Наличие отличных страниц продукта очень важно для ваших продаж. Это страницы, на которых люди решают нажать кнопку «Купить». Помимо оптимизации страниц ваших продуктов для взаимодействия с пользователем, вы должны убедиться, что эти страницы также максимально хороши для SEO. Вы можете подумать, что это очевидно. Вот почему в этом посте мы покажем вам несколько менее очевидных — по крайней мере, для большинства владельцев веб-сайтов — элементов SEO страницы продукта и расскажем, почему так важно учитывать эти вещи.

1. Основы SEO страницы продукта

Перво-наперво: страница продукта в интернет-магазине — это тоже страница. Это означает, что все вещи SEO, которые важны для ваших страниц с контентом, важны и для страниц ваших продуктов. Оптимизация страницы продукта включает в себя гораздо больше, но пока это будет вашей основной оптимизацией. Совет: если вы предлагаете не очень интересные продукты на своем сайте, вы также можете прочитать наш пост о SEO для скучных продуктов. Но сначала:

• Добавьте отличный заголовок, сосредоточив внимание на названии продукта, включая имя производителя, если это применимо. Если ваш продукт, например, является небольшой частью более крупного механизма (шнека, трубы), укажите также SKU. Люди могут искать это специально.
• Добавьте правильное, уникальное описание продукта. Чаще всего это не описание, которое использовал производитель продукта. Это описание можно найти на сотнях веб-сайтов, что означает, что это будет дублированный контент и признак низкого качества вашего веб-сайта (для Google). Вы всегда хотите предотвратить дублирование контента. Потому что, если весь ваш контент (страницы с контентом, страницы категорий, блог) уникален, а контент, используемый на тысячах страниц продуктов, — нет, большая часть контента вашего сайта не будет соответствовать номиналу. Подумайте об этом и не относитесь к этому легкомысленно, поскольку коллекция черно-белых животных Google ждет вас. Так что найдите время для создания уникального контента. Плагин Yoast WooCommerce SEO поставляется с контентом для конкретного продукта и SEO-анализом, который помогает вам создавать отличные описания продуктов.
• Добавьте привлекательное мета-описание. Обычно страница продукта также содержит много общей информации, варьирующейся от размеров до условий обслуживания. Чтобы Google не использовал этот несвязанный текст в мета-описании, вы хотите добавить мета-описание на страницы своих продуктов даже больше, чем на страницы контента. Мы часто видим, что метаописания добавляются каким-то шаблонным способом, когда для каждого продукта изменяется только название продукта. Для начала это нормально, но в идеале все ваши метаописания должны быть уникальными.
• Выберите отличный, легко запоминающийся URL-адрес для страниц вашего продукта. Мы рекомендуем использовать название продукта в URL-адресе, но убедитесь, что URL-адрес по-прежнему читается посетителями сайта. Говорите кратко и просто.
• Добавьте качественные, хорошо оптимизированные изображения с правильным ALT-текстом. Включите название продукта хотя бы в основное изображение продукта. Это поможет вам улучшить визуальный поиск. Кроме того, не забывайте о видео — если оно применимо.
• Добавьте все, что упомянуто в нашей публикации UX страницы продукта.. UX — важная часть целостного SEO.

Подробнее: Напишите отличные описания продуктов с помощью WooCommerce SEO »

2. Добавьте структурированные данные для своих продуктов и получите расширенные результаты

Структурированные данные — неотъемлемая часть современной SEO-стратегии. Вы больше не можете обходиться без структурированных данных для страниц товаров. Существует конкретный Product схема, которая поможет вам получить выделенные результаты поиска, так называемые расширенные результаты. Кроме того, вам лучше размечать отзывы клиентов с помощью Review структурированные данные. Все это выделит страницу вашего продукта и повысит вероятность того, что потенциальный покупатель перейдет по вашей ссылке в результатах поиска.

