Шагните в 2024 год, где SEO находится на грани трансформации. Этот пост предлагает глубокое погружение в умы четырех экспертов по SEO из Yoast. Каждый эксперт проливает свет на влияние происходящих, по его мнению, изменений. Изучите их коллективную мудрость, анализируя будущее поиска, меняющиеся проблемы взаимодействия и стратегические сдвиги, жизненно важные для успеха в год, когда дела идут быстро.
Содержание
Подготовка сцены
По мере приближения 2024 года важно задуматься о преобразовательном 2023 году для индустрии SEO. Этот год был отмечен значительными алгоритмическими сдвигами и технологическими достижениями. Кроме того, меняющееся поведение пользователей изменило стратегии цифровых маркетологов во всем мире.
В 2023 году SEO-сообщество стало свидетелем полного эффекта полезного обновления контента Google. Это сделало упор на контент, ориентированный на пользователя, снижая эффективность статей, наполненных ключевыми словами. В свою очередь, он вознаграждает контент, отвечающий потребностям и намерениям пользователей. Это обновление еще раз подчеркнуло решающую важность понимания пути пользователей и создания контента, который предлагает подлинную ценность.
Развитие искусственного интеллекта также достигло переломного момента в 2023 году. Функции поиска и контент-инструменты на основе искусственного интеллекта становятся все более распространенными. Интеграция ИИ в алгоритмы поиска привела к более умным и контекстуальным результатам поиска.
По мере приближения 2024 года эти тенденции и проблемы формируют фон, на котором мы ориентируемся в будущем SEO. Отрасль ожидает еще один год быстрого развития. Адаптивность, стратегическое планирование и пристальное внимание к пользовательскому опыту станут отличительными чертами успешного SEO.
2023: Год, когда ИИ не взял верх
Для начала наш главный SEO-эксперт: Кэролин Шелбио влияние искусственного интеллекта на SEO в 2024 году:
К концу 2022 года возникло ощущение, что ИИ вот-вот возьмет на себя все, не только SEO. Он собирался украсть наши рабочие места и заменить нас (людей) практически всеми возможными способами. В SEO существовал огромный интерес к процессам обнаружения, позволяющим определить, какой контент создают люди, а какой — ИИ. Возникли вопросы о том, как поисковые системы будут относиться к контенту, который считается нечеловеческим. К счастью, 2023 год почти закончился, и мы все (в основном) все еще работаем, и ни у кого из нас нет новых роботов-повелителей.
Вместо того, чтобы полностью взять на себя управление, ИИ внедряется и добавляется в большинство наших технологий, особенно в SEO. Это скорее помощник, чем замена; мы все учимся использовать эту новую помощь. Даже Google изменил свою формулировку в отношении контента, созданного ИИ, чтобы устранить стигматизацию использования ИИ для написания текстов. ИИ не правит нами; это делает нас более эффективными и помогает нам выполнять нашу работу быстрее. Возможно, это сделает вас еще лучше, если вы хорошо разбираетесь в подсказках.
Заглядывая вперед
Заглядывая в будущее до 2024 года, становится ясно, что интеграция усовершенствований искусственного интеллекта в повседневную жизнь продолжится и, вероятно, ускорится. Самыми полезными навыками, которые ценятся на рабочем месте, будут языковые и логические навыки, которые улучшат ваши подсказки.
Поисковые системы яростно соревнуются за то, чтобы включить AI-эквивалент Clippy в свой общий опыт. Это, в частности, беспокоит сообщество SEO, поскольку поднимает вопросы о потенциальной потере трафика. Особенно, когда поисковая выдача начинает читать и обобщать результаты поиска, чтобы отвечать на вопросы без необходимости переходить по ссылке. В результате это не позволяет пользователям проводить исследования. Отсутствие необходимости проводить исследования вызывает обеспокоенность по поводу предвзятости алгоритмов и того, что крупные технологии обладают неправомерным и неконтролируемым влиянием на массы.
Так много этических проблем, так мало ограждений.
