Джон Мюллер из Google ответил на вопрос в LinkedIn о том, как Google выбирает канонические ссылки, посоветовав, что оптимизаторы и издатели могут сделать, чтобы побудить Google выбрать правильный URL-адрес.
Содержание
Что такое канонический URL-адрес?
В ситуации, когда несколько URL-адресов (адреса нескольких веб-страниц) имеют одинаковое содержание, Google выберет один URL-адрес, который будет репрезентативным для всех страниц. Выбранная страница называется каноническим URL-адресом.
Google Search Central опубликовал документацию, в которой объясняется, как оптимизаторы и издатели могут сообщать о своих предпочтениях в отношении того, какой URL-адрес использовать. Ни один из этих методов не заставляет Google выбирать предпочтительный URL-адрес, они в основном служат подсказкой.
Существует три способа указать канонический URL:
- Перенаправление дубликатов страниц на предпочтительный URL (сильный сигнал)
- Используйте атрибут ссылки rel=canonical, чтобы указать предпочтительный URL-адрес (сильный сигнал).
- Укажите предпочтительный URL-адрес в карте сайта (слабый сигнал).
Некоторые из Google документация по канонизации неправильно ссылается на rel=canonical как на элемент ссылки. Тег ссылки, является элементом. rel=canonical — это атрибут элемента link. Google также называет rel=canonical аннотацией, что может быть внутренним способом обращения к нему Google, но это неправильный способ обращения к rel=canonical (это HTML-атрибут элемента ссылки).
Есть две важные вещи, которые вам нужно знать об элементах и атрибутах HTML:
- HTML-элементы — это строительные блоки для создания веб-страницы.
- Атрибут HTML — это то, что добавляет дополнительную информацию об этом строительном блоке (элементе HTML).
В HTML-документации Mozilla Developer Network (авторитетный источник спецификаций HTML) отмечается, что «связь» представляет собой HTML-код элемент и это «отн=» представляет собой атрибут элемента ссылки.
Человек прочитал руководство, но у него остались вопросы
У человека, читающего документацию Google, в которой перечислены три вышеупомянутых способа указать канонический вариант, все еще остались вопросы, поэтому он задал их в LinkedIn.
В своем вопросе он назвал документацию «документом»:
«Упомянутый документ предлагает несколько способов указать канонический URL.
1. Добавление тега в
раздел страницы и еще один, 2. Через карту сайта и т. д.
Итак, если рассматривать только пункт 2 из вышеизложенного.
Это означает карту сайта. Технически она содержит все канонические ссылки веб-сайта.
Тогда почему в некоторых случаях пара URL-адресов в карте сайта выдает: «Дублировать без выбранного пользователем канонического». ?»
Как я уже отмечал выше, в документации Google сказано, что карта сайта является слабым сигналом.
Google использует больше сигналов для канонизации
Ответ Джона Мюллера показывает, что Google использует больше факторов или сигналов, чем официально задокументировано.
Он объяснил:
«Если системы Google могут определить, что страницы достаточно похожи, чтобы на одной из них можно было сосредоточиться, тогда мы используем факторы, перечисленные в этом документе (и другие), чтобы попытаться определить, на какой из них сосредоточиться».
Внутренние ссылки — канонический фактор
Далее Мюллер объяснил, что внутренние ссылки можно использовать, чтобы дать Google четкий сигнал о том, какой URL является предпочтительным.
Вот как ответил Мюллер:
«Если у вас есть сильные предпочтения, лучше всего сделать это предпочтение максимально очевидным, убедившись, что все на вашем сайте отражает это предпочтение, включая ссылку-rel-canonical в заголовке, карты сайта, внутренние ссылки и т. д.»
Затем он продолжил:
«Когда дело доходит до поиска, то не так уж важно, на какой из страниц сосредоточены системы Google, все они будут отображаться в поиске одинаково. Точный отображаемый URL-адрес в основном зависит только от пользователя (который может его увидеть) и владельца сайта (который может захотеть отслеживать и отслеживать этот URL-адрес)».
Вынос
По моему опыту, нередки ситуации, когда большой веб-сайт содержит старые внутренние ссылки, указывающие на неверный URL-адрес. Иногда причиной являются не старые внутренние ссылки, а 301 редирект со старой страницы на другой URL-адрес, который не является предпочтительным каноническим. Это также может привести к тому, что Google выберет URL-адрес, который не нравится издателю.
Если Google выбирает неправильный URL-адрес, возможно, будет полезно просканировать весь сайт (как в случае с Screaming Frog), а затем просмотреть шаблоны внутренних ссылок, а также перенаправления, поскольку вполне возможно, что забытые внутренние ссылки спрятаны глубоко внутри веб-сайта. или цепочка перенаправлений на неправильный URL-адрес приводит к тому, что Google выбирает неправильный URL-адрес.
В документации Google также отмечается, что внешние ссылки на неправильную страницу могут повлиять на то, какую страницу Google выберет в качестве канонической, так что это еще одна вещь, которую необходимо проверить для отладки того, почему ранжируется неправильный URL-адрес.
Важным выводом здесь является то, что если стандартные способы указания канонического не работают, возможно, существуют внешние ссылки, непреднамеренные внутренние ссылки или забытое перенаправление, из-за которых Google выбирает неправильный URL-адрес. Или, как предположил Джон Мюллер, увеличение количества внутренних ссылок на предпочтительный URL-адрес может помочь Google выбрать предпочтительный URL-адрес.
Прочтите обсуждение LinkedIn здесь:
Мой вопрос. В упомянутом документе предлагается несколько способов указать канонический URL-адрес.
Рекомендованное изображение: Shutterstock/Cast Of Thousands