Важность этого для SEO страницы вашего продукта заключается в том, что основные поисковые системы придумали эту разметку, а не консорциум W3C. Google, Bing, Yahoo и Яндекс согласовали эту разметку, чтобы им было легче идентифицировать страницы продуктов и все элементы и характеристики продукта. Почему? Таким образом, они могли бы а) понять эти страницы намного лучше и б) показать вам расширенные фрагменты, подобные этому:

Product схема сообщает поисковой системе больше о продукте. Он может включать такие характеристики, как описание продукта, производитель, торговая марка, название, размеры и цвет, а также артикул, о котором мы упоминали ранее. Offer схема включает дополнительную информацию о цене и доступности, например о валюте и запасах. Он может даже включать что-то под названием priceValidUntil чтобы поисковые системы знали, что ценовое предложение действует только в течение ограниченного времени.

Множество вариантов добавления структурированных данных для SEO страницы продукта.

Schema.org имеет множество опций, но поисковые системы поддерживают лишь ограниченный набор свойств. Например, посмотрите на Структурированные данные страницы Google на странице продукта чтобы увидеть, что поисковые системы ожидают от вашего кода и что они могут с ним сделать.

Вот почему вы хотите добавить данные Schema.org для SEO страницы продукта: их легче распознать для Google, и они уже включают важные дополнения в Google. Если у вас есть магазин WooCommerce, наш SEO-плагин WooCommerce позаботится обо многих этих вещах за кулисами.

Еще одна причина добавить его — управлять ожиданиями клиентов. Ваши посетители будут заранее знать вашу цену и то, что товар все еще есть на складе. Ваши потенциальные клиенты могут даже увидеть, насколько высоко ценится ваш продукт или услуга, взглянув на эти красивые звезды в результатах поиска. Как это для пользовательского опыта! Что подводит нас к номеру три.

Продолжайте читать: расширенные результаты, структурированные данные и схема: визуальное руководство, которое поможет вам понять »

3. Добавьте настоящие отзывы

Согласно с Пью Исследования, 93% потребителей в США проверяют отзывы перед покупкой чего-либо в Интернете. Хотя не все доверяют отзывам в сети, многие люди делаюттак что они могут быть очень полезными.

Если вы местная компания, онлайн-обзоры еще важнее. Большинство отзывов, как правило, исключительно положительные, но могут быть и отрицательные, которые дают лучшее представление о том, что происходит с компанией или продуктом. Кроме того, получение потрясающих отзывов — еще один способ показать, что ваш бизнес значит бизнес.

Постарайтесь, чтобы ваши клиенты оставляли отзывы и отображали отзывы на странице вашего продукта. Вы получаете отрицательный отзыв? Свяжитесь с писателем, узнайте, что не так, и постарайтесь смягчить ситуацию. Может быть, они смогут превратить свой негативный отзыв в положительный. Плюс: вы получили новое понимание своей работы.

Если вы не знаете, как получить эти оценки и отзывы, ознакомьтесь с записью в нашем блоге: как получить оценки и отзывы для своего бизнеса. И не забывайте отмечать свои отзывы и оценки значком Review а также Rating чтобы поисковые системы могли их подобрать и показать расширенные результаты на страницах результатов поиска.

4. Сделайте страницу продукта молниеносной

Люди не любят ждать. Особенно в современном мире, ориентированном на мобильные устройства, каждая секунда на счету. Тем более, если вы тратите много времени и энергии, пытаясь привлечь потенциального клиента на страницу вашего продукта. Люди ожидают быстрой страницы, и Google тоже. Конечно, вы можете многое сделать, чтобы улучшить скорость вашего сайта. Для начала вот пост о том, как улучшить свои показатели Core Web Vital.

5. Пользователь протестирует страницу вашего продукта

Просмотр цифр в Google Analytics, Search Console или других аналитических инструментах может дать вам представление о том, как люди находят вашу страницу и взаимодействуют с ней. Эти идеи могут помочь вам еще больше повысить производительность страницы. Но есть еще один способ убедиться, что страница настолько хороша, насколько это возможно: пользовательское тестирование.

Тестировщики могут найти множество проблем: от ужасного использования изображений (в том числе неработающих галерей) до плохого обращения с продуктами, которых нет в наличии. Также кажется, что многие сайты не предоставляют точную информацию о доставке и возврате, что приводит к проблемам с доверием.

