Чтобы добиться эффективной рекламы в поисковых системах, вам необходимо быть в курсе тенденций SEO. Если веб-сайт находится в верхней части результатов поиска, к нему зайдет больше посетителей. Особенно это важно для интернет-ресурсов, продвигающих те или иные товары и услуги, поскольку прибыль напрямую зависит от объема трафика. Сегодня, когда мы думаем о SEO, в нем есть только два подразделения — типы и поиск: мобильное и десктопное, Яндекс и Google. В последние годы российские и западные сайты вышли на первый план как область SEO. Однако существуют глобальные тенденции, которые работают для всех типов поисковых систем и поисковых запросов.

SEO-тренды задаются:

• Особенности создания сайта;
• изменения в поведении пользователей в поисковых системах, на веб-сайтах и ​​в других маркетинговых каналах;
• частично – существующие разработки SEO-оптимизаторов, создающие тренды;
• Изменения в алгоритмах поиска.

Текущие SEO-тенденции и прогнозы создаются с учетом всех вышеперечисленных групп. Давайте поговорим об этом более подробно.

Тенденция разработчиков: увеличение количества веб-сайтов, использующих JavaScript.

В 2017 году в Интернете было очень мало ресурсов, использующих React JS, и немногие российские оптимизаторы знали, как с ним работать. Однако в этом году оказалось, что это доминирующее направление, то есть количество заинтересованных клиентов. Реклама на сайтес появлением React JS увеличилось. Такая тенденция существенно усложняет работу оптимизатора и делает сайты более удобными для посетителей. И хотя искусственный интеллект совершенствует алгоритмы обработки страниц, использующих AJAX, нагрузка на оптимизаторов остается прежней, поскольку сайты все равно необходимо проверять на наличие ошибок.

В 2024 году разработчикам необходимо лучше понимать проблемы SEO. Поэтому необходимы командные усилия для улучшения вашего веб-сайта с точки зрения продукта и SEO.

Тенденции пользователей: изменение поведения пользователей в 2024 году

Внешнеполитические события привели к падению рекламного рынка на 42-45% и изменениям в цифровой сфере. Люди перестали активно посещать Google Ads, Facebook*, Instagram* и Tiktok (*Признана экстремистской организацией и запрещена в РФ). Некоторые интернет-ресурсы малого и среднего бизнеса ушли с рынка, что привело к увеличению посещаемости агрегаторов, маркетплейсов и крупных сайтов, являющихся лидерами по определенным тематикам. Именно они стали более активными и эффективными в сфере SEO.

Изменения спроса в различных нишах и трафика в поисковых системах оставались непредсказуемыми. Яндекс принял новое доменное имя dzen.ru, но это не сыграло существенной роли и не повлияет на тенденции в будущем. За пределами России таких нюансов нет, но наблюдается тенденция к растущему предпочтению Google крупным компаниям. В то же время растет спрос на сайты и общий интерес к SEO-продвижению.

Исходя из этого, можно предположить, что это будет актуально в 2024 году:

• повышенный интерес к SEO как рекламному каналу. Поскольку интернет-магазины стали активнее использовать SEO-каналы, спрос на рекламные услуги увеличился. В целом популярность сервиса выросла со всех сторон;
• увеличение количества крупных брендов в результатах поиска. В следующем году Google также будет использовать факторы EAT, которые отсеивают сайты с некачественным контентом и помогают продвигать полезные веб-страницы;
• Поиск новых точек роста для сайтов. Для продвижения сайтов и продуктов необходимо использовать разные методы, поскольку колебания поискового спроса непредсказуемы.

SEO-тенденции: SERM, структура сайта, повышение PF

Работаем с СЭРМ

SERM — это управление репутацией бренда в поисковых системах, цель которого — сделать так, чтобы пользователи, ищущие информацию о бренде, видели как можно больше положительных результатов и как можно меньше отрицательных результатов. Ожидается, что SERM станет еще более популярным в 2024 году. Это объясняется тем, что клиенты придают большое значение отзывам и для продвижения брендовой продукции сайт должен находиться в топе результатов поиска.

