Светлана Пушкарь, руководитель технического отдела группы компаний «Медиасфера», поделилась опытом, почему необходимо участие SEO-команды в разработке сайта.

Комплексный подход важен

Мы регулярно разрабатываем сайты различной тематики, с разными целями и задачами. И благодаря нашему большому опыту мы точно знаем, что SEO-оптимизация необходима практически всем ресурсам. Конечно, каталоги и интернет-магазины в частности.

Алгоритмы поисковых систем часто обновляются, а требования к сайтам и рекомендации по SEO не только меняются, но и становятся более строгими. Если вы не будете следовать им, вы не увидите хороших результатов обычного поиска или дополнительного трафика.

Чтобы создать «прочный фундамент» и, таким образом, создать оптимизированный для SEO веб-сайт, на этапе разработки необходимо привлечение специалиста по SEO.

Идем в ногу с SEO

Создание хорошего веб-сайта — задача, отмеченная звездочкой, над которой работает целая команда. А SEO-рекомендации нужны на каждом этапе. Вот как построен процесс.

1. Начинаем со структуры (архитектуры) прототипа. Здесь идет подготовка семантического ядра, группировка запросов, выбор региональной стратегии, включение в меню будущего сайта. цельмаксимальная частота и маржинальные запросы.

SEO-специалист также готовит рекомендации по созданию прототипов типовых страниц, учитывает коммерческие и текстовые факторы ранжирования, правила юзабилити и рекомендует добавлять сервисы, которые необходимо реализовать на сайте для высокой конверсии в приложение. Например, калькулятор доставки на сайте транспортной компании, показ популярных товаров в каталоге, информация о наличии и карта на странице контактов и т.д.

Это позволяет разработчикам «собирать» сайт, имея какой-то инструментарий и ссылки.

2. После этого приступаем к разработке самого прототипа. Сначала мы обсуждаем это внутри команды, где оцениваем путь пользователя, наличие необходимого функционала и соблюдение уже заявленных требований SEO.

ЧИТАТЬ  Отчеты об испытаниях показывают, что процессор AMD Ryzen 7 9800X3D превосходно справляется с производительностью и творческими задачами, что делает его серьезным конкурентом своим братьям и сестрам Threadripper и Ryzen Pro.

Среди вопросов повестки дня:

  • что произойдет, когда пользователь выберет другой регион?

  • Учтены ли все факторы удобства использования?

  • как будут разрабатываться языковые версии сайта;

  • как удобно отображать фильтрацию на сайте или страницах разметки и т.д.

3. После утверждения прототипа командой он отправляется клиенту и дорабатывается согласно пожеланиям.

Если на этих этапах не проработать SEO (кстати основательный и очень тщательный), то в будущем можно ожидать потери трафика и дополнительных затрат на многие «доделки» сайта по его поисковой оптимизации. Чаще всего это довольно существенные изменения шаблона, логики отображения карточек товаров в каталоге и другие утомительные задачи, которые могут привести к тому, что работу придется начинать сначала.

4. Отрисовка дизайна на основе прототипа – этап, на котором SEO-специалист проверяет наличие всех необходимых элементов и выполнение заранее подготовленных требований. Также важно проверить, как дизайн сайта реализован для мобильных устройств.

5. Верстка напрямую влияет на качество будущего сайта. Поэтому на этом этапе SEO-команда пишет детальное техническое задание, которое необходимо реализовать и учесть. Например:

  • как должны работать скрипты (для увеличения скорости загрузки страницы все большие скрипты следует выносить в отдельные файлы и загружать на страницу исключительно одним вызовом);

  • требуемая скорость загрузки сайта;

  • микромаркировка и т.д.

Если эти рекомендации игнорировать, результаты рейтинга сайта в поисковой выдаче не порадуют. А в случае критических ошибок может потребоваться полный пересмотр проекта.

6. На этапе программирования SEO-специалист проверяет внутреннюю оптимизацию:

  • логика фильтра каталога,

  • генерация метатегов и тегов,

  • выполнение микромаркировки,

  • канонические страницы и страницы пагинации;

  • правила перенаправления;

  • генерировать URL-адреса, заголовки, хлебные крошки;

  • точность файлов robots.txt, sitemap.xml и т. д.

Разумеется, участие оптимизаторов необходимо не только в программной, но и в контентной части:

  • выполняют технические задания по составлению текстов,

  • составить списки страниц, содержимое которых необходимо перенести со старого сайта на новый (если сайт уже существовал).

Данная работа сводит к минимуму вывод позиций при запуске нового проекта.

Выводы и Рекомендации

  1. SEO далеко не ограничивается текстами и метатегами. Это целый комплекс работ, как внешних, так и внутренних. Более того, оптимизацию во многих отношениях невозможно сделать раз и навсегда. Это постоянная работа над сайтом, направленная на улучшение его юзабилити, работа с коммерческими факторами. И часть этой работы закладывается на этапе разработки, чтобы будущий сайт «оценили» поисковые системы и пользователи.

  2. Одно из самых распространенных заблуждений заключается в том, что сначала за разработкой следует SEO. Да, если вы готовы переделать уже готовый сайт под требования поисковых систем и нести потерю поисковых позиций.

  3. Высокая посещаемость при отсутствии конверсий может свидетельствовать о неудобстве ресурса для пользователей или технических ошибках (не работает корзина, не обеспечивается онлайн-оплата и т. д.). А SEO на этапе разработки поможет избежать таких «препятствий» на пути пользователя и не потерять клиентов.

  4. Помните, что если страницы сайта уже находятся в индексе, изменение архитектуры URL, изменение структуры каталогов и т. д. могут негативно повлиять на рейтинг страниц в поисковой выдаче.

  5. Отсутствие команды SEO при создании актива может замедлить или снизить привлекательность небрендированного поискового трафика из органических результатов после закрытия сайта, а работа программистов без опыта SEO может привести к необходимости полного пересмотра или рефакторинга проект. И это пустая трата времени и денег.

  6. А главное текущие реалии таковы, что при разработке необходимо подключать оптимизаторов, это повысит удобство сайта и вы сэкономите на других изменениях, если хотите, чтобы сайт приносил лидов! Команда SEO не позволит вам вернуться к точке 0 при разработке вашего сайта.



Source

ЧИТАТЬ  Американцы ищут Google 126 раз в месяц в среднем: обучение