Теперь вы можете подумать: конечно же, на моем сайте нет таких проблем! Но вы будете удивлены. В своем исследовательском проекте Product Page 2021 UX Институт Baymard обнаружил, что «средний сайт имеет 24 структурных UX-проблемы на страницах продуктов, и только 18% из 60 самых кассовых сайтов электронной коммерции в США и Европе имеют «хорошее» качество». или «приемлемая» производительность UX страницы продукта. Подавляющее большинство проверенных сайтов — 82% — имеют «плохую» или «посредственную» производительность. И ни у одного сайта нет «современной» производительности UX страницы продукта». Вы можете прочитать это увлекательное исследование об их UX-сайт страницы продукта.

Пока вы сравниваете свои страницы продукта с внешними исследованиями пользователей, не забудьте провести собственное тестирование пользователей! Проведение надлежащего исследования даст вам поразительные результаты, которые вы, вероятно, не получили бы сами.

Бонус: завоюйте доверие и покажите людям, что вы на самом деле

Чтобы заставить незнакомца что-то купить на вашем сайте, требуется большое доверие. Кто-то должен знать, что вы на самом деле, прежде чем передать вам свои с трудом заработанные деньги, верно? Google уделяет большое внимание элементу доверия — это во всем их знаменитом Руководство по оценке качества поиска. Поисковая система пытается оценить доверие и опыт, просматривая онлайн-обзоры, отзывы, которые получают сайт или его авторы, и многое другое.

Вот почему так важно, чтобы ваши страницы «О нас» и «Обслуживание клиентов» были в порядке. Убедитесь, что люди могут легко найти вашу контактную информацию, информацию о возврате и доставке, оплате, конфиденциальности и так далее. Это повысит доверие ваших клиентов. Итак, не забудьте!

Вывод: серьезно относитесь к SEO страницы вашего продукта.

Если вы серьезно относитесь к оптимизации своей страницы продукта, вам не следует сосредотачиваться только на обычном SEO и пользовательском опыте. Вам придется немного глубже изучить другие аспекты страницы продукта в вашем интернет-магазине. Например, вы можете добавить Product а также Offer Схема, поэтому Google может легко индексировать все сведения о вашем продукте и отображать их в виде расширенных результатов в результатах поиска. Кроме того, вы должны сделать страницы своих продуктов очень быстрыми, добавить отзывы пользователей и попытаться повысить доверие к вашему сайту. И не забывайте проверять все, что вы делаете!

Нужна помощь? Обязательно ознакомьтесь с нашим учебным курсом по SEO для электронной коммерции. Узнайте, что влечет за собой SEO для электронной коммерции, как оптимизировать свой сайт и повысить свое присутствие в Интернете. Хотите, чтобы ваши товары занимали первые места в результатах поиска по магазинам? Мы расскажем вам, как. Начните бесплатный пробный урок сегодня! Полный доступ к Yoast SEO Academy включен в Yoast SEO Premium.

Вебинар: Готовьтесь к Черной пятнице!

Особенно в праздничный сезон вы хотите, чтобы люди заходили на ваш сайт и легко покупали ваши товары! Знаете ли вы, что вы можете начать подготовку уже за 45 дней? Вот так! Чем лучше вы спланируете, тем лучше будет работать ваш сайт и тем больше денег вы заработаете.

Мы хотим помочь всем, кто владеет интернет-магазином, и поделиться важными вещами, которые вы можете сделать, чтобы подготовиться к крупнейшим распродажам года. Именно поэтому мы организуем вебинар 4 октября: “Готов ли ваш SEO к Черной пятнице?». Зарегистрируйтесь сейчас!

Ознакомьтесь с нашим обзором обязательных элементов на странице продукта.

Чтобы помочь вам оставаться в курсе страниц ваших продуктов, мы создали PDF-файл, который вы можете использовать для оптимизации страниц своих продуктов, когда у вас есть время. Большую часть того, что обсуждается в этом сообщении в блоге, можно найти в формате PDF, а также другие советы! Просто нажмите на изображение, чтобы перейти к PDF-файлу и загрузить его.

Читайте дальше: 7 способов улучшить описания товаров в вашем интернет-магазине »