SEO выживет
В конечном счете, SEO переживет это, как и веб-сайты. SEO-специалисты по-прежнему необходимы, и теперь мы можем позволить себе роскошь переложить наши утомительные задачи на помощников ИИ. Наши сайты могут потерять часть трафика из-за искусственного интеллекта в поисковой выдаче, но качественный контент, предоставляющий ценную информацию, всегда будет необходим и должен победить. Нам необходимо смягчить некоторые наши ожидания относительно того, как мы интерпретируем нашу аналитику, и наши показатели конверсии могут начать выглядеть иначе. Но, честно говоря, трафик сейчас не выглядит и не конвертируется так же, как пять или десять лет назад. Все меняется, но SEO будет адаптироваться и развиваться.
Что вы ЕДИТЕ?
Итак, другой наш постоянный эксперт по SEO, Алекс Мосс. Ему есть чем поделиться растущее влияние EEAT в 2024 году:
Авторитет в SEO – не новая концепция. В течение многих лет эксперты по SEO концентрировались на показателях на уровне страниц и сайтов. Однако появление сущностей, распознаваемых с помощью разметки схемы и графа знаний, теперь имеет решающее значение для повышения опыта, экспертных знаний, авторитетности и надежности (EEAT) сайта или отдельного человека. В 2024 году крайне важно реализовать правильную разметку схемы для страницы или сайта. Кроме того, вы должны создавать контент, который действительно служит конечному пользователю.
За последний год Google подчеркнул важность EEAT, выпустив несколько обновлений, в том числе дополнительную букву «E» для обозначения опыта. Это отражает сдвиг в сторону ценности личного опыта в создание полезного, ориентированного на пользователя контента. Параллельно с этим Google обновил свой документация схемы — особенно с ожидаемыми улучшениями схемы Организации. Кроме того, были представлены новые типы, такие как профили частных лиц, дискуссионные форумы, образовательные предложения и списки аренды на время отпуска.
Внимание Google к EEAT усилится в 2024 году с дальнейшим расширением и уточнением типов схем и распознавания сущностей. Эта эволюция обещает переплести Графики знаний более тесно связаны с организациями, с которыми они связаны, тем самым увеличивая важность EEAT в SEO.
Изменения в поведении онлайн-поиска
В 2024 году контент-специалист Камилла Каннингем видит больше изменений происходит в том, как люди ищут ответы на их вопросы:
Когда мы думаем о том, как люди находят нас в Интернете, мы часто представляем, как кто-то вводит ключевую фразу в старой доброй строке поиска Google, нажимает Enter и получает аккуратный список результатов поиска. Но по мере развития поведения онлайн-поиска мы видим заметный сдвиг в сторону других устройств и платформ.
Важность мобильных устройств
Возможно, для вас это не новость, но популярность мобильных устройств постоянно растет. По данным Hubspot, процент 54% потребителей в основном используют свои телефоны для поиска в Интернете. В том же исследовании они обнаружили, что 80% представителей поколения Z, 62% миллениалов и 66% представителей поколения X чаще всего используют свои телефоны при поиске в Интернете. Молодое поколение (и будущее поколение) ожидает отличных мобильных впечатлений всякий раз, когда они встречаются с вами в Интернете.
Важность социальных сетей
В связи с этим вам нужно мыслить шире, чем просто появляться в Google. Еще одно развитие, которое продолжится и в 2024 году, — это использование социальных сетей в качестве поисковой системы.
Люди проводят много времени в социальных сетях и используют их для (активного) поиска информации. Именно здесь вы можете связаться с молодым поколением и заинтересовать его своим бизнесом. Этих людей невозможно охватить с помощью традиционного SEO; вам нужно будет выяснить, где они тусуются в Интернете, и быть там. Создайте там свой бренд и заслужите их доверие с помощью контента, который им находит отклик.
Продолжайте инвестировать в исследования пользователей и сохраняйте гибкость в своем маркетинге, чтобы удовлетворить меняющиеся потребности вашей аудитории. Постоянно развивайтесь вместе со своей целевой аудиторией, потому что поведение пользователей будет продолжать меняться.
Развертывание Google Search Generative Experience
Специалист по стратегическому контенту Yoast Эдвин Тунен переговоры о влиянии, которое окажет SGE:
В 2024 году Google Search Generative Experience (SGE) изменит правила игры. Google, вероятно, представит его по всему миру где-то в следующем году. Благодаря SGE пользователи получат больше возможностей для формирования своего поиска и получаемых результатов. В общем, они могут сделать больше с поисковой выдачей. Скорее всего, они будут искать по-другому, задавая более сложные вопросы, а не вводя короткие ключевые слова. Мы должны подготовиться к этому, создавая контент, который отвечает на эти более подробные вопросы.
Было много разговоров о результатах с нулевым кликом, и получение трафика на веб-сайты определенно изменится. SGE будет предоставлять ответы непосредственно на странице поиска, что может означать, что меньше людей перейдут на веб-сайты. Это требует от всех нас нового подхода, поскольку мы должны найти новые способы привлечения пользователей и измерения успеха. Кроме того, нам необходимо оценить, сколько трафика сайта может стоить нам SGE, и соответствующим образом скорректировать нашу стратегию.
Точность контента сейчас важнее, чем когда-либо. Чтобы SGE могла использовать контент, он должен быть достоверным и актуальным. Поэтому мы должны сосредоточиться на качестве, чтобы гарантировать, что SGE подберет наш контент. Кроме того, мы должны найти новые способы привести наш контент в соответствие с тем, что ищет SGE. При написании уникального контента используйте искусственный интеллект экономно, чтобы наша оригинальная работа выделялась.
В основе всего этого лежат структурированные данные. Встраивая этот стандартизированный формат, мы можем напрямую передавать Google контекст содержания нашего веб-сайта. Такая ясность позволяет SGE точно анализировать и представлять информацию в ответ на запросы пользователей.
Держать в уме
На фоне этих изменений рекламный бизнес Google остается в центре внимания. У него есть история интеграции новых функций с прицелом на монетизацию. Любые достижения, включая SGE, скорее всего, поддержат и улучшат их рекламную модель. Работая над этими изменениями, мы должны помнить, что Google будет отдавать приоритет функциям, связанным с получением дохода. Это повлияет на то, как органический и платный контент будут сосуществовать в результатах поиска.
Короче говоря, SGE — это тревожный звонок. Но, как и во всем, здесь есть возможности. Это захватывающее время для SEO!
Вывод по SEO в 2024 году
Заглядывая в будущее, становится ясно, что четыре ключевых фактора изменят SEO в 2024 году. Во-первых, искусственный интеллект не просто на горизонте — он уже здесь, фундаментально меняя наш подход к стратегиям поисковых систем. Влияние ИИ простирается от создания контента до обработки поисковых запросов, устанавливая новую планку того, что значит оптимизация для поиска.
В то же время, Google Search Generative Experience (SGE) дает о себе знать. Его немедленное влияние на поисковые привычки пользователей и посещаемость сайта заставляет нас пересмотреть нашу тактику, чтобы оставаться впереди.
Акцент на EEAT и SEO поднимается на новую высоту. Слияние пользовательского опыта, продемонстрированного EEAT и четкого понимания сущностей и их взаимоотношений сформирует эффективный SEO.
Наконец, нас ждет новая волна изменений в поведении пользователей и поисковых систем. Эти изменения требуют нашего внимания и способности адаптироваться, поскольку они меняют способы поиска и потребления информации пользователями.
Таким образом, SEO в 2024 году будет динамичным и сложным, но также открывает новые возможности. Оставаться в курсе этих четырех основных моментов — преобразующей роли искусственного интеллекта, волнового эффекта SGE от Google, важности EEAT и SEO-оптимизации объектов, а также развивающихся моделей поведения пользователей — будет иметь решающее значение для всех, кто хочет успешно ориентироваться в будущем SEO.
