Я переписал эту статью несколько раз за последние 20 лет, и я никогда не переставал консультировать клиентов с теми же советами. Прекратите писать для поисковых систем!

Однако, если честно, моя репутация консультанта SEO — до меня, я никогда не любил этот лейбл. Правда в том, что моя философия никогда не была игры Поисковые системы — это связано с связью людей с знаниями, которые они ищут.

Поисковые системы и теперь ассистенты по поисковым операторам -просто перевод СМИ. Они интерпретируют ваш запрос, соответствуют ему с триллионами документов и возвращают то, что, по их мнению, является наиболее полезным ответом. Чем лучше алгоритмы и машинное обучение, тем эффективнее они могут понять и доставить людям.

В первые несколько дней SEO было очень важно писать таким образом, чтобы поисковые системы могли переваривать. Вы должны были рассмотреть разместимость ключевых слов, плотность и технические структуры, которые позволили сканерам правильно читать ваш сайт. Но сегодня это базовая линия. Современные алгоритмы гораздо сложнее … измеряя сигналы удовлетворения людей. Если люди не занимаются и не делятся с вашим содержанием, не имеет значения, как оптимизированный Это.

Человеческая реакция побеждает.

От правил поисковых систем до человеческих сигналов

Когда я начал, SEO был контрольным списком. Включите ключевое слово Target в имя, повторите его в первом предложении, посыпьте его по всей странице, пару раз смело его и убедитесь, что ваши метатеги соответствуют. Такое формальное письмо часто работало. Но это также заставило Интернет чувствовать себя роботом. Новости звучали насильно, заголовки были неловкими, и контент повторялся.

Быстро впереди, и этот подход — проигрышная игра. Поисковые системы, такие как Google и Bing, а также созданные над ними помощники искусственного интеллекта, предназначены для вознаграждения человеческого содержания. Они проверяют, как долго люди остаются на вашей странице, будь то прокрутка, нажимая на другие ссылки и возвращаясь. Они смотрят на то, упоминается ли ваш контент или обмен. Это сигналы реального мира, которые отражают доверие людей и интерес. Ни один алгоритм не может быть очарован, чтобы думать, что что -то ценное, если люди не реагируют на это.

ЧИТАТЬ  Google прекращает поддержку всех расширенных результатов поиска с инструкциями по поиску на настольных компьютерах (и мобильных устройствах)

Ключевые слова все еще имеют значение, но не то, как вы думаете

Это не означает, что ключевые слова не имеют значения — они все еще являются мостом между тем, что люди пишут (или говорят) и ответами, которые они надеются найти. Но ключевые слова никогда не должны диктовать ваш стиль письма. Им нужно сообщить ваше понимание языка аудитории. Если вы напишите статью о финансовом планировании, вам нужно знать, ищут ли ваши читатели пенсионный калькулятор больше, чем Пенсионный планировщик. Это понимание гарантирует, что вы говорите на их языке. Но когда вы это знаете, вы пишете естественно.

Ключевое заполнение — это реликвия. В настоящее время цель — семантическая — тщательно охватывающая тему, используя условия термина и справляясь с основными вопросами, которые задают люди. Модели ИИ и поисковые системы понимают контекст. Вам не нужно ничего нажимать. Напишите людей, и машины поймут.

Заголовки, жирный текст и внутренняя галстука: инструменты для читателей

Многие гиды SEO по -прежнему рекомендуют тактику, как Используйте свое ключевое слово в подзаголовках или смело целевой фразу. Им не хватает того, что эта практика в первую очередь ценна для людей. Название помогает читателю подавить и решить, является ли раздел достойен их внимания. Смелый текст привлекает внимание читателя к основным моментам. Внутренние ссылки — это ярлыки, которые позволяют кому -то перейти в соответствующую тему, не покидая ваш сайт.

Если вы рассматриваете эти элементы как стратегии человеческого опыта, а не как алгоритмические уловки, эффект заметен: читатели проводят больше времени с вашим контентом, они нажимают на ваш сайт, и они, вероятно, будут делиться вашей работой. Сигналы этих людей именно то, что измеряются поисковые системы. Написание людей и алгоритмы письма больше не разделены — они одинаковы, и люди всегда первые.

ЧИТАТЬ  Обновлен инструмент проверки обратных ссылок на страницу

Почему писать поисковые системы терпят неудачу

Я всегда могу заметить статью, написанную для поисковых систем. Начальные строки повторяют заголовок для дословного. Все остальные предложения неловкие клинья в ключевом слова. Тон чувствует себя отключенным, как будто робот продиктовал его. И вы знаете, что происходит, когда я встречаюсь с этими новостями? Я пропускаю их. Часто я подписываюсь.

Содержание, управляемое поисковой системой, может вызвать временное перенапряжение ПосетителиНо это редко составляет аудиторияВ этом районе вы увидите случайные одноразовые комментаторы вместо сообщества. У вас будут штифты трафика, но нет лояльности. Хуже того, вы постоянно гоняетесь за рядами с корректировками и обновлениями, потому что ничего, что вы создали, не резонируется достаточно, чтобы стоять сами по себе. Это колесо хомяка, и оно сжигает производителей.

Человеческое участие является единственной устойчивой стратегией

В отличие от этого с написанием людей. Когда вы сосредотачиваетесь на ясности, понимании и полезности, читатели возвращаются. Они делятся вашим контентом с коллегами. Они связывают это естественно. Со временем вы укрепляете доверие и власть … не потому, что вы оптимизированный Об этом, но потому что вы заработали это.

Поэтому я всегда ценил повторные читатели и долгосрочные отношения по сравнению с необработанными числами трафика. Сэкономить гораздо проще, чем заработать новый. Каждый опубликованный вами контент должен быть разработан для обслуживания этого принципа: дайте людям повод для возвращения. Поисковые системы также замечают это, и они будут вознаграждать вас.

Поисковые системы становятся более гуманными

Увеличение поисковых сотрудников, основанных на искусственном интеллекте, таких как обзор Google AI или просмотр работников, только усиливает это изменение. Эти инструменты не только указывают на слова; Они интерпретируют свое намерение и синтезируют свои знания в естественных ответах. Они впервые построены, чтобы служить людям. Если ваш контент не соответствует людям, это не вызывает этих ответов.

Подумайте о поисковых системах и AIO как о переводчиках. Их задача — объединить вопросы людей с ответами людей. Если ваше письмо не узнает людей, оно не будет выбрано. Если это произойдет, количество алгоритмической сложности не будет скрыто.

Структурированные данные обеспечивают контекстуальную точность

Еще одна причина, по которой вам не нужно заставлять вас писать неловкий поиск и модели двигателей, заключается в том, что сама сеть стала структурированной. Метка схемы и другие структурированные форматы данных обеспечивают четкий контекст для вашего контента в поисковых системах. Если вы управляете автомобильным дилером, например, маркировка схемы, может идентифицировать ваш тип бизнеса, инвентарь, рабочее время и даже отдельные транспортные средства. Эта структурированная информация гарантирует, что поисковые системы (и системы ИИ рисуют их) правильно интерпретируют ваше содержимое без начала ключевого слова автомобильный дилер возле {местоположение} в каждом предложении.

ЧИТАТЬ  Мы находимся в MWC, представляем последние функции искусственного интеллекта на Android.

Структурированные данные включают широкий спектр информации, включая статьи, продукты, события, обзоры, организации и частные лица. При внедрении схемы открывайте графические теги и другие стандарты метаданных, вы говорите, что машины именно то, что означает ваш контент, чтобы дополнения — не заменяйте — естественное письмо. Объединяя точные структурированные данные с содержанием человека, вы создаете лучшие из обоих миров: информация, которую машины могут быть классифицированы с уверенностью, и люди могут наслаждаться без трения.

Практические советы сегодня для написания

Так что же значит сегодня писать людей?

  • Используйте заголовки, чтобы легко сканировать ваше содержимое, чтобы не застрять в ключевых словах.
  • Смелые основные фразы, когда они помогают читателю поймать вашу главную точку зрения.
  • Напишите входы, которые поймают читателя, а не те, кто повторяет ваше имя.
  • Свяжите внутреннюю, когда это приносит пользу читателю, а не тогда, когда он поможет вам ранжировать.
  • Используйте ключевые слова в качестве руководства по словару аудитории, а не как кандалы.
  • Расскажите истории, используйте примеры и дайте свою перспективу. Это элементы, которые ни одна машина не может подделать.

Используя эту практику, вы не только улучшаете опыт людей, но и встречаете каждую коробку, которая заботится о поисковых системах. Написание людей в первую очередь — это парадоксально самая эффективная стратегия SEO, которую вы можете использовать.

Длинный вид

За последние 20 лет я наблюдал, как SEO развивается от гонки технического оружия до первой дисциплины человека. Ирония в том, что лучшим SEO сегодня является то, что я консультировал все время: перестаньте писать поисковые системы. Напишите своим читателям. Напишите, чтобы завершить свою статью, поделитесь ею с коллегой и помните их имя, когда им снова нужна помощь. Поисковые системы всегда достигают этого. Они должны сделать это, потому что их выживание зависит от этого.

Если вы преследуете алгоритмы, вы всегда будете позади вас. Если вы сосредоточитесь на людях, вы всегда будете впереди.

Source