Дальнейшее чтение:
Содержание
Создайте многоформатный контент
Большинство команд останавливаются в сообщениях в блоге, и это большая ошибка. Бренды, которые владеют SERP, такие как Hubspot, Monday.com и Salesforce, создают кластеры темы за пределами блога. Они включают вебинары, видео, социальный контент и многое другое.
Диверсификация форматов помогает им появляться на каждом этапе путешествия покупателя. Чтобы сделать то же самое, вам нужна многоканальная стратегия контента, которая входит в поиск и достигает вашей целевой аудитории, где бы они ни тратили время.
Вот как это построить:
Создайте страницы столба
Ваша страница столба должна быть самым полным ресурсом по теме. Он устанавливает направление для кластера тем и становится якорем как для поисковых систем, так и для читателей.
При написании страницы столба:
- Напишите подробный контент
- Ссылка на каждую вспомогательную часть
- Показать рабочие процессы продукта, где это соответствует
- Включите экспертные цитаты, статистику и достоверные источники
Поддержка с контентом в блоге
Разбейте свой столб на сфокусированные подтопики. Каждое сообщение в блоге должно быть нацелено на конкретное ключевое слово или намерение и ссылку на столк.
Когда вы пишете:
- Просмотрите высшие страницы для каждой подтопии
- Найдите пробелы в их освещении и погрузитесь глубже
- Используйте объекты естественным образом для укрепления актуальности
- Добавить продукты, которые кажутся полезными, а не продажными
- Включите визуальные эффекты, такие как скриншоты и встроенные видео, чтобы увеличить вовлечение пользователей
Диверсифицируйте свой формат контента
Google смотрит больше, чем ваш блог. Сигналы вне страницы также формируют ваш авторитет, поэтому ваш контент должен существовать на нескольких платформах.
Создавать:
Вебинары: Пригласите внутренних экспертов или МСП, чтобы поделиться действенными идеями. Это отлично подходит для ведущего поколения и авторитета бренда.
Короткие видео: Перепроведите клипы вебинара или превратите сообщения в блоге в быстрые видео для LinkedIn, YouTube и Instagram.
Курсы или сертификаты: Они хорошо работают для широких тем, таких как SEO или электронный маркетинг. В MOZ мы используем курсы, такие как 30 дней SEO, чтобы обеспечить стоимость во время укрепления доверия.
Социальный контент: Превратите блог в посты LinkedIn, темы в Твиттере или карусели, которые способствуют осведомленности и трафике.
Гостевые посты и сторонние упоминания: Сотрудничайте с соответствующими блогами или публикациями, чтобы заработать обратные ссылки и построить авторитет за пределами площадки.
Создайте внутренние ссылки
Внутренние ссылки связывают стратегию кластера темы. Без них ваш контент находится в бункерах и теряет власть.
Вот простая внутренняя структура связывания для вашего кластера тем:
Ссылка из столпа → кластер
Ссылка из кластера → Столп
Если вы нанесли на карту свой кластер, используя шаблон, вы уже должны знать, какие страницы должны связать, где. Все, что осталось, это реализация.
Я также рекомендую использовать краткий шаблон контента во время наброса. Он включает в себя раздел для внутренних связей, поэтому вы планируете свои кластерные ссылки, прежде чем начать писать.