Структура сайта

Важность расширения структуры сайта множеством комбинаций запросов продолжает возрастать. Интернет-ресурсы, содержащие отдельные страницы для всех возможных комбинаций поисковых запросов, продолжают лидировать в поисковых системах. Оптимизаторам предстоит многое сделать в этом блоке.

Пример того, как Ozon создает страницы для всех типов взломщиков:

Мошенник ПФ в Яндексе

В 2024 году эффективность спама в поисковых системах снизится. Эта стратегия не очень хорошо работала в прошлом и не будет работать хорошо в будущем. На практике в результатах поиска попадают малоизвестные домены EMD. Это говорит о том, что антифрод-команды в поисковых системах срабатывают не всегда. Оптимизаторы (в основном Яндекс) негативно реагируют на это явление, поэтому обычные боты для накрутки, вероятно, менее эффективны. Подойдут сложные боты, способные достигать целей и выполнять заказы.

Люди, умеющие создавать такие программы, добьются хороших результатов, но, вероятно, дорогой ценой. В современной поисковой оптимизации алгоритмы обнаружения работают хорошо. Однако необходимы улучшения в алгоритмах защиты от спама, которые могут быть замечены и исправлены в 2024 году.

Тенденции алгоритмов: EAT, ссылки, контент

ЕСТЬ

EAT — это алгоритм, отражающий три основных принципа оценки контента веб-сайта: экспертность, авторитетность и доверие. Google постоянно модифицирует и совершенствует его. EAT позволяет исключить из результатов поиска сайты с некачественным и непроверенным текстовым контентом, например, купленные на бирже художником, не разбирающимся в сложной теме. Раньше алгоритм контролировал только качество страниц о счастье, финансах и воспитании детей. Затем он начал проверять другие тематические веб-ресурсы.

В 2024 году EAT продолжает работать и для привлечения хорошего трафика нужно только публиковать качественные и полезные статьи. Ожидается, что аудиты EAT станут популярными и востребованными.

Яндекс отдает приоритет коммерческим факторам. Хорошая разработка помогает в продвижении сайта, а плохой дизайн замедляет этот процесс. В следующем году нам придется использовать нетипичные способы повышения авторитета интернет-ресурса, например, улучшение пользовательского интерфейса, новые решения в продуктовой линейке, текстовых, графических и видеоматериалах.

Содержание

Чтобы веб-сайт появлялся в верхней части результатов поиска, содержащиеся на нем материалы должны быть профессиональными. Алгоритмы поиска продолжают сканировать разные типы контента, и никаких серьезных изменений в этой области не планируется. Это объясняется тем, что за последние годы произошло несколько событий и рынок к ним адаптировался.

Написание текстов теперь технически сложнее. Инструменты на основе искусственного интеллекта очень популярны: многие пользователи используют их для генерации контента. Эта тенденция, безусловно, сохранится и в следующем году. Единственное, качество нейросетей со временем улучшится. Эта тенденция будет работать во всех поисковых системах.

Левый

Значимость ссылочных факторов в российском Google в новом году снизится, как и в 2023 году. В последнее время эффективность ссылочного построения упала до такого показателя, что предполагалось вообще отключить ссылочные факторы.

В 2024 году их место займут поведенческие факторы Яндекса и хост-факторы Google. Здесь мало что изменится, поскольку в 2023 году роль эталонных факторов была еще невелика.

Для перевозки необходимы:

• узнаваемость бренда;
• качество всего сайта;
• Объем и качество непоискового трафика.

Кстати, посетители, которые приходят на сайт конкретно и приходят через Telegram-каналы, оказывают существенное влияние на рост поискового трафика.

Выводы

Тенденции SEO постоянно меняются, но некоторые остаются неизменными. Высококачественный контент по-прежнему в моде, а факторы ссылок отходят на второй план.

Вот ключевые идеи тенденций 2024 года:

• JS-сайты становятся все более популярными, а их оптимизация становится все более необходимой;
• SEO-каналы в России будут становиться все более востребованными в рекламных целях, а остальные каналы отойдут на второй план;
• важность поведенческих факторов, связанных со ссылками и спамом, снизится;
• Алгоритмы EAT, факторы хоста и контента будут активно работать;
• Трафик из доступных источников (прямой трафик и трафик из Telegram) окажет еще большее влияние на динамику органического трафика.