскольку ИИ-обзоры напрямую отвечают на запросы, оптимизация контента в формате вопросов и ответов может повысить вероятность его отображения моделями ИИ Google.

Создайте страницы обзора темы, которые охватывают все: от первоначального исследования до окончательных решений.
Поисковый искусственный интеллект Google может обрабатывать сложные многоэтапные запросы. Создав всеобъемлющий обзорный контент, охватывающий весь процесс — от первоначального исследования до окончательного решения о покупке — эти страницы могут позиционироваться как основные источники для искусственного интеллекта Google.

Стремитесь к получению статуса на авторитетных сайтах вопросов и ответов и информационных сайтах.
Исследования показали, что такие сайты, как Quora и Reddit, часто упоминаются в обзорах искусственного интеллекта Google. Размещение авторитетного контента уровня отраслевых экспертов на этих известных платформах вопросов и ответов может повысить заметность в результатах поиска ИИ.

Максимизируйте техническое SEO для улучшения сканирования контента на странице.
Как и традиционные поисковые веб-сканеры, модели искусственного интеллекта Google по-прежнему полагаются на сканирование содержимого веб-сайта. Обеспечение оптимального технического SEO, чтобы сканеры могли получить доступ и правильно отображать весь контент на странице, имеет решающее значение для отображения в обзорах ИИ.

Отслеживание объема поисковых запросов с помощью обзоров ИИ.
Выявление запросов, которые в настоящее время вызывают обзоры ИИ, может выявить пробелы в контенте и возможности оптимизации. Отслеживание объема поиска по этим запросам позволяет вам расставить приоритеты в отношении важных терминов и тем, которые Google уже продвигает с помощью результатов искусственного интеллекта.

Заглядывая вперед

По мере того как Google продвигает свою концепцию поиска, ориентированную на искусственный интеллект, сбои могут изменить цифровую экономику и информационные экосистемы.

Компании должны адаптировать свои стратегии к поисковой среде, основанной на искусственном интеллекте.

Мы будем внимательно следить за этими событиями в журнале Search Engine Journal, чтобы предложить стратегии, которые помогут вам сделать ваш контент доступным для обнаружения в SGE.