Дни органического SEO сочтены? Эта идея возникла в результате оценки учёным-поисковиком сбоев в работе Google, вызванных искусственным интеллектом.
На 20-й ежегодной конференции MozCon Том Кэпперстарший научный сотрудник Moz, провел проверку реальности на основе данных.
Каппер предупредил участников
«В конце этого выступления я скажу вам, что полноценный органический маркетинг в 2024 году практически невозможен для большинства компаний».
Он рассмотрел, как результаты обзора искусственного интеллекта Google, агрессивная монетизация и меняющиеся поисковые намерения создают проблемы для компаний, полагающихся на SEO.
Кроме того, в эксклюзивном интервью журналу Search Engine Journal Кэппер выделил потенциальные пути продвижения вперед для тех, кто готов изменить ситуацию.
Содержание
Угроза нулевого клика
Кэппер начал с описания роста поисковых «намерений», таких как информационный, навигационный, коммерческийи транзакционный запросы.
Новая функция обзора искусственного интеллекта Google, которая генерирует прямые ответы вверху страницы, оказалась особенно разрушительной для информационного поиска.
«Органический поиск — действительно сложная игра для информационных намерений», — сказал Кэппер, показывая данные о том, что информационный поиск имеет наименьшую долю голоса по сравнению с традиционными органическими результатами из-за обзоров AI и других функций поисковой выдачи.
Фотография сделана автором на MozCon, июнь 2024 г.Он также отметил 21% информационных поисков теперь выдают результат избранного фрагмента, который может удовлетворить пользователей без единого клика.
«По сути, вы не можете играть на вершине воронки», — прямо заявил он.
Обзоры ИИ «Ошибка»
В эксклюзивном интервью Кэппер предупредил, что спешка Google с внедрением обзоров ИИ может негативно повлиять на имидж бренда компании:
«Я думаю, что Google поторопился с этим, и да, я действительно считаю, что это ошибка. Это немного опасно для SEO, поскольку, если Google пострадает, это будет разрушительно и для нашей отрасли».
Коммерческое поле битвы
Хотя данные ужасны для информационного контента, Кэппер говорит, что коммерческий поиск представляет собой «золотую середину».
Однако эти ценные запросы в середине воронки стали «бурным» и «невероятно спорным» полем битвы.
Взвешивая обновление обзоров продуктов Google и другие недавние изменения, Кэппер сказал:
«В рекламе многое из этого [Google’s search quality issues] заканчивается… этот раздел стал невероятно нестабильным».
Крупные сайты, такие как Amazon, Reddit и YouTube, доминируют в коммерческих результатах наряду с избытком прайс-листов и содержат подробные результаты. Это поднимает планку для небольших сайтов, пытающихся получить рейтинг.
«Здесь есть искусство, хобби, недвижимость – здесь гораздо реальнее соревноваться», – посоветовал Кэппер.
Он предупредил издателей, которые полагаются исключительно на вопросы, на которые легко ответить:
«Если вы этим занимаетесь, вы, вероятно, страдаете уже долгое время… Если вы не хотите переключаться на какой-либо другой контент, тогда да, конечно, идите. Найдите другой канал».
Платное и локальное будущее?
В нижней части воронки Каппер описал транзакционный ищется как «платная игра, если только вы не обычный бизнес».
Монетизация Google списков продуктов и экспериментальное встраивание карт для транзакционных запросов продолжают снижать органическую видимость.
Тем не менее, Кэппер выделил местное SEO как многообещающий путь вперед, заявив:
«Если вы сможете преуспеть в локальном поиске, я думаю, что даже в худшем случае развертывания обзора AI вы все равно преуспеете здесь».
Адаптация к меняющемуся ландшафту
Несмотря на проблемы, связанные с функциями поиска на основе искусственного интеллекта, Кэппер считает, что возможности для успеха в органическом маркетинге все еще существуют.
Он предлагает следующие рекомендации:
- Таргетинг на информационные запросы, у которых нет выделенного фрагмента, что обеспечивает лучшую органическую видимость.
- Сосредоточьтесь на менее конкурентных коммерческих запросах в таких отраслях, как искусство, хобби и недвижимость.
- Используйте локальную поисковую оптимизацию для транзакционных запросов даже для компаний, не имеющих физического присутствия.
- Используйте модификаторы ключевых слов, такие как «лучшие», «сравнить», «лучшие» и «обзоры», чтобы определить запросы с коммерческими намерениями.
Фотография сделана автором на MozCon, июнь 2024 г.Взгляд в будущее
Когда его спросили о совете профессионалам в области SEO, которые могут быть разочарованы поисковой революцией искусственного интеллекта, Кэппер предлагает адаптироваться и сосредоточиться на создании высококачественного и авторитетного контента.
Кэппер заявил в эксклюзивном интервью:
«Если у вас вообще есть желание написать что-то более интересное, то, думаю, вы все равно сможете сыграть органику».
В конечном счете, Кэппер по-прежнему с оптимизмом смотрит на будущее органического поиска.
В интервью он отмечает, что бизнес-модель Google зависит от отправки органического трафика на другие сайты:
«Я не думаю, что Google когда-либо достигнет точки, когда Google вообще не будет отправлять трафик, потому что, в конечном счете, это его бизнес-модель.
Люди ожидают, что когда они будут искать в Google, они в конечном итоге перейдут на другие веб-сайты; если у людей нет таких ожиданий, они не будут нажимать на рекламу; если люди не нажимают на рекламу, Google не зарабатывает денег».
В итоге
Хотя информационный и транзакционный поиск становится все сложнее ранжироваться в органическом рейтинге, исследование Кэппера предполагает, что существуют возможности в коммерческих и местных сферах.
Чтобы адаптироваться, он рекомендует сосредоточиться на менее конкурентных коммерческих темах, использовать местное SEO для транзакционных запросов и создавать контент, выходящий за рамки простых ответов на базовые вопросы.
Рекомендованное изображение: KieferPix/Shutterstock
