Если что-то и стало ясно в течение 2024 года, так это то, что нестабильность SEO не является временной.

Работа с меньшим трафиком стала новой нормой, поскольку Google и Microsoft стремятся интегрировать искусственный интеллект в свои поисковые системы.

Устойчивые изменения в поиске

Значение слова «поисковик», похоже, также меняется.

Некоторые аудитории используют платформы социальных сетей, такие как TikTok, как поисковые системы, совершая одни и те же информационные и транзакционные путешествия.

В этом году деловая практика Google подверглась более пристальному вниманию. Эксперименты и утечки позволили раскрыть информацию о его алгоритмах и бизнес-моделях.

В то же время многие пользователи и издатели обращают внимание на снижение качества результатов поиска.

Заниматься SEO сейчас сложно.

Правила и политики Google, похоже, не применяются одинаково. Тактика спама работает хорошо, если вы достаточно велики, и она вытесняет легальные сайты меньшего размера.

Мы все сталкиваемся с тем фактом, что уменьшение трафика сейчас — это просто проблема.

И все же настроение многих авторов электронной книги «Тенденции SEO» в этом году обнадеживает.

Каковы причины волнения и надежды в такое трудное время?

Недовольство пользователей заключается в том, что они ищут новые пути и платформы. Изменение поведения аудитории означает новые возможности.

А судебные проблемы Google могут открыть пространство для новых, конкурентоспособных платформ для завоевания доли рынка. Google по-прежнему является доминирующей силой в поиске, но в ближайшие годы могут произойти изменения как в платформах, так и в аудитории.

В этом году участниками являются:

• Кэти МортонГлавный редактор журнала «Поисковые системы».
• Морди ОберштейнРуководитель SEO-бренда Wix.
• Хелен ПоллиттРуководитель отдела SEO Getty Images.
• Мэтт Дж. СаузернСтарший обозреватель новостей журнала поисковых систем.
• Дэн ТейлорПартнер агентства SALT.
• Андреа ВольпиниГенеральный директор WordLift.

Стратегически ориентированные идеи

Вопросы этого года сосредоточены на более широкой картине: как подойти к SEO перед лицом всех событий и потрясений.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на одной технологии или событии, мы попросили участников обсудить, что они думают об определении и эффективности SEO, а также о его многочисленных стратегиях и тактиках.

Вот вопросы, которые мы задали:

Создание новых стратегий SEO

Желание получать информацию не исчезает, но пользователи меняют способ поиска информации.

Специалисты по SEO раньше отвечали на вопросы, чтобы привлечь пользователей. Возможно, это все еще так, но люди находят ответы за пределами поисковой выдачи (или остаются в ней), а не посещают веб-сайты.

Эта модель полностью сломана или есть еще что-то, что можно получить?

Альтернативно, есть ли более прямой способ для экспертов по SEO найти пользователей, не перекачивая информацию в Интернет?

Существует ли совершенно новый подход к SEO или нам придется работать с тем мусором, который у нас есть?

Есть ли другие каналы, которые вы рекомендуете для стратегии привлечения пользователей? Как специалисты по SEO могут эффективно интегрировать эти новые каналы в свой общий подход?

Будьте в курсе развивающихся тенденций и технологий

Какие тенденции и технологии следует знать и/или использовать SEO-специалистам?

Какие навыки и знания необходимо развивать специалистам по SEO, чтобы добиться успеха в современной поисковой и маркетинговой среде?

Есть ли какие-то прогнозы, которые вы хотели бы сделать?

Подготовка к 2025 году

Мы считаем, что всегда должен быть открытый вопрос, чтобы участники могли говорить о том, что для них наиболее важно, без каких-либо подсказок.

Итак, третий вопрос заключался в «свободном пространстве» – возможности говорить о чем угодно.

Как обычно, авторы не разочаровывают своими проницательными мыслями, как по задаваемым вопросам, так и по открытому приглашению.

До 2025 года многое еще предстоит увидеть, и не ожидается, что состояние поиска Google быстро улучшится.

Эксперты-авторы электронной книги SEJ «SEO Trends» могут многое сказать о направлении поиска и разработке гибких и устойчивых стратегий SEO в турбулентном деловом климате.

---

Рекомендованное изображение: Пол Поэтри/Журнал поисковых